广告文案第九、十章备课讲稿.ppt

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1、广告文案第九、十章报纸广告　第97页一、分类二、写作要求：注目　重点　完整　单纯　秩序　统一三、制作过程：拟出文字稿　　审定排版印刷杂志广告　　第98页如何抓出读者第一印象　　广告案例分析写作要求：标题醒目，富有创意正文详细，别具一格广告语要让人记住第二节　　广播广告方案的写作一、广播广告的利弊　　第99页利：强迫性、弥漫性、渗透性弊：传播信息转瞬即逝；歧义二、写作要求：　第100页亲切易懂　具体形象　活泼有趣　诱发想像　节奏明快、便于记忆三、撰写广播广告文案应注意的问题：第100页音韵效果　歧义性问题　语境的运用　综合协调四、传播方式：第101页直接播读　对话形式　人声表演五

2、、广播广告的语言风格：第101页节奏明快、和谐动听回环复沓、琅琅上口语言上产生联想和想像使人声语言定位化第101页六、广播广告文案的写作：用一句最值得告诉听众的话作广告标题用听众想听的话写出广告正文在该重复的地方，突出广告语广告随文要写明白，让听众听明白第三节　电视广告文案的写作电视广告是广告主最希望使用的媒体第102页一、电视广告的生产过程二、电视广告的基本要素：画面、人声、叠字、音乐、音响三、脚本、剧本的写作要求：第103页四、电视广告文案的创意：第103－104页不同广告人有不同理解五、分镜头剧本的写作：第104页起承转合第四节　网络广告文案的写作第105－106页一、网

3、页文案写作的基本原则二、写作网页文案的程序三、网页方案的设计第五节　其他广告文案的写作路牌广告一、概念第106页二、路牌广告文案的写作及设计制作三、设计制作时应注意的问题　第107页言简意赅　字体单一针对目标公众的要求图形容易辨认，色彩醒目文字方面绘画方面售点广告（POP广告）是销售现场或在购物场所作的广告。一、POP广告的优点：第108页二、POP广告的忌讳：三、POP广告的分类：室外　室内四、POP广告的制作原则：五、POP广告文案写作运用的技巧突出标题，或只用广告语可探索性内容吻合、恰当简单易懂、说服力强第十章　系列广告文案第一节　　系列广告文案的特性一、系列广告概念：第

4、112页二、系列广告的特点：第112－113页系统性　　侧重性　　综合性三、系列广告文案的作用：第113－114页较强的吸引力、较强的导读力、较强的展示力第二节　系列广告文案的类型一、概述系列广告文案分类：第114页二、了解常见系列广告文案１、系列悬念式广告文案２、系列分段式广告文案３、系列篇目式广告文案第三节　系列广告文案的写作一、简述系列广告文案的写作：第116页二、系列印刷广告文案的写作：三、系列广播广告文案的写作：第116－117页四、系列电视广告文案的写作：第117页此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢