哈慈广告策划备课讲稿.ppt

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1、哈慈广告策划对南京市城区医疗机构及医疗结构床位拥有量的把握，可针对性的选择重点广告区域。例如，鼓楼区拥有市区26.60%的医疗机构，其床位拥有量却为整体的45.57%。南京城区医院收治病人前十位疾病构成南京市医疗行业基础数据南京市前10位主要疾病死亡率及死因构成以上数据可融入软文或广告信息中，增强广告的说服性。南京市医院门诊量及病床使用情况南京市医院情况调查统计南京市医疗机构年诊疗人次排名江苏省中医院1114522人次（+3.85%）江苏省人民医院956112人次（+15.27%）南京市鼓楼医院940839人次（+3.16%）南京市儿童医院725511人次（+1.68%）江苏省省级机关医院5

2、99597人次（+18.97%）南京市第一医院513133人次（+1.91%）南京市中医院433608人次（+13.35%）南京市口腔医院358020人次（+8.80%）南京医科大学第二附属医院309199人次（+0.46%）南京市妇幼保健院227542人次（+23.66%）南京市医疗机构年出院人次及病床使用率排名江苏省人民医院20209人次（+8.22%）101.4%(+4.4）南京市鼓楼医院18980人次（+6.69%）99.2%(-0.4）南京市第一医院15924人次（+9.65%）88.4%(+5.9）南京市儿童医院13761人次（+27.31%）94.2%(+2.1）江苏省中医院1

3、2783人次（+6.38%）92.8%(+0.9）南京市妇幼保健院8898人次（+20.90%）86.2%(+9.1）南京医科大学第二附属医院8126人次（+18.58%）64%(+2.1）江苏省肿瘤医院6048人次（+23.48%）106.8%(+18.4）南京市中医院4690人次（+10.28%）89.3%(+16.1）南京脑科医院4520人次（+17.16%）91.3%(+1.1）各大医院基本情况广告行销建议1、平面媒体软文先行，通栏在后：说服性软文强化消费者对产品功效的认识，后期通栏广告提升品牌形象。辅助形式：夹报0.06元/份以夹报的宣传形式将“康复快”病体营养专栏随南京地区的报刊

4、发行通路同步发行，通过广覆盖，锁定部分消费者。2、电视媒体广告信息栏目南京有线电视台《缤纷都市》8000元/期南京电视台28CH《经济大观》3300元/期广告信息片创意脚本见后页备注：以下电视、广播创意脚本以市场反应较好的5号、3号、4号为例电视脚本（版本一）★康复快3号专题片脚本★康复快4号专题片脚本★康复快5号专题片脚本电视脚本（版本二）★康复快3号──“肿瘤防化疗的营养补充”★康复快4号──“胰脏的营养补充”★康复快5号──“外伤营养不良导致伤口感染”★康复快3号──“肿瘤防化疗的营养补充”女：小李，您在买什么东西？男：我母亲最近肿瘤开刀，正在住院治疗，所以我买几盒康复快。女：康复快？

5、干什么用的？男：康复快是专门针对病人病后恢复准备的营养补充品，他针对不同的病症有不同的产品，共8个系列，其中3号康复快是专门针对“肿瘤防化疗”病症的营养补充品，里面含有丰富的防化疗后受损细胞所需的高级营养物，如卵磷脂、高级植物蛋白、十余种氨基酸、维生素和微量元素及药食同源的薏苡仁等中草药。他口感好，容易吸收，对病后恢复很有帮助。女：是吗！那还不赶快去买！合：探病请用康复快，病人需要康复快！3、广播媒体──广播脚本★康复快4号──“胰脏的营养补充”甲：张大姐，去哪？乙：哎，我老伴儿最近糖尿病加重，听说4号康复快可以帮助糖尿病人的营养吸收，我准备去买几盒。甲：康复快，干什么用的？乙：康复快是专门

6、针对病人病后恢复准备的营养补充品，他针对不同的病症有不同的产品系列，其中4号康复快是专门针对“糖尿病”病症的营养补充品，里面除含有丰富的铬、锌外，还有胰脏所需的氨基酸、B族维生素、维生素C以及吸附脂肪毒素的膳食纤维、植物蛋白盒南瓜粉。听说糖尿病人吃了后旁边反应不错，尤其适合肥胖体质及2型糖尿病人群。所以我打算也买几盒给我老伴儿。甲：是吗，那就不耽误你了！合：探病请用康复快，病人需要康复快！★康复快5号──“外伤营养不良导致伤口感染”甲（探望病人）：刘经理，伤好了吗？刘经理：好多了，多亏了你送的康复快5号。甲：那当然，康复快就是专门针对病人病后恢复准备的营养补充品，他针对不同的病症有不同的产品

7、系列，其中5号康复快是专门针对“手术、外伤、烧伤病人”伤口愈合的营养补充品，里面除含有多种氨基酸等优质蛋白质外，还有丰富的维生素A、B、C和叶酸、锌、钙等微量元素，有助于机体组织的修复、再生和伤口愈合。所以，你的伤口自然愈合的很快了。刘经理：真是太谢谢你了！合：探病请用康复快，病人需要康复快！4、户外媒体南京市各大医院所属城区及主干道路牌、条幅发布状况：条幅、门头、路牌设计效果图见后页5、终端促销打大伞、大喇