广告文案常用的修辞备课讲稿.ppt

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1、广告文案常用的修辞排比在广告文案中的作用：1、增强了广告的语言气势。2、增强了广告的宣传效果。（二）广告中的排比再现赤诚再现真情再度从优再放异彩——北京地安门百货商场艺宝阁的黄金饰品广告1.句式排比几个结构相似的句子排在一起。雨停了，云一朵一朵的；风来了，花香一阵阵的；草绿了，露珠儿一颗颗的。嗨!你的眼睛亮了吗?一只飞鸿，一声鸟语，连呼吸的声音都在悄悄说：春天来了，来吧，让你的视觉鲜活起来。如改成如下将更好：雨停了，云儿一朵朵的；风来了，花香一阵阵的；草绿了，露珠一颗颗的。2.词语排比是由词语构成的

2、排比。①热心、真心、诚心、爱心奉献您——上海时装公司②崭新的内容、加倍的趣味、乘数的效果。——《十万个为什么》卡通影带广告欣赏四、广告中的回环痛则不通，通则不痛。——圃田追风透骨丸广告欣赏内容上，回环要表明两事物的相互依存或相互排斥的关系。如“通”和“痛”是排斥关系。又如：安全中的高速，高速中的安全。——丰田汽车公司又要“安全”又要“高速”，二者应相辅相成。该例回环形式，表明了这种依存、制约关系。回环在广告文案的作用：1、增加广告内容的深刻意义。2、增添了广告语言的艺术魅力。回环有严式、宽式两种①长

3、城电扇，电扇长城。——长城电扇②保鲜为保险，保险要保鲜。保鲜觅“海鲸”，“海鲸”最保险.——上海人民仪表厂海鲸牌真空充气包装机例①是个严式回环。例②前两句是个严式回环，后两句是顶真辞格。① 宁愿让您后悔没喝，绝不让您喝了后悔。——达园饮料② 让世界了解中国，让中国了解世界。——《中国日报》让双汇走向世界，让世界拥有汇。——双汇火腿肠到南洋喜洋洋，喜洋洋到南洋。——上海南洋商城施了农药便是施了肥料，施了肥料也是施了农药。——农肥药反复指为了达到强调重点、突出重点，抒发强烈的感情或增加叙述的生动性和条理

4、性的目的，而有意地一再重复或使用同一词语或句子的修辞方法。它可以造就气势、表现感情，使文案形成一种回肠荡气的感觉。有连续反复、间隔反复两种表现形式。连续反复，是指某些句子或词语连续出现的反复。间隔反复，是指让某些句子或词语、段落间隔重复的反复形式。一、广告中的反复金华火腿，辉煌八百秋。金华火腿，风韵独超群。金华火腿，名牌今胜昔。金华火腿，感君常相知——金华火腿①营多营多，吃了再说。—营多方便面②“海燕”飞翔在神州大地！“海燕”给家庭带来欢乐!“海燕”荣膺国家第四届电视机质量评比一等奖。——海燕电视机

5、品牌反复例①是连续反复，例②是间隔反复。对偶又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。它要求在声调、词性、词义、句形等方面的巧妙组合。对偶句可以使广告文案连贯一致、句式流畅、音韵和谐，看起来醒目，读起来顺口，听起来悦耳，符合我国受众讲整齐对称，求抑扬顿挫的阅读心态，便于记忆和传播，也可以使得广告画面构图均衡优美。对偶在广告文案的作用1、形式简洁，有很强的欣赏性和艺术性，又寓意深刻。2、对仗工整，朗朗上口，便于反复和记忆。年年岁岁花相似

6、，岁岁年年衣不同。——哈尔滨地下精品中心对仗必须满足两个条件：一是意义或词性相似，语法结构相同，名词对名词，动词对动词。二是声调相反，平对仄，仄对平。如上例：年年岁岁人相似，平平仄仄平平仄岁岁年年衣不同。仄仄平平平仄平国事家事天下事，事事关心，平仄平仄平仄仄，仄仄平平书声歌声曲艺声，声声入耳。平平平平仄仄平，平平仄仄——凯歌电视机风声雨声读书声，声声入耳；国事家事天下事，事事关心。——（明）顾宪成1.正对——是指上下两联运用对称的事物，相互补充，相得益彰。①广招天下之贤士，通揽中华之英才——招聘②储

7、蓄有利，利国利已利社会；存款方便，便你便他便人民。——储蓄③生命在这里闪光，智慧在这里飞跃。——全国首届科技人才技术交流会2.反对——上下两联运用相反的即相对的事物，形成强烈对比。①寄去思念几分，收到欢乐无限。——贺卡②银屋为您留住春天的温馨，银屋为您挡住夏日的酷暑。——万宝集团清远建比电器公司银屋电器③穿我一件衣，献你十分情。——上海第一百货3.串对——上下两联在内容上不是并列的，而是顺承下来，前后两句是因果关系或假设关系。如：①魔高一尺，道高一丈。(袖珍便携式验币机)②胸怀一团火，送暖到千家。(

8、煤炭)③欲知世上丝纶美，且看庭前锦绣鲜。（丝绸）广告文案中的对偶，也可以同其他句式混用。如：①今日借君一粒谷，明日还君一斗粮。竭诚与股东携手共创美好未来。——广东电子股份有限公司②昨日的梦幻，今日的现实，我们为整个世界制造气候。——长莱空调器公司①一片深情，国际友好织彩带；十分诚意，民间往来架玉桥。(航空)②霖雨春多，哪怕乌云盖顶，长途夏热，何愁烈日当头。(雨具)③人穿时装精神爽；室着彩漆面貌新。(装饰公司)④积珍珠装成宝树，聚美玉摆出银花。(珠宝首饰)⑤面似银蛇盘中