平安管家推广建议书2013ppt课件.pptx

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1、平安管家推广建议书天网科技公司安保系列服务产品推广方案浅析市场定位机会策略人群整合推广规划传播策略媒体策略推广策略时间计划沟通汇报机制价值效果描述运营体系保障服务团队他们的见证浅析市场定位机会国内安保产品的形式监控设备，通常对需要监测的区域进行实时监控，数据以备后续调用通过预先的设置，可在发生警情时自动分类语音报警利用红外感应器探测非法入侵者，通报警报声进行警示平安商铺是什么？平安商铺红外探测视频监控语音报警PC监控App实时查询保险理赔一站式安全服务整体解决方案我们最怕什么？安全受到威胁财产受到损失所以，我们一直在寻求防护保

2、障而这，正是平安商铺在做的防护我们的安全不受威胁，保障我们的财产不受损失策略整合推广规划人群传播策略媒体策略推广策略时间计划沟通汇报机制启动期引爆期延续期品牌宣传品牌认知方案营销通过活动、众包等模式的推广，实现销售促进；通过网络、平面完成“平安商铺”产品的品牌塑造。进行VI系统规划，实现“平安商铺”品牌出口的归一；通过大型活动、新闻发布会，导入“平安商铺”产品信息；利用网络媒体、电视媒体，集合事件策划，进行“平安商铺”产品理念灌输、引导，及用户“安防”意识的挖掘。利用户外媒体的体系进行“平安商铺”产品的强势曝光；借助平面媒体、

3、电视媒体的相对权威性，树立“平安商铺”产品的可信赖、有保障、高权威的品牌形象；充分利用各种媒体的特性，进行软硬结合的传播整合推广计划整合推广策略媒体策略以多形式的媒体组合为主推广方面，以活动推广为核心目标客户传播方面，进行分众定向沟通整合推广策略通过网络、电视媒体，进行平安商铺产品造势；通过户外媒体，实现平安商铺品牌的持续曝光，形成大众心理认知；通过活动，实现平安商铺产品的销售促进；通过网络、平面，完成平安商铺品牌的品牌塑造。我们的产品受众企业用户私家小商铺小企业的办公室小企业财务重地小企业的仓库重地经常外出的用户家有老人、小

4、孩的用户私家车库高档小区（别墅）家庭用户沿街商铺、门头工厂（制造业）新农村、中小学校无人值守机房、库房连锁店、服务机构大型连锁店、工厂、学校等，都有保安；家有老人、孩子，以及私人别墅，都有保姆。我们来看看，这些用户存在哪些共性？企业需要的是保安而家庭要的则是管家我们发现，传统意义上是这样的：所以在传播策略上，我们进行产品分众定向传播。策略点是这样的：平安商铺安全卫士平安管家企业用户家庭用户媒体策略我们的传播区域将以云南省为主，尤其在户外媒体作为投放核心。其中以玉溪、西双版纳、大理、丽江、腾冲、曲靖、红河、瑞丽、香格里拉、昆明作

5、为重点城市。网络、户外、平面、电视四种媒体形式组成的传播矩阵，将实现对更多受众的立体、多频次、长时效、高深度的全面传播。媒体阵地渠道矩阵网络平面电视户外以门户网站、地区网站、行业网站、论坛、社会化媒体等组成的网络传播矩阵，快速形成网络热点话题，并广泛扩散。省内发行的报刊、杂志等的软硬广告传播，进行深层次的品牌塑造。云南省内十个重点地区的户外媒体投放，多媒体形式，多频次，分众传播，形成强势的品牌覆盖。云南省内各级电视台，相关栏目软性植入及硬广投放，进行声势好大的品牌舆论造势通过对城市人群行为轨迹透析，我们发现：“户外媒体”时刻围

6、绕着受众群体的工作、生活经过数据分析，我们认为最契合此次“平安商铺”产品宣传的户外媒体：户外大牌、公共交通类、道旗候车厅媒体、楼宇社区媒体策略-户外媒体媒体策略-网络媒体网络，能够快速将“平安商铺”一站式安全服务整体解决方案六位一体的产品理念快速传递给相关目标受众，占领行业先机。在网络方面，我们采用全网传播，重点区域促进的方式，在实现产品理念传播的同时，为区域的销售进行有力的软性支持。媒体策略-平面媒体鉴于“平安商铺”产品的特性，以及云南地区目标群体获取资讯信息的习惯，我们将平面媒体作为“平安商铺”品牌塑造环节中的重要一环。它

7、们就是云南省内各式报纸及区域内发售的相关杂志。媒体策略-电视媒体电视媒体，本次推广中先期声势创造者。充分利用电视媒体的权威性，通过节目软性植入和硬广投放，在实现产品理念传达的同时通过高曝光量掀起“安全”产品舆论热潮我们会利用云南省各级电视台的普法类节目，新闻类节目等进行软性植入。推广策略-事件推广通过事件策划，首先使人们意识到安全防范的重要性，再通过对“平安商铺”产品理念的导入，使用户形成“安全服务产品”＝“平安商铺”＝“安全卫士”＝“平安管家”的心理认知。“监控门”事件这些年，那些头疼的安全隐患监控、报警，全都不管用管家来了

8、/卫士来了推广策略-活动推广通过大型活动的植入，提升“平安商铺”产品的品牌形象；通过联防演习加固“平安商铺”产品权威、可靠、有保障的品牌形象；通过社区、厂区等的opp推广，直接普及“平安商铺”产品，并促进销售。大型活动植入（演艺类、会议类等）警民企联防演习社区、厂区等区域的o