雀巢咖啡校园营销推广策划书.doc

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1、关于雀巢咖啡的营销推广策划书一.活动目的基于学院大学生的生活方式来了解目标市场中雀巢咖啡的销售量及其竞争对手,以便更好的提高雀巢咖啡在市场中的销量和知名度。二．分析学院大学生的生活方式由于学院大学生全部在校集中住宿生活，但校园超市只有一个。且雀巢咖啡品牌在市场上已经形成较高的知名度，作为提神的良药，价格在1-10元不等易于学生群体接受，所以雀巢咖啡在高校市场有很大空间。且在速溶咖啡的市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。“雀巢咖啡这个名字在各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了可以在你紧张、疲劳之后注入活力，让你放松片刻的感觉。”这一定位符合

2、大学生个性、放松的生活态度。易于收到追捧。且当代大学生多较慵懒，平时不爱学习，到考试临近几天经常熬夜复习考试，咖啡则是必不可少的伴侣，企业可在这一特殊时期进入嘉华校园进行产品促销，提高品牌知名度。三．实施方案1.在校园超市建立“雀巢咖啡”促销点，发放企业信息介绍，可包括：产品特点、企业文化等方面的内容并附赠雀巢咖啡试用装，使大学生在实践中了解雀巢咖啡。2.在重点橱窗中张贴“雀巢咖啡宣传画。3.“买赠活动”，通过促销手段加大销量，提高雀巢品牌知名度。