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时间:2018-12-22
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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观雀巢咖啡营销策划书 篇一:雀巢咖啡市场营销计划书 摘要 一句“味道好极了”,让雀巢咖啡开始了在中国的争战历程。而借助娱乐的力量,雀巢将咖啡这种苦味黑色饮料慢慢融入中国消费者的生活,并成为“改变中国人生活的外国品牌”。在完成消费者对咖啡的启蒙教育之后,近年,雀巢咖啡做出战略调整,向高端市场以及二、三线市场渗透。雀巢在进入中国后的头10年中,市场推广主打“纯咖啡”的策略并不成功,
2、从XX年开始,雀巢咖啡做出调整,推广“雀巢”统一形象,加大1+2型速溶咖啡的市场推广力度。通过该系列产品,雀巢咖啡在中国的市场渗透率迅速提高,并带动了纯咖啡和咖啡伴侣的销售。XX年,雀巢进入第三个推广阶段,大力推动专业化咖啡,包括雀巢进入中国市场后第一个本土化产品“云南咖啡”。XX年,雀巢在中国首次推出早餐咖啡,正面挑战中国传统的早餐习惯,同时一款特浓咖啡的推出也从口味上,增加了咖啡本身的香滑特点,以便更贴近中国消费者的口味。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上,完成进一步拓展市场的目的;为了
3、达成设定的营销目标,对营销策略进行了系统化设计,并制定了行动计划和评估指标、方法等。按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 目录 一、市场分析 (一)企业的目标和任务……………………………………………………1 (二)当前市场和战略描述………………………………………………
4、…1 1.当前市场状况…………………………………………………………1 2.战略描述………………………………………………………………2 (三)主要竞争者和他们的优势/劣势………………………………………2 (四)外部环境分析…………………………………………………………3 1.经济……………………………………………………………………3 2.法律法规………………………………………………………………3 3.成本……………………………………………………………………4按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平
5、安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 4.竞争……………………………………………………………………4 5.技术……………………………………………………………………5 6.社会因素………………………………………………………………5 (五)内部环境分析…………………………………………………………5 二、营销策略 (一)营销目
6、标/预期收益……………………………………………………6 (二)目标市场描述…………………………………………………………6 (三)营销组合描述…………………………………………………………7 1.产品/服务………………………………………………………………7 2.分销……………………………………………………………………9按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和
7、“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 3.定价……………………………………………………………………10 4.促销……………………………………………………………………10 (四)定位分析………………………………………………………………11 三、活动计划 (一)活动日程安排…………………………………………………………11 (二)评价程序………………………………………………………………12参考文献…………………………………………………………………………13 巢咖啡在中国
8、的市场营销计划 一、市场分析 (一)企业的目标和任务按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,
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