雀巢咖啡营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观雀巢咖啡营销策划书　　篇一：雀巢咖啡市场营销计划书　　摘要　　一句“味道好极了”，让雀巢咖啡开始了在中国的争战历程。而借助娱乐的力量，雀巢将咖啡这种苦味黑色饮料慢慢融入中国消费者的生活，并成为“改变中国人生活的外国品牌”。在完成消费者对咖啡的启蒙教育之后，近年，雀巢咖啡做出战略调整，向高端市场以及二、三线市场渗透。雀巢在进入中国后的头10年中，市场推广主打“纯咖啡”的策略并不成功，

2、从XX年开始，雀巢咖啡做出调整，推广“雀巢”统一形象，加大1+2型速溶咖啡的市场推广力度。通过该系列产品，雀巢咖啡在中国的市场渗透率迅速提高，并带动了纯咖啡和咖啡伴侣的销售。XX年，雀巢进入第三个推广阶段，大力推动专业化咖啡，包括雀巢进入中国市场后第一个本土化产品“云南咖啡”。XX年，雀巢在中国首次推出早餐咖啡，正面挑战中国传统的早餐习惯，同时一款特浓咖啡的推出也从口味上，增加了咖啡本身的香滑特点，以便更贴近中国消费者的口味。　　本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成进一步拓展市场的目的；为了

3、达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　目录　　一、市场分析　　（一）企业的目标和任务……………………………………………………1　　（二）当前市场和战略描述………………………………………………

4、…1　　1．当前市场状况…………………………………………………………1　　2．战略描述………………………………………………………………2　　（三）主要竞争者和他们的优势/劣势………………………………………2　　（四）外部环境分析…………………………………………………………3　　1．经济……………………………………………………………………3　　2．法律法规………………………………………………………………3　　3．成本……………………………………………………………………4按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平

5、安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　4．竞争……………………………………………………………………4　　5．技术……………………………………………………………………5　　6．社会因素………………………………………………………………5　　（五）内部环境分析…………………………………………………………5　　二、营销策略　　（一）营销目

6、标/预期收益……………………………………………………6　　（二）目标市场描述…………………………………………………………6　　（三）营销组合描述…………………………………………………………7　　1．产品/服务………………………………………………………………7　　2．分销……………………………………………………………………9按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和

7、“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　3．定价……………………………………………………………………10　　4．促销……………………………………………………………………10　　（四）定位分析………………………………………………………………11　　三、活动计划　　（一）活动日程安排…………………………………………………………11　　（二）评价程序………………………………………………………………12参考文献…………………………………………………………………………13　　巢咖啡在中国

8、的市场营销计划　　一、市场分析　　（一）企业的目标和任务按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，