广告文案写作培训ppt课件.ppt

《广告文案写作培训ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、爱龙广告公司文案创作培训Copywriter：zOrrOCopywriter是······文案、广告文案、创意文案、文案策划都不是广告文案撰稿人准确的称呼Copywriter是······文案干了什么创造了ADMAN这个词创造了肥皂剧他们也想当文案海明威和马克·吐温都曾经从事过文案，却没有成功。美国前总统罗斯福说：“不当总统，就当广告人”。为什么他们没有成功？因为：文案需要方法和技巧！文案工作三步曲第一曲——标语（口号）Slogan什么是SLOGAN即所谓之「口号」，这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象，而铭记在心；即是以精简的一两句

2、完整的句子。什么才是最好的广告语？AK-47安德烈·基里连科最伟大的枪支凶猛！容易上手！价格便宜性价比高AndreKirilenko球风凶猛顽强！他们都是苏联制造！最佳广告语：AK－47最佳广告语：AK－47好在哪里联想信息恰当易记原创性相关性震撼性所有好广告无一例外！他们怎么来做？日立建机建设中国相关性在那里？你得到震撼了吗？能否体现出这个原则我们如何来作！挖掘新高度突破无止境是否体现了？相关性震撼性原创性产品&挖掘两万台尺和产品的结合大宇广告语从哪里来利益召唤产品目标受众企业广告语从哪里来能带给消费者的功能和用途消费者的感受文化和理念IBM：四海

3、一家的解决之道诺基亚：科技以人为本百姓数码灵通天下广告语从哪里来能带给消费者的功能和用途消费者的感受文化和理念雀巢：味道好极了作女人挺好作男人也挺好广告语从哪里来能带给消费者的功能和用途消费者的感受文化和理念我的地盘听我的耐克：你能比你快李宁：一切皆有可能LG：你的时尚分辨率广告语从哪里来能带给消费者的功能和用途消费者的感受文化和理念秀发更出众肌肤更美丽文案工作三步曲第二曲——标题（主题）HeadLine我们去看天使！我们去看大便！变化只有一点，有什么不同？前者或许能告诉你一个故事，给你传递一些信息。后者只是为了吸引你的眼球。什么是标题在媒体画面上的

4、功效是吸引读者将视觉导入广告文案，因而标题的意义几乎是广告文案的缩影；好比故事的主题，吸引读者看完内容。反映文案的策略而非单纯的吸引眼球标题是干什么的？最重要的文案要素新闻价值利益点标题价格解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题最重要的文案要素有没有把它放入标题中。新闻价值标题价格解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题利益点最重要的文案要素利益点标题价格解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题新闻价值如果你具有新闻价值的消息,千万不要埋葬它，把新闻放进你的标题里最重要的文案要素利益

5、点标题新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题价格这是消费者最想知道的利益点标题价格新闻价值惊人事实挥旗示意品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题解决问题最重要的文案要素引发消费者共鸣，继续往下看标题证言最重要的文案要素利益点价格解决问题新闻价值挥旗示意品牌名称流行元素与图共鸣怎样写标题惊人事实最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。最重要的文案要素用标题针对目标对象挥手示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀利益点标题新闻价值解决问题惊人事实价格品牌名称证言流行元素与图共鸣怎样写标题挥旗示意最重要的文案要素利益点标题新

6、闻价值解决问题惊人事实挥旗示意价格证言流行元素与图共鸣怎样写标题品牌名称消费者一眼就知道你是谁最重要的文案要素可以获得非常高的阅读率！利益点标题新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称价格流行元素与图共鸣怎样写标题证言最重要的文案要素发现并运用这个简单的技巧，你能收到事半功倍的效果。利益点标题新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称价格证言与图共鸣怎样写标题流行元素最重要的文案要素利益点标题新闻价值解决问题惊人事实挥旗示意品牌名称价格流行元素证言怎样写标题与图共鸣标题不是简单的画面解说而是画龙点睛的妙笔文案工作三步曲第三曲——广告内文(BodyCop

7、y)广告内文的作用标题解释商品概念文字描述作样写广告正文撰写技巧1、起2、承3、转4、合广告内文撰写技巧3、转4、合2、承撰写技巧1、起起－衔接图文的主旨（有时可省略）作用广告内文撰写技巧承－解释图文主旨作用3、转4、合2、承撰写技巧1、起2、承广告内文撰写技巧转－进一步解释商品（其它）的好处作用2、承4、合3、转撰写技巧1、起广告内文撰写技巧合－总结，并催促行动作用2、承3、转4、合撰写技巧1、起内文撰写的注意事项请注意1、避免抽象、主观的形容词2、使用白话、简单的句型4、使用消费者熟悉的语言3、不要用太长的句子5、好读的东西不好写案例分析纽崔莱和

8、你一起用健康迎接奥运8月13日－29日，举世瞩目的雅典奥运会将全面展开。全力支持中国奥运的纽崔莱，愿和所有中