广告文案写作 ppt课件.ppt

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1、第六章网络广告文案写作金晨晨2015-9-15网络广告文案写作第一节网络广告的作用第二节网络广告的形式第三节网络广告文案的写作网络广告文案写作网络媒体的优势1、网络广告是多维广告（感官性强）可采用影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等。这种广告形式能传递多感官的信息，可以让顾客如身临其境般的亲身体验感受到广告所表现的商品或服务的特征。2、拥有最具活力的消费群体，消费能力较强。3、“推”与“拉”的结合4、制作成本低，速度快，更改灵活5、能进行完善的统计网络广告文案写作网络媒体的优势6、

2、可跟踪和衡量广告的效果。可统计出有多少人看到了广告，有多少人点击进入并了解广告的详细信息。7、网络广告的投放更具针对性(1)投放广告的目标市场的准确性(2)广告受众的准确性。由于点击阅读者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容，尤其是电子商务站点，浏览用户大都是企业业界人士，更具针对性。网络广告文案写作网络媒体的优势8、受众关注度高。9、缩短了媒体投放的进程。10、传播范围广，不受时空限制（信息容量大）11、具有可重复性和可检索性，可重复观看12、具有价格优势

3、网络广告文案写作网络媒体的不足1、上网条件，网民数量的限制2、网络技术对广告的过滤用一些软件和工具将网络广告过滤掉3、网络广告对营销人员的要求比其他媒体要高网络广告几乎可以看成整个营销的一个缩影，它涉及到吸引顾客与顾客互动等等，这与传统广告的给顾客留下深刻印象的目标相比，已经走得更远。网络广告文案写作网络媒体的优点1．传播时空的广泛性2．信息传递的交互性3.受众统计的精确性4．信息传播的感官性5．信息诉求的针对性6．发布、修改的实时性7．形式的多样性8.费用的经济性1网络广告的作用1、传播信息3、刺激

4、试购2、树立形象2网络广告的形式1、旗帜广告。2、按钮广告。3、关键词广告。4、在线分类广告。5、画中画广告。6、弹出式广告。7、游动浮标和下拉游动浮标广告。8、电子邮件广告。9、WEB站点广告。10、富媒体广告（Richmedia）。2网络广告的形式1、旗帜广告。旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告。2网络广告的形式旗帜广告2网络广告的形式2网络广告的形式2、按钮广告。按钮型广告（Button）:通常是一个链接着公司的

5、主页或站点的公司标志（logo），并注明"Clickme"字样，希望网络浏览者主动来点选。2网络广告的形式2网络广告的形式3、关键词广告。文字链接广告（Textlink）:在网页上出现的文字广告，一般是企业或产品的名称，点击后链接到相关的页面上。2网络广告的形式4、在线分类广告分类广告是一种专门提供广告信息服务的站点。2网络广告的形式5、画中画广告。2网络广告的形式6、弹出式广告。弹出窗口式广告在打开一个网页时，会自动弹出一个小窗口用于展现广告。这种新窗口可大可小，窗口内可展现文字、图片或动画。有些会

6、在网站主页出现之前，先出现整个屏幕大小的广告画面，被称为全屏弹出广告。2网络广告的形式7、游动浮标和下拉游动浮标广告。移动广告（Mobile）。该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该小型图片时，该移动广告会自动扩大展示广告版面2网络广告的形式移动广告2网络广告的形式8、电子邮件广告。利用电子邮件列表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。2网络广告的形式9、WEB站点广告。主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放

7、在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。2网络广告的形式10、富媒体广告（Richmedia）富媒体（RichMedia）：指能达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。3网络广告文案的写作在网络广告的创意上，特别要避免噱头。网络广告最好还是采用那种能促使受众积极参与的文案形式。文案写作人员首先就要考虑到，如何能在瞬间吸引人们的主意，并且延续他

8、们的兴趣。在形式上，可以运用FLASH动画，通过色彩丰富、变幻的画面和音乐，刺激人们的感官，使网络广告的表现方式更加生动。网络广告的发布比较灵活，制作成本相对于电视广告来说又比较低，可以分阶段的推出不同的版本，以保持其新鲜感。由于网页篇幅的限制，网络广告不可能像报刊广告一样，直接在广告中展示产品或服务的详细信息。因此，采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者通过点击与参与进入广告主的网站就显得更为重要。3网络广告文案的写作写作特点网络广告文案的