典型工作任务七 网络广告ppt课件.ppt

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1、网络营销（第三版）典型任务7预算、策划、与发布网络广告【工作任务描述】任务背景Internet是全球最大的计算机互联网。近年来随着互联网的迅速发展，Internet被用户普遍的接受和广泛的认同。它的影响力在全球范围内迅速增长。伴随着网络应用的迅速普及和发展，网络广告应运而生，成为了网络营销的重要组成部分。作为企业的网络营销人员，掌握网络广告运作程序，是他们的基本职责。任务目标认识网络广告，站在经济学角度对网络广告进行预算确定广告目标、明确广告对象、编写广告策划书选择网站，将广告在互联网上进行发布，进一步扩大企业影响力执行网络广告计划，对网络广

2、告效果予以评价所需工具〖子任务1〗站在经济学角度对网络广告进行预算【工作任务描述】任务背景为了促进生产，提高企业及企业产品的知名度或企业产品的市场占有份额，对广告投入进行周密、细致的安排，把有限的资金用到最关键的环节，并对整个广告作统一布置，是非常必要的。任务目标任何广告都有一定的投入成本，要在投入与广告效果之间力求最优化。〖子任务1〗站在经济学角度对网络广告进行预算【工作任务描述】【工作过程】认识网络广告认识网络广告预算了解网络广告预算的编制〖子任务1〗站在经济学角度对网络广告进行预算第1步：认识网络广告网络广告的诞生及发展网络广告的

3、概念及要素网络广告的特点网络广告常见术语〖子任务1〗站在经济学角度对网络广告进行预算1.1网络广告的诞生及发展网络广告于1994年出现于美国，是随着Internet的发展而出现的，1994年10月14日，美国著名杂志Wired(连线)推出网络版，其主页上的AT&T等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告逐渐成为网络上的热点。我国的网络广告从1997年起步。3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在了Chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。随着互联网在中国的推广和普及以及增长迅速的网民队伍，

4、中国网络广告从无到有，从小到大，逐渐形成了一个受到广告业界关注的新宠。〖子任务1〗站在经济学角度对网络广告进行预算1.2网络广告的概念及要素网络广告就是指可确认的广告主运用互联网以付费方式对公众进行劝说的一种信息传播活动。从传播学角度研究广告，网络广告亦包含了这五个要素：广告主。广告信息。广告媒介。广告受众。广告效果。〖子任务1〗站在经济学角度对网络广告进行预算1.3网络广告的特点互动性。灵活性。广泛性。可控性。针对性。〖子任务1〗站在经济学角度对网络广告进行预算1.4网络广告常见术语主页(Homepage)：Homepage是指进入一

5、个WWW站点的第一个页面。因为Homepage是站点给人的第一印象，所以在网上行销非常重要。FirstView：是我们访问一个页面时，所看到的第一屏，这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。点击次数(Clicks)：访问者通过点击横幅广告而访问广告主的网页，为一次点击。点击这个广告即表示访问者对该广告感兴趣，希望得到更详细的信息。点击率（ClicksRatio）：广告被点击的次数与广告收视次数的比率。如果这个页面出现了一万次，而网页上广告的点击次数为五百次，那么点击率为5％。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引

6、力的一个标志。接触频次（Frequency）：一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。印象（Impression）：是广告的收视次数，counter(计数器)上的统计数字即该网页的Impression。即含有广告的页面被访问的印象数。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.超级连接(Hyperlink)：文字或图象可点击的链接，带浏览者进入网站中的其它网页或其它网站。是网上很重要的沟通工具。综合浏览量（PageView）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有

7、可能创造十几个甚至更多的PageViews。它是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。广告管理（AdvertisementManagement）：指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。图标（LOGO）：常用来宣传商家的商标或特定标志。唯一访客（UniqueVisitor）：在一段时间内访问网站的“人数”，而不是“人次”。关键字（Keywords）：即用户在搜索引擎中提交的查询关键字。〖子任

8、务1〗站在经济学角度对网络广告进行预算第2步认识网络广告预算网络广告预算的概念网络广告预算的作用网络广告投放预算流程〖子任务1〗站在经济学角度对网络广告进行预算