《网络广告创意》PPT课件.ppt

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1、网络广告9周广告创意新闻与传播学院贾兵博士策划案例赏析一网络广告创意的原则和特点二网络广告创意的战术三网络广告的创意形式RUNFREE超轻透气跑鞋李宁2005年3月，李宁公司在全国推出RUNFREE超轻透气跑鞋，该系列跑鞋采用最新设计结构和制作工艺，外观时尚，舒适轻便，重量约为李宁公司普通跑鞋的50%，透气性达到世界领先水平。RUNFREE超轻透气跑鞋的推出标志着李宁公司在跑步运动专用装备的研发设计和制造方面取得了里程碑性的突破，跨入了该领域的世界第一阵营。跑步是大部分运动员的必修科目，也是大众健

2、身的传统项目，李宁公司推出的RUNFREE超轻透气跑鞋，根据跑步技术动作的特点结合人体工学原理设计，除了轻和透气外，还具有很好的耐磨、防滑、支撑功能，使跑步者感到更加舒适稳定，跑步效果也就更加明显。RUNFREE超轻透气跑鞋李宁RUNFREE超轻透气跑鞋李宁RUNFREE超轻透气跑鞋李宁RUNFREE超轻透气跑鞋李宁打开页面，这看到的是什么？汽车？飞碟？仔细辨认，原来是被大解八块的鞋子。开篇引人入胜，引起了来者进一步观察的兴趣。广告将鞋子分为上、下两个空间，一共分成8个部件。点击每个部件即出现该部件

3、的相关说明及相关互动，让用户可以体验互动，亲身感受鞋子的特点。当互动完成之后，鞋子由二维转向三维，逐渐清晰呈现“李宁超轻透气跑鞋”。同时，用户可以从不同视角点击，360度自由观看。总体而言，概念化的表现鞋子的特性，与其“轻”完全吻合，且与用户体验紧密联系。广告营造该产品独特的声势，吸引更多人来了解产品，同时，让消费者感知到李宁的超轻透气跑鞋之与同类产品的不同之处，独特之处。第一节网络广告创意的原则和特点网络广告（WebAd）是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的

4、一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉。同传统的广告媒体相比，基于网络媒介的网络广告拥有众多传统媒体无法达到的优点，已经受到众多用户的青睐。网络广告概述一网络广告创意的原则和特点一、网络广告创意的原则真实性原则针对性原则亲近性原则创新性原则作为一种特殊的广告形式，网络广告除了要遵循广告创意的一般原则之外，还有另外一些原则是必须遵守

5、的。一网络广告创意的原则和特点真实性原则相对于传统媒介来说，网络具有较强的虚拟性，虚拟世界自然就可能出现虚假信息，于是，人们对于网络上的广告信息更多的会保持一种怀疑的态度。基于这与生俱来的特性，网络广告在创意上更应该遵循和坚持真实性原则。所谓真实性原则就是指网络广告在创意的内容和形式上都不能有假的、骗人的东西。具体说，关于“网络广告的真实性”有两层意思：①网络广告本身或者网络广告上反映的信息要真实，否则，用户完全可以不看、不点击、不对该广告作出反应，而且，这还并不影响用户获取其他信息，以及使用其他网

6、络服务。②网络广告的发布者或者网络广告媒体的真实性。因为网络具有匿名性的特点，所以人们常说网络是虚拟的世界，这就使得网络广告的发布者和网络广告媒体的真实性让人怀疑。真实性原则使用年龄用药剂量使用说明增长幅度12-14岁1-2疗程60-120天6.5-10.5CM15-24岁2-3疗程120-180天8.5-12CM25-40岁3-5疗程180-300天4.5-9.5CM本品生产原料均来源于美国原装进口【主要成分】美国RHGH生长促泌素、GUAI-rhGAO（增高因子）、V-D3、Calcium钙、植

7、物油、水山梨酸钾等等【注意事项】本品为营养食品，不能代替药物【产品规格】1170MGX200粒【保存期】36个月【服食方法】随水吞服，每天一次，每次三粒【贮藏】密闭，置于阴凉处保存您的订单提交后,我们的客服人员会尽快跟您取得联系,确认订单姓名:*电话:*产品:E-Mail:请填写有效E-mail（可以不填）送货地址:*请填写详细的送货地址留言:*请提出您的送货要求确认针对性原则资深广告人魏特•哈布奈斯说过：“伟大的广告一定不只照亮了天空，它还要击中目标。”这里所谓的“击中目标”，就是说的广告创意的针

8、对性原则。从技术上而言，网络广告可以更加到位的实现针对性原则。由于技术上的优势，网络广告在创意上更应该体现针对性原则。例如：新浪网娱乐频道首页登出一条横幅广告，内容是关于一场模仿秀的，在广告创意上就很好的运用了针对性原则。（见下页）超级模仿秀活动的网络广告针对性原则广告中用到了两个人物形象——芙蓉姐姐和周杰伦。前者是网络的大红人，后者是娱乐界明星，对于他们，多数年轻人都很熟悉，而模仿秀活动的目标参与者主要就是年轻人。亲近性原则所谓亲近性原则是指广告创意要力求贴近消费者