国内家电企业如何在海外市场“乘风破浪”.docx

《国内家电企业如何在海外市场“乘风破浪”.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、内容目录1.海外电商发展较早但相对平稳，疫情刺激下海外电商发展提速42.中国家电企业原有哪些出海的方式？93.现在家电企业出海的机遇在哪里？113.1.通过商业模式创新在早期打造自有品牌扎根海外市场11安克创新——注重打造产品的品牌力，用品牌力链接人心12善用各类网络工具和搜索引擎，拥有核心的研发竞争力13坚持投入研发，打造高品质产品15SheIn——强大的供应链管理和品牌推广力构建“中国zara”16快速的库存周转力和产品落地推广力打造“超快时尚”16自建设计团队+对供应商良好的资金保障+工厂直采是提高各供应链环节的秘诀..........

2、....................................................................................................................................................17抓住新媒体渠道的红利，潜心打造电商品牌183.2.通过自有制造业反向输出到海外市场203.3.线上线下多渠道结合，提升海外市场知名度21投资建议23风险提示23图表目录图1：2003-2008年中国互联网经济市场规模4图2：阿里巴巴发展历史5图3：

3、2000~2006年全国快递件量增长情况5图4：全球零售逐渐向电商化转型6图5：亚马逊各年营收情况6图6：疫情期间亚马逊营收增速提升7图7：20H1overstock美国市场在线家居用品销额增长迅速7图8：2015-2019年美国电子商务市场规模及普及率平稳增长7图9：2018-2022年美国电商销售额占比将提升至14.58（十亿美元)7图10：疫情前欧洲电子商务市场规模增速缓慢8图11：海尔分地区营收情况和增速（亿元）9图12：美的国内外营收情况和增速（亿元）10图13：公司营收规模（亿元，）12图14：归母净利润规模（亿元，）12图15：

4、跨境百强品牌排行13图16：安克打造品牌的三个阶段13图17：公司销售渠道（百分比为19年的营收占比数据）14图18：公司研发投入（亿元）15图19：公司研发费用率远高于可比跨境电商公司15图20：公司研发流程图15图21：公司营收规模迅速上升，2016-19年营收CAGR达20016图22：SheIn与Zara在供应链上的对比17图23：SheIn（左）和Zara（右）新品价格对比18图24：SheIn在各大社交平台上的粉丝量19图25：Facebook上各跨境电商品牌的粉丝量19图26：SheIn在Instagram上的官方号19图27

5、：2020年中国全球化品牌50强20图28：20H1JS环球分区域营收情况（百万美元）21图29：SharkNinja分部分品牌收入（百万美元）21图30：科沃斯海外服务机器人营收情况21图31：公司2017-2019年北美市场扫地机器人市占率从1提升至322表1：阿里巴巴海外电商布局和合作情况7表2：阿里巴巴国际站20年1-6月交易额前十的国家和地区在疫情刺激下增速迅猛8表3：阿里巴巴融资历程9表4：淘品牌与传统品牌布局线上渠道时间对比10表5：国内成功出海的公司案例11表6：分品类营收及单价逐年上升14表7：公司募集资金项目（万元）1

6、6今年突如其来的疫情使全球消费趋势从线下转到线上，众多消费者从尝试线上购物转变为依赖线上购物，线上购物已成为了全球消费的大趋势，海外品牌如耐克、overstock等率先转型线上销售的，均有大幅增长，例如，耐克Q1财报显示线上营收同比增加82；而受益于较早开拓海外电商发展，一些互联网企业如小米等继续延续其亮眼的增速；此外，完全靠海外电商发展起来的新上市的安克创新和“中国的zara”Shein在今年被更多的人所熟识；与此同时，国内也有许多出海跨境小家电企业如Vesync、科利等近期也纷纷筹划上市。为何会产生这些现象？这些现象背后又将有哪些影响和

7、机遇？本篇报告将对此进行详细的解答。1.海外电商发展较早但相对平稳，疫情刺激下海外电商发展提速从发展进程来看，海外电商平台发展较早，亚马逊、ebay等是美国最早开始在网上销售产品的电子商务网站之一。国内早期的电商平台模式都是模仿国外电商，如模仿Ebay的易趣，模仿亚马逊的卓越网，此外还有中国第一家网上书店当当网。这些电商平台销售品类和模式相对单一，且由于当时互联网普及度不高，使线上渠道发展缓慢。国内电商的增速始于2003年。2003年由于国内非典的爆发，消费和零售业首先遭遇寒冬。疫情最严峻的5月，中国社会消费品零售总额同比增速下降至4.3，

8、远低于9.1的全年增速。但非典过后，中国涌现出一批以线上业务为代表的公司，如京东、阿里开启了电商经济；以携程为代表的在线票务崛起；以新东方为代表的教育机构开始尝试