广告原理与实务试卷A.docx

《广告原理与实务试卷A.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯最新料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯期末考试《广告原理与实务》（A卷）3．广告调查题号总分得分一、填空题（请将正确答案填写在括号内。每空1分,共20分）4．广告媒体得分评卷人1．广告要素包括（）、（）、（）和（）。2．营销的核心是（）。3．广告传统四大媒体是（）、（）、（）和三、简答题（每题10分共30分）（）。得分4．整合营销的4C指（）、（）、（）和（）。评卷人5．广告活动中存在的不确定性可以通过（）解决6．广告媒体的选择应当以（）选择媒体组合，最大限度地提高1．试分析广告的特征广告（）和()。7．小众媒体主要有

2、()、()和()。二、名词解释（每题5分共20分）得分评卷人1．市场营销组合2．广告2．广告经济效果测定方法1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯最新料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3．试分析电视媒体的优缺点。2.论述广告创意的过程与原则四、论述题（每题15分共30分）得分评卷人1．论述整合营销传播的特征。2