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时间：2020-02-04
《广告原理与实务试卷A.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、.专业.专注.期末考试《广告原理与实务》（A卷）题号总分得分一、填空题（请将正确答案填写在括号内。每空1分,共20分）得分评卷人1．广告要素包括（）、（）、（）和（）。2．营销的核心是（）。3．广告传统四大媒体是（）、（）、（）和（）。4．整合营销的4C指（）、（）、（）和（）。5．广告活动中存在的不确定性可以通过（）解决6．广告媒体的选择应当以（）选择媒体组合，最大限度地提高广告（）和()。7．小众媒体主要有()、()和()。二、名词解释（每题5分共20分）得分评卷人1．市场营销组合2．广告3．广告调查4．广告媒体.word可编辑..专业.专注.三、简答题（每题1
2、0分共30分）得分评卷人1．试分析广告的特征2．广告经济效果测定方法3．试分析电视媒体的优缺点。四、论述题（每题15分共30分）得分评卷人1．论述整合营销传播的特征。.word可编辑..专业.专注.2.论述广告创意的过程与原则.word可编辑.
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