健康管理e时代.ppt

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1、健康管理时代智慧健康物联网2011年年度推广策划案e本案任务目标一、品牌形象塑造二、提高产品认知通过各项营销公关工作的计划和实施，提升“智慧物联网“品牌在目标受众中的知名度和影响力，提高品牌产品的认知度。通过各项营销公关工作的计划和实施，建立“智慧物联网”在市场健康管理第一网的品牌形象。目录背景现状分析公关传播规划媒介策略整合45公关目标制定21公关推广策略3背景现状分析PARTⅠ01、市场洞察02、项目洞察03、需求洞察04、竞品洞察市场洞察看病难、看病贵等是当今社会最受热议的话题，国家十二五规划也特并指出要解决人民看病难看病贵的问题。谁推动了这种需求？探讨消费

2、需求背后的社会动力！？市场洞察有关统计资料显示，在我国，约有15%的人是健康的，15%的人非健康，70%的人呈亚健康状态。卫生部疾病预防控制局和中国疾病预防控制中心数据显示：我国正面临慢性病的严峻挑战。位于前4位的死因均属于慢性病。慢性病占我国人群死因的85％，每年约370万人因慢性病过早死亡。项目洞察健康监测饮食管理运动管理慢病管理血压心电图血糖BMI饮食量运动量监测报告饮食库饮食热量营养评测工具饮食处方运动库（能耗、功效、禁忌、强度指标）运动处方针对风险因素、高血压、糖尿病等的管理、指导方案辅助服务与专业人员互动会员间互动服务指南服务辅助项目洞察显然智慧健康物

3、联网开创了：中国健康管理的新纪元！体征动态监测数据上传健康管理分析个性化健康指导健康自我管理智慧健康物联1、从李一、张悟本事件说起，两个小人物只所以能够在社会上胡风话语说明了人们对健康的追求与膜拜！需求洞察2、互联网时代的成熟加上物价飞涨、生活压力、通货膨胀等社会因素促使人们需要安全、便捷、全面、而又廉价的健康管理办法！需求洞察竞品洞察DCCI互联网数据中心数据显示：目前健康类网站以门户搜索和资讯类网站为主，其商业模式主要以b2b、b2c为主。商业模式单一、服务缺乏系统化等是目前健康类网站的最大的通病。总结国家政策层面、行业发展层面的种种利好显然给智慧健康物联网提

4、供了很好机遇；智慧健康物联开辟了健康管理的新纪元；在健康管理及健康网的竞争中已先行一步；“健康管理e时代”是区别于竞争对手的重要差异点，2011年，是智慧健康物联网树立“健康管理革命”关键的一年；“健康e站”健康管理e时代需要一场革命性的风暴。公关目标制定公关传播规划媒介策略整合45背景现状分析12公关推广策略3公关目标制定PART201、核心目标02、构成要素核心目标——2011年公关传播目标健康管理新纪元：健康管理e时代——2011年是“智慧健康物联网”塑造品牌的关键一年！也是中国进入“健康管理e时代”的标志性一年！健康管理新纪元产业价值健康管理e时代的领军人

5、标准领袖人物构成要素：“健康管理e时代”全新的健康管理模式引领业界发展；国人进入健康管理新时代“三大要素”是构成“健康管理e时代”的先决条件！公关推广策略公关传播规划媒介策略整合45背景现状分析13公关目标制定2公关推广策略PART301、公关策略02、执行手段A:舆论深度导向B：事件驱动传播C：服务卖点引导公关策略确定以“健康管理e时代”为2011年的营销传播中心，最大化通过各种方式的表现来营造智慧健康物联网的服务及模式优势，并在传播中强化这一中心，并制造网络舆论声音和口碑：智慧健康物联网开启健康管理e时代。传播中体现活动中体现案例中体现服务中体现舆论中体现核心

6、主线：智慧健康物联网，健康管理新纪元执行手段1、舆论深度导向2、事件驱动传播3、服务卖点引导舆论深度导向制造恐慌增加悬念传奇强化高调亮相爆破解迷社会价值案例包装健康管理向左向右谁来拯救我们的健康智慧健康物联健康管理e时代智慧健康物联网开启健康管理新纪元成立产业联盟两大公益活动高调亮相：新闻发布会主导辅助事件驱动传播日常传播CEO品牌传播案例包装网络话题传播（从白领、中老年人角度，以自用和给父母使用角度）服务卖点引导服务模式社会价值服务特点技术核心公关传播规划公关推广策略媒介策略整合35背景现状分析14公关目标制定2公关传播规划PART401、新闻发布会02、事件营

7、销03、日常传播与话题炒作召开以“智慧健康物联网开启健康管理新纪元”为核心内容的新闻发布会；发起成立“中国健康管理大联盟”发起“北京社区老年人健康管理援助计划”通过包装“CEO、产品、健康管理案例”等话题保持日常舆论热度新闻发布会事件营销话题策划与日常传播以新闻发布会为“爆发点”，引爆舆论关注；三箭齐发（1）新闻发布会会议目的——通过新闻发布会，迅速“引爆”舆论，快速提高智慧健康物联网在用户层面、行业层面以及政府层面的知名度；向社会传递一种具有颠覆性、全新的的“健康管理”模式，以抢占行业的“制高点”；新闻发布会主题——健康管理e时代主题诠释：“智慧健康物联网”将促

8、进我国健康