第四章 CI与企业战略ppt课件.ppt

《第四章 CI与企业战略ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第四章CI与企业战略1CI战略：将企业经营理念和个性特征，通过统一的视觉设计加以整合传达，使社会公众产生一致的认同感和价值感，从而创造最佳经营环境的一种高品位经营之道2企业战略:20世纪60年代，以美国的安索夫为首的企业管理学家将战略移植到企业管理中，用以解决企业特别是大中型企业捕捉市场机会、抵御竞争风险，实现组织内部结构和外部环境的动态平衡等重大问题，在美国掀起“战略热”，并在其他发达国家和地区也掀起战略管理热潮。“企业战略”一词也由此诞生1）企业战略的特点：a）战略的核心是战略目标；b）完整的战略应包括战略步骤的制定；c）战略的重点选择是企业战略制定过程中不可忽视的方面

2、2）企业战略的三种基本类型：a)总成本领先战略：企业以达到生产成本和销售成本最低化为重点，追求的目标是以低于竞争对手的价格赢得较大的市场份额b)集中化战略：企业不是追求全部市场，而是将其力量集中在几个细分市场服务上，从细分市场和需要着手，在该细分市场上运用相应的策略，以寻求局部优势c)差别化战略：企业致力于创造有显著差别的产品线和营销方案，从而可能成为本行业的领导者3）战略规划的程序：a)确定企业的使命和存在目的；b)界定市场机会和环境威胁；c)评估企业自身的主要优势和劣势；d)建立主要假想敌、制作并评估战略计划；e)动员既有资源，推行战略计划，达到战略计划的目标；f)战略

3、成果的评价及考核；g)新的战略。在战略规划的制定中，环境是企业战略的出发点、依据和限制条件，企业必须以此为依据来制定企业战略。CI战略的实施同样要遵循这一过程。企业战略是多种个别战略的综合，每一个战略都是围绕其特定的中心确定的，并为企业总体战略目标的实现服务。3CI是企业竞争与发展的利器CI作为企业形象战略，它对企业的表层视觉形象直到深层的经营理念，都进行系统的规划，是一个帮助企业从经营宗旨、组织体系、市场策略、乃至人员素质等方面，进行全方位综合治理的系统工程，从这个意义上说，CI战略是企业经营战略的重要组成部分。4围绕企业形象设计，CI所能解决的问题1）企业名称与商品的形

4、象不符2）企业名称陈旧老化，易被误解、误认3）企业形象不好，没有凝聚力和竞争力4）旧企业形象成为打入新市场的障碍5）与其他公司合并，必须重新塑造企业形象7）新产品的推出纪念8）事业的延伸和扩展9）增强企业自身的竞争力10）打入国际市场6）企业形象的变更4围绕企业形象设计，CI所能解决的问题5CI战略的特点CI战略与其他战略相比，有着自己独特之处：1）CI战略具有形象性它是以完善企业在公众心目中的形象为己任，在进行形象的统一设计时，要进行各种各样的调整——包括视觉和非视觉两个方面。独特的识别性是导入CI的一个基本原则2）CI战略具有综合性它是以企业各系统的综合作用而进行动作的

5、，因此,同一的系统性是导入CI的又一基本原则。它包括表面上的统一性和传播上的整和性。3）CI战略具有长期性连续的一贯性是导入CI的又一基本原则。6营销中的CI战略1）CI与市场营销的关系ACI是提高企业形象的一种实效战略。通过CI的集中和强化，使信息传播更为迅速有效，给人留下强烈的印象与影响力，唤起公众的注意与兴趣，激发他们的购买欲望和行动。从这个意义上说，CI是市场营销的一个重要策略。6营销中的CI战略1）CI与市场营销的关系BCI是企业实现定位的手段。通过CI，能增强产品的差别性，突出商品符合消费心理需求的鲜明特点，确定商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的

6、稳固印象。2）CI战略在营销行为上的贯彻企业CI建设的宗旨在于创造企业外部情报的统一性和内部行为的同质化。CI战略在营销行为上的贯彻，关键在人与物两方面的要素。(1)人的要素：指推销人员的素质与作风中的CI精神贯彻。主要作业项目有：ACI的启蒙与培训B广泛开展营业推广中的公关活动，贯彻CI计划。CI计划在公关推广中的执行，主要是针对消费者、中间商，借此扩大企业形象的影响力，知名度、美誉度。(2)物的要素：指在新的CI设计统一主导下的品牌战略。在营销过程中，企业形象或CI设计系统集中表现在品牌的传播上。企业形象识别设计完成后，有关品牌的各设计要素应尽快落实到营销作业中。品牌传

7、播的设计系统包括两种要素：(1)基本要素及其组合单元：品牌标志、标准字与标准色、品牌标语、品牌造型、企业标志及商标的组合、企业标志与品牌标准字色的组合、品牌设计项目彼此之间的组合。(2)与品牌相关的应用要素项目：包装、广告、招牌、促销用具、名片、文具、运输工具等。品牌设计是CI开发设计的一大重点(3）品牌商标策略：A家族品牌策略B个别品牌策略C差别品牌策略(4）商品包装策略：A一致性的包装B统一设计的组合式包装C附赠品包装D包装说明设计3）商品生命周期中的CI策略(1)导入期的CI策略：集中体现在广告发布上，有计划