《CI与视觉识别》PPT课件

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1、CIS与视觉识别我们从广告创意和艺术一章中就简略讲到了如何利用各种要素创意广告作品，在第八章主要讲述如何运用广告手段把广告创意表现出来，使之成为一个完整的广告作品。但是在了解广表现的基本技巧和过程中不可忽略的遇到一个形象问题--那就是企业的标识形象使用标准。这就是我们今天要讲的CIS战略与视觉识别。在广告传播中有个一般来说AIDMA的心理过程，公众对企业形象的认识经历这样一个过程:引起注意（Attention＞--产生兴趣（Interes）--产生欲望、（Desire）--促进记忆（Memory）--采取行动（Actbo）。而

2、当今社会信息膨胀，传播媒介纷杂多样，竞争激烈更是使消费者应接不暇，在本来已严峻的情势下．一个企业如果产品无特色，商标过多，名称过长又不顺口等等，消费者就对该企业认知发生困难，很难顺利通过AIDMA的心理过程。CIS的导入，帮助企业创造有序性、独特性和统一性的企业识别系统，将企业发出的信息进行“过滤”和“统一”，使企业信息规范、标准，有别于竞争者。例如，把企业的产品、历史、规模、质量、技术水平、价格、售前售后服务等信息凝聚成一句话、一个标志，集中传递出去，这样便有效地简化和规整了信息量，使公众迅速、准确地辨认出企业。我们来看看奥

3、运会申报到举办前后的整体形象策划就会有所了解。视频第一节CIS的主要内容CIS的全称是"CorporateIdentitySystem"-企业识别系统，也称为企业形象设计系统。意即运用视觉设计，将企业的理念与特质视觉化、规范化、系统化。塑造具体的企业形象将企业的经营管理活动以及运作此经营活动的企业管理理念或经营哲学的企业文化，通过传达媒体来增进社会认同的符号传播系统。所以又称为“CI”。因此它具有一下特性1、系统性--是一个完成系统有思想到行为到识别2、统一性--从内到外是一个完整的统一系统3、差异性--在和别的企业相比较而言

4、，具有鲜明的特征4、传播性--他塑造的个性和企业形象，可以通过任何手段和媒介传播5、稳定性--一旦确定不会随便更改6、操作性--具有很强的系统操作性7、动态性--为了便于记忆和识别，可以根据时代要求进行适当的调整变化。这就决定了他的两大功能1、对外功能识别==围绕鲜明的企业形象展开识别认知2、管理--从理念上开始，到行为系统标准化、规范化管理3、传播---想成一套科学的传播系统4、应变--随市场变化适时调整5、文化教育--通过规范的操作和理念强化，对员工和消费者形成特色的企业文化感悟教育。因此说CI是一个复杂的系统工程，它主要

5、分为三个部分，即①理念识别(MindIdentity，简称MI)；②行为识别(BehavionIdentity，简称BI)；③视觉识别(VisualIdentity，简称VI)。这三个方面的策划可以说系统地涵盖了企业的各个层面。他的来源就是英文单词那么什么是CIS、VI、MI、BI?CIS(CorporateIdentitySystem)其实已经是很普遍的名词了，一般人都以为只是设计个Logo,至于VI、MI、BI所指何物，知道的人就比较少，更无论了解CIS的内涵。日本在CI领域上，已经相当的成熟，而且成绩斐然，所以大部分的C

6、I名词都来自于日本。台湾地区在研究CI时参照日本文献的比率也相当的高。这些名词中，最重要的就是“Identity”。什么叫做Identity?在字典上，Identity的意义是：“同一、绝对相同、本体、身份、识别……。”其实指的，就是能辨识出本体，就叫做Identity，就好像身份证代表一个人，拥有奔驰车的人就是事业有成的有钱人一样。品牌的识别叫做BrandIdentity。例如伯朗咖啡的人物造型，企业的识别就叫做CorporateIdentity,像麦当劳的红底黄色M字型的Logo，亦可用在RetailStore上，甚至是一

7、个部门、一群人……。只要能反映出本体的特性者，都可以应用。◎Identity的结构Identity的主要结构有3个层次，最重要的是：1找出定位，依据环境、竞争、目标对象等优劣性定出自己的地位(Position)，澄清自我存在的主体性；2将其符号化，转换成一套能代表定位，具有亲和力、辨识力及延长力的符号系统；3应用上要不断要求其一致性、标准性。如果在应用时不加以管制，将会因人、因地、因时而异，而逐渐变形，失去其代表性。CIS)MI理念识别MindIdentityBI行为识别BehavionIdentityVI视觉识别Visual

8、Identity一　MI-理念识别MindIdentity--灵魂就是赋予企业一种个性化的精神物资领域追求的价值导向。他可以是企业使命/发展目标/价值观/道德准则/工艺体现等待。比如蒙牛先是只为优质生活--体现了企业的荣誉感优越感，和产品市场的营销导向--高端产品。后来三聚氰