企业形象识别系统ci与视觉识别系统设计vi

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1、企业形象识别系统CI与视觉识别系统设计VI一，企业形象识别系统CI在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量、技术等方面的竞争，而成为多元化的整体竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。CI系统（CorporateIdentity）企业形象识别系统，是企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。是企业

2、大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。CI系统的构成理念识别（MindIdentity,简称MI）行为识别(BehariourIdentity,简称BI)视觉识别（VisualIdentity,简称VI）MI，经营管理方式理念的识别。企业最高决策层次导入的，经营信条、精神标语、座右铭、企业性格、经营策略BI，企业对内对外的运作方式识别。对内：干部教育、员工教育，服务态度和水准，应接技巧，作业精神、生产福利、工作环境、内部营善、生产设备、废弃物处理，公害对策、研究发展。对外：市场调查、产品开发、促销活动、流通对策、代理商，金融业，股市对

3、策、公益性，文化性活动。VI，视觉识别系统基本要素、应用要素MI——BI和VI二，视觉识别系统VI设计在CI设计系统中，视觉识别设计是最外在，最直觉，最具有传播力和感染力的部分，最容易被社会大众所接受，在CI系统中具有主导地位。（一）基本要素系统设计1．企业名称企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CI设计是前提条件，是采用文字来表现的识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独创性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不好的联想。名称的文字要简洁了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误

4、联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致。企业名称的确定不仅要考虑传统，还要具有时代的特色。2．企业标志企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CI设计系统的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达出企业的理念、经营内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：A图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；B文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；C综合表现（包括图形和文字的

5、结合应用）三方面。企业标志要固定不变的标准原型在CI设计系统中应用，设计时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法或圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。3．标准字体企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业品牌和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达切要、品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字型正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰

6、简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，适应于各种物品大小尺寸的应用。其标准制图方法是将标准字配置在适宜的方格或斜格之中，并标明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。4．标准色彩企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体桑的指定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念或产品内容的特制，体现出企业的属性和情感，标准色彩在视觉识别符号中，具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行业的差别，并创造出与众不同的色彩

7、效果。标准色的选用是以国际标准色为标准的。企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种色。在应用时，可配置以辅助性的多种色彩，来创造出更佳的效果。当企业标准字等基本要素和应用要素的色彩配置展开运用。5．象征图案企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的造型图案符号，象征图案的设计在内涵上要体现企业精神，起到衬托和强化企业形象的作用。通过象形图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上多采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型要素

8、进行衍变而来，或根据企业精神的内涵来进行设计。在与基本要素组合使用是，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合