市场营销学2012年下半年第二次作业答案.doc

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1、问题1得2分，满分2分 一、单项选择题1．提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（）。所选答案：  B．菲利普·科特勒  问题2得2分，满分2分 6．营销管理的本质是（）。所选答案：  A．需求管理  问题3得2分，满分2分 7．“五维定位”法则模式是（）。所选答案：  C．5、4、3、3、3  问题4得2分，满分2分 2．为保证企业长期的生存和发展，而对中业管理总体战略的规划和确定。而市场营销在企业战略计划中起着重要的作用的是（

2、）。所选答案：  B．战略计划  问题5得2分，满分2分 9．市场细分变量包括追求利益、使用者情况、使用程度、信赖情况，购买准备阶段、对产品的态度等的是（）。所选答案：  D．行为变量  问题6得2分，满分2分 5．估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（）。所选答案：  B．产品分析  问题7得2分，满分2分 3．企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足和可能多的顾客需求的是（）。所选答案：  A．无差异性市场策略  问题8得2分，满分2分 7．企业以对

3、同类产品有需求的若干不同细分市场作为目标市场，为不同的目标市场提供同类产品的是（）。所选答案：  B．产品专业化策略  问题9得2分，满分2分 一、单项选择题1．营销界对整体产品有两种层次的分析，这就是（）。所选答案：  B．产品＝有形的实体+无形的服务  问题10得2分，满分2分 3．企业集中生产经营有限的或单一的产品，适应和满足有限的或单一市场需要的是（）。所选答案：  D．有限产品专业性策略  问题11得2分，满分2分 7．三维图分析法是画三维立体图，三个坐标：X（市场占有率）、Y（销售增长率）、Z

4、（利润率）得到空间位置有（）。所选答案：  C．8种  问题12得2分，满分2分 10．在所在区域的适合产品销售的目标零售商总数中，有多少家零售商在销售本公司的产品，这些已经铺入产品的零售商占目标零售商总数的比例即是（）。所选答案：  D．铺货率  问题13得2分，满分2分 3．产品实体的消耗磨损是具体和有形的变化，受消费过程中使用的时间、强度、维护保养以及自然力的作用如生锈变质等因素的影响的是（）。所选答案：  B．产品使用寿命  问题14得2分，满分2分 9.对原有产品采用或部分采用新技术、新材料、新

5、结构而制造出来的新产品。其比原有产品增添了新功能，给顾客带来了新的利益的是（）。所选答案：  A．换代产品  问题15得2分，满分2分 3．在同一种产品在特定条件下，不是按照其成本来定价、而是根据不同的顾客，不同的时间、地点，不同的产品式样制定出不同价格的是（）。所选答案：  B．差别定价法  问题16得2分，满分2分 8．以竞争为中心的、以竞争对手的定价为依据的定价方法是（）。所选答案：  D．竞争导向定价法  问题17得2分，满分2分 12．在对“商品经济生命周期”分析的基础上，依据商品生命周期不同阶

6、段的特点而制定和调整价格是（）。所选答案：  A．商品阶段定价策略  问题18得2分，满分2分 8．整合营销传播、顾客关系管理、4C理论、CS理论、网络营销、数据库营销、全球营销等等，这些通常被称为（）。所选答案：  A．新营销  问题19得2分，满分2分 美国经济学家萨缪尔森用公式来表述所选答案： D. 幸福=效用／需求  问题20得2分，满分2分 建立在互联网基础上，从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求的一种新型的、互动的、更加人性化的营销新模式和新观念是所选答案：  深度营销  问题21得3分，满

7、分3分 3．战后到现代消费方式变化，整个社会发展史的阶段是（）。所选答案：  B．生存时代  C．生活时代  D．生感时代   问题22得3分，满分3分 8．在科特勒的《营销管理》一书中将分销管理分为（）。所选答案：  B．销售  C．实体分销  D．服务   问题23得3分，满分3分 9．优秀的营销策划包括（）。所选答案：  A．全面性  B．创意性  C．正向性  D．可行性  E．效益性   问题24得3分，满分3分 2．营销组合策略涉及到（）所选答案：  A．产品策略  B．价格策略  C．分销策

8、略  D．促销策略   问题25得3分，满分3分 4．培养“一切为了顾客”理念有（）。所选答案：  A．顾客至上  B．顾客永远是对的  C．一切为了顾客   问题26得3分，满分3分 8．“消费者幸福”营销观念有（）。所选答案：  A．动态地满足消费者需求与导向  B．消费者幸福观是一种市场标准  E．消费者幸福观的现实意义   问题27得3分，满分3分 9．营销对象的发展趋势表现在（）。所选答案：  A．大众化  B．差异