市场营销学作业答案.doc

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1、您的目前成绩为：95.0  查看详情一单项选择题1.市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型：（）和个人消费者市场。　　(5.0分)企业市场中间商市场组织市场非赢利组织市场知识点：  1.1市场营销及其核心概念用户解答：  组织市场2.市场营销学是商品经济发展到一定阶段的产物。它最早创立于（）。　　(5.0分)中国英国法国美国知识点：  1.1市场营销及其核心概念用户解答：  美国3.作为现实有效的市场，人口、购买力和（），这三个基本要素缺一不可。　　(5.0分)购买欲望潜在购买者金融部门交换知识点：  1.1市场营销及其核心概念用户解答：  购买欲望4.下面哪种观念认为顾客最喜

2、欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱买质量上乘的产品？（）　　(5.0分)市场营销观念生产观念推销观念产品观念知识点：  1.2市场营销观念及其发展用户解答：  产品观念5.现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（）。　　(5.0分)供应商的需求社会文化的需求消费者的需求企业文化的需求知识点：  1.2市场营销观念及其发展用户解答：  消费者的需求6.根据营销环境各种力量对企业营销活动影响的方式和程度的不同，我们可以把企业的营销环境区分为（）两个层次。　(5.0分)微观营销环境和宏观营销环境企业本身和社会环境外部环境和内部环境经济环境和人文环境知识点：  2.1

3、企业的宏观环境用户解答：  微观营销环境和宏观营销环境7.企业只有能动地、充分地使营销活动与（）相适应，才能使营销活动产生应有的效果。　(5.0分)作业环境营销中介社会文化营销环境知识点：  2.1企业的宏观环境用户解答：  营销环境8.一般来说，按照企业与供应商的对抗程度，可以把供应商分为两类：一是作为竞争对手的供应商（寄生关系）；二是作为合作伙伴的供应商（）。　　(5.0分)共生关系竞争关系合作关系对抗关系知识点：  2.2企业的微观环境用户解答：  共生关系9.中间商在企业的营销活动中起着十分重要的作用，它帮助企业寻找顾客并直接与顾客进行交易，从而完成产品从（）的转移。　　(5.0分)生

4、产者向顾客供应商向企业营销中介向顾客企业向营销中介知识点：  2.2企业的微观环境用户解答：  生产者向顾客10.（）是整个社会经济活动为之服务的最终市场。　　(5.0分)企业组织消费者中间商知识点：  3.1消费者需求及其特征用户解答：  消费者11.购买的流动性大，具有多样性，变化快，是（）的行为特点。　　(5.0分)消费者市场中间商市场组织者市场企业市场知识点：  3.2消费者市场类型与特点用户解答：  消费者市场12.“复杂型购买”发生在消费者初次购买那些（）的商品时。　　(5.0分)单价低、品牌差别大单价低、品牌差别大单价高、品牌差别小单价高、品牌差别大知识点：  3.5消费者购买决

5、策过程用户解答：  单价高、品牌差别小13.根据（）的不同，组织市场通常又被分为生产者市场、中间商市场和政府及非赢利组织市场三类。　　(5.0分)购买时间购买目的购买过程购买地点知识点：  4.1生产者市场购买行为用户解答：  购买目的14.生产者市场的购买决策的参与者没有（）。　　(5.0分)影响者使用者消费者采购者知识点：  4.1生产者市场购买行为用户解答：  消费者15.影响生产者市场的购买的主要因素有组织因素、个人因素、（）和环境因素。　　(5.0分)采购类型参与者人数人际关系因素消费者知识点：  4.1生产者市场购买行为用户解答：  人际关系因素16.产业市场细分依据中，（）包括对

6、供应商的偏好、企业在同行业的地位、追求利润情况和交易方式等。　　(5.0分)用户行业需求特点用户规模地理区域知识点：  5.1市场细分用户解答：  用户行业17.市场细分的基础是（）。　　(5.0分)宗教因素的差异消费需求的差异性不同的地理心理因素的差异知识点：  5.1市场细分用户解答：  消费需求的差异性18.市场细分理论是20世纪50年代中期由（）提出。(5.0分)菲利普·科特勒温德尔·斯密斯唐·舒尔茨迈克尔·波特知识点：  5.1市场细分用户解答：  温德尔·斯密斯19.消费者市场细分标准中的人口因素不包括（）。(5.0分)年龄职业性别个性知识点：  5.1市场细分用户解答：  个性2

7、0.消费者市场细分标准中的心理因素不包括（）。(5.0分)年龄个性社会阶层生活方式知识点：  5.1市场细分用户解答：  年龄第二套1.消费者市场细分的依据不包括以下哪一项？（用户行业）　　(5.0分)a2.（密集单一市场）是指企业只选择一个目标市场进行集中营销。(5.0分)3.企业集中生产一种产品，向各类顾客销售是指（产品专门化）。4.企业将整个市场视为其目标市场，试图生产多种多样的产品满足这个