市场营销学2012年下半年第二次作业答案

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1、问题1得2分，满分2分 一、单项选择题1．提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（）。所选答案：  B．菲利普·科特勒  问题2得2分，满分2分 6．营销管理的本质是（）。所选答案：  A．需求管理  问题3得2分，满分2分 7．“五维定位”法则模式是（）。所选答案：  C．5、4、3、3、3  问题4得2分，满分2分 2．为保证企业长期的生存和发展，而对中业管理总体战略的规划和确定。而市场营销在企业战略计划中起着重要的作用的是（）。所选答

2、案：  B．战略计划  问题5得2分，满分2分 9．市场细分变量包括追求利益、使用者情况、使用程度、信赖情况，购买准备阶段、对产品的态度等的是（）。所选答案：  D．行为变量  问题6得2分，满分2分 5．估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（）。所选答案：  B．产品分析  问题7得2分，满分2分 3．企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足和可能多的顾客需求的是（）。所选答案：  A．无差异性市场策略  问题8得2分，满分2分 7．企业以对同类产品有需求的若干

3、不同细分市场作为目标市场，为不同的目标市场提供同类产品的是（）。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapas

4、singrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic所选答案：  B．产品专业化策略  问题9得2分，满分2分 一、单项选择题1．营销界对整体产品有两种层次的分析，这就是（）。所选答案：  B．产品＝有形的实体+无形的服务  问题10得2分，满分2分 3．企业集中生产经营有限的或单一的产品，适应和满足有限的或单一市场需要的是（）。所选答案：  D．有限产品专业性策略  问题11得2分，满分2分 7．三维图分析法是画三维立体图，三个坐标：X（市场占有率

5、）、Y（销售增长率）、Z（利润率）得到空间位置有（）。所选答案：  C．8种  问题12得2分，满分2分 10．在所在区域的适合产品销售的目标零售商总数中，有多少家零售商在销售本公司的产品，这些已经铺入产品的零售商占目标零售商总数的比例即是（）。所选答案：  D．铺货率  问题13得2分，满分2分 3．产品实体的消耗磨损是具体和有形的变化，受消费过程中使用的时间、强度、维护保养以及自然力的作用如生锈变质等因素的影响的是（）。所选答案：  B．产品使用寿命  问题14得2分，满分2分 9.对原有产品采用或部分采用新技

6、术、新材料、新结构而制造出来的新产品。其比原有产品增添了新功能，给顾客带来了新的利益的是（）。所选答案：  A．换代产品  问题15得2分，满分2分 3．在同一种产品在特定条件下，不是按照其成本来定价、而是根据不同的顾客，不同的时间、地点，不同的产品式样制定出不同价格的是（）。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%

7、,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic所选答案：  B．差别定价法  问题16得2分，满分2分 8．以竞争为中心的、以竞争对手的定价为依据的定价方法是（）。所选答案：  D．竞争导向定价法  问题17得2分，满分2分 12．在

8、对“商品经济生命周期”分析的基础上，依据商品生命周期不同阶段的特点而制定和调整价格是（）。所选答案：  A．商品阶段定价策略  问题18得2分，满分2分 8．整合营销传播、顾客关系管理、4C理论、CS理论、网络营销、数据库营销、全球营销等等，这些通常被称为（）。所选答案：  A．新营销  问题19得2分，满分2分 美国经济学家萨缪尔森用公式来表述所选答案：