市场营销学2011年下半年第一次作业.doc

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1、市场营销学()>课程作业>复查测验：市场营销学2011年下半年第一次作业复查测验：市场营销学2011年下半年第一次作业用户已提交名称市场营销学2011年下半年第一次作业状态已完成分数得100分，满分100分 说明  问题1得2分，满分2分 1.提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（）。所选答案：  菲利普·科特勒  问题2得2分，满分2分 2.通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是（）。所选答案：  交换  问题3得2分，

2、满分2分 3.没有得到某些基本满足的感受状态是（）。所选答案：  需要  问题4得2分，满分2分 4.想得到基本需要的具体满足物的愿望是所选答案：  欲望  问题5得2分，满分2分 5.具有特定需要和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客的是（）。所选答案：  市场  问题6得2分，满分2分 6.营销管理的本质是（）。所选答案：  需要管理  问题7得2分，满分2分 7.“五维定位”法则模式是（）。所选答案：  5、4、3、3、3  问题8得2分，满分2分 8.创造差异性，即有目的地选择一整套不

3、同的运营活动以创造一种独特的价值组合。所选答案：  竞争战略  问题9得2分，满分2分 9.为保证企业长期的生存和发展，而对中业管理总体战略的规划和确定。而市场营销在企业战略计划中起着重要的作用的是（）。所选答案：  战略计划  问题10得2分，满分2分 10.企业进行市场细分之后，拟选定进入并为之服务的子市场是指（）。所选答案：  目标市场  问题11得2分，满分2分 11.企业大量生产某种产品，并通过众多渠道大量推销给所有购买者的是所选答案：  大量市场营销  问题12得2分，满分2分 12.企业生产两种或更多

4、的产品，以展示出不同的特色、式样、质量和型号等的是（）。所选答案：  产品差异市场营销  问题13得2分，满分2分 13.市场细分变量包括城市农村、地形气候、交通运输等的是（）。所选答案：  地理变量  问题14得2分，满分2分 14.市场细分变量包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教信仰等的是（）。所选答案：  人口变量  问题15得2分，满分2分 15.市场细分变量包括社会阶层、生活方式、个性等的是（）。所选答案：  心理变量  问题16得2分，满分2分 16.市场细分变量包括追

5、求利益、使用者情况、使用程度、信赖情况，购买准备阶段、对产品的态度等的是（）。所选答案：  行为变量  问题17得2分，满分2分 17.市场细分的目的在于有效地选择并进入（）。所选答案：  目标市场  问题18得2分，满分2分 18.消费者购买行为受到参照群体、家庭、社会角色与地位等系列影响的是（）。所选答案：  社会因素  问题19得2分，满分2分 19.消费者购买行为要受动机、知觉、学习以及信念和态度等影响的是（）。所选答案：  心理因素  问题20得2分，满分2分 20.消费者购买决策受其年龄所处的生命周期阶

6、段、职业、经济状况、生活方式、个性以及自我概念影响的是（）。所选答案：  个人因素  问题21得2分，满分2分 21.判断某一地理区域的市场潜力，并由此选择销售地点的是（）。所选答案：  市场分析  问题22得2分，满分2分 22.估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（）。所选答案：  产品分析  问题23得2分，满分2分 23.选择合适的大众传播媒体，用生动而又吸引人的文字、图象、声音向消费者宣传介绍产品的是（）。所选答案：  广告分析  问题24得2分，满分2分 24.科学的决策源于科学的（）。所选答

7、案：  市场调查  问题25得2分，满分2分 25.调查人员通过现场实地调查所收集的资料是（）。所选答案：  第一手资料  问题26得2分，满分2分 26.他人为某种目的而收集并经过整理的资料是（）。所选答案：  第二手资料  问题27得2分，满分2分 27.从调查对象的全体（也称母体或总体）中，抽取有代表性的若干个体（也称样本）进行调查，并据以从数量上推断全体的调查方法是（）。所选答案：  抽样调查  问题28得2分，满分2分 28.按照调查目的和要求，根据一定标准来选择抽取样本，也就是对总体中的每一个体不给予被

8、选择抽取的平等机会的是（）。所选答案：  非随机抽样  问题29得2分，满分2分 29.样本的选择完全根据调查人员的方便来决定，这种方法的一个基本假定是认为总体中每一个体的特性都是相同的，故任意选出的样本与总体的特性并无差别的是（）。所选答案：  任意抽样法  问题30得2分，满分2分 30.根据专家的判断或调查者的主观判断来决定选取的样本的是（）。所选答案