广告推广执行方案.doc

《广告推广执行方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告推广执行方案（2014年5月-2014年7月28日）一、项目基础信息1、案名：2、广告语:远见城东，未来在握！城市向东，房产“峰”上精品！3、定位语:城东新地标，宽庭国际筑品！内外阔朗空间，生活最大化拓展延伸！4、贵宾热线：5、开发商：房地产开发有限公司6、售楼处地址:二、核心价值罗列：1、城东板块，总部核心辐射，多种住宅商业规划，一城两翼的城市发展重心；2、永东一线城市主轴之上，地标建筑；3、超前规划、精品住区，南北自由开阔空间；4、户型两房86、三房125m2，，超值赠送空间；5、学区五中

2、，优质的教育资源；三、项目推广执行方案第一阶段：蓄客预热期（暂定7月10日，视蓄水数量延长）一、推广内容：蓄客期主要围绕项目基本信息传播、项目形象进行宣传；告知项目地址、联系方式、项目整体产品属性以及相关活动等信息。二、推广执行内容1、广告主题①远见城东，乐享未来②城东地标，宽庭国际筑品③86平方超值三房火热预约中！2、广告渠道及投放时间表序号渠道数量内容完成时间11块售楼处+电话射灯待确认是否能接电及安装5月25日售楼处旁墙体看板2永东一线和铁轨交叉处看板双向截流；会展中心位置看板截流2-3块主

3、标1：远见城东，乐享未来副标1：城东地标，宽庭国际筑品副标2：86平方超值三房火热预约中！5月30日3乡镇户外10-15块重点乡镇墙体看板，具体得看是否有空位5月30日4永东一线路牌、灯箱具体得确认是否可投放及时长主标1：远见城东，乐享未来副标1：城东地标，宽庭国际筑品副标2：86平方超值三房火热预约中！5月30日5项目工地围档工地南、西、东围档目前在施工5月25日6乡镇公交车体广告8辆得确认是否可以投放，如不能可转变到车内把手、音频电视。优点移动、传播面广6月5日7短信针对来访客户及轰炸两方面进

4、行群发，保持每周1次控制数量项目信息及温馨提示类内容日常性8DM单张第一期，30000份可日报夹报、邮政局直邮、找人派发，目标覆盖周边工厂、单位、乡镇6月5日9电视游字、三维短片目前投放中5月10日10广告礼品发放3000份看房有礼、短信告知、DM宣传单及小礼品（打火机钥匙扣等）6月5日第二阶段：开盘期（暂定7月11日-7月28日）一、推广内容：开盘期间主要围绕项目产品、开盘预热以及开盘活动等内容进行宣传。告知意向客户开盘时间、价格、如何购买等信息。二、推广执行内容1、开盘期推广主题①总价*万起,

5、即将震撼首发②2万抵5万，7月28日认筹火爆启幕③城东地标/毗邻五中/86方超值三房2、开盘广告渠道及投放时间表序号渠道数量内容完成时间1永东一线和铁轨交叉处看板双向截流；会展中心位置看板截流2-3块主标1：总价*万起,即将震撼首发副标1：2万抵5万，7月28日认筹火爆启幕副标2：城东地标/毗邻五中/86方超值三房7月25日3乡镇户外10-15块换新7月25日4永东一线路牌、灯箱具体得确认是否可投放及时长主标1：总价*万起,即将震撼首发副标1：2万抵5万，7月28日认筹火爆启幕副标2：城东地标/毗

6、邻五中/86方超值三房7月25日5项目工地围档工地南、西、东围档换其中一块、信息发布告知7月25日6乡镇公交车体广告8辆音频电视换新7月25日7短信针对来访客户及轰炸两方面进行群发，保持每周1次控制数量开盘信息告知7月25日8DM单张第二期，30000份可夹报、邮政局直邮、找人派发，目标覆盖周边工厂、单位、乡镇7月25日9电视游字、三维短片信息换新发布告知7月25日10广告礼品发放3000份看房有礼、短信告知、DM宣传单及小礼品（其他等）7月25日2014-5-15