推广执行方案

《推广执行方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、推广执行方案深圳中原物业顾问有限公司2005－12－28前期策划思路回顾提炼一种生活方式目标客户群“回不去的一族”城市山林生活模式“隐于市”文化“进则入世，退则出世”的生活状态“是的，我们回不去了，回不去乡村，回不去旧城，回不去独门独院的生活空间，事实上也抵达不了未来的虚幻世界。所有人都裹狭在房地産文化的风头火势中，从房地産的样板房到城市的样板房，因为这是现实。城市山林是一种自古有之生活模式城市山林是项目的文化内涵早在唐代就盛行“城市花园”，诗人白居易提出了“城市山林”的概念，“人间有闲地，何必隐林丘？宋代著名书法家米芾筑宅舍于鹤林寺后，索性亲笔直书

2、“城市山林”四字以为扁额。作为一种生活方式的选择，“城市山林”反映了一种人生态度与心性哲学。产品表现:道法自然广告表现:推广表现:高台蓄水、概念传播活动表现：城市山林文化渊源及内涵城市山林文化表现产品表现——道法自然规划：与环境共生，延续南山之余脉，追求大尺度的舒适空间，形成坡地庭院；建筑：自然入室、返璞归真、注重朝向、通风、采光、景观均好性；园林：应用中国传统的造园手法、延山引水，追求自然意境；外部环境：永久大南山景、双山体公园为项目提供70年环境资源。产品卖点归纳22万平米依山傍林城市山居；永久大南山，双山体公园；大尺度空间，低密度坡地庭院；延山

3、引水，3万平米自然园林；自然入室，户户有景；45米开阔景观通廊；2、广告表现3、推广表现高台蓄水、概念传播06年1月上旬华联企业文化宣传项目文化铺垫06年2—4月初06年4——6月项目文化及形象宣传产品卖点宣传户外：2006，华联巨献网络：华联老总专访及企业背景介绍报纸：以经济人物的形式出现，进行华联介绍及老总专访。户外：一城山色半城林（包括车体、地铁）网络：硬广投放，主题是一城山色半城林报纸：整版硬广投放，主题是一城山色半城林电台：为期一个月投放，主题是一城山色半城林户外：山林近、心悠远活动：城市山林寻根之旅，文化名人大讲堂活动：南山文化图片展城市

4、山林活动执行方案活动一：城市山林寻根之旅！活动主题“城市山林”寻根之旅——城市山林碑文落成庆典活动时间06年2月17日-2月25日1)业主代表、媒体代表等于06年2月17日赴镇江进行“城市山林寻根之旅”，时间共3天；2)建议从南山采石，将米芾真迹拓印在南山石上，由镇江文化知名人物（如历史博物馆馆长）亲自赠送给开发商。3）考虑到活动的延续行，2月25日“城市山林碑文”正式运抵深圳！配合正式售楼处开放，举办该活动！活动构思活动详细方案2月17日，开发商、中原、网上行、媒体代表、业主代表中午12：00在华联大厦集合，到达机场，下午飞抵南京，包一辆大巴到达镇

5、江，住宿镇江国际大酒店，晚上19：00与镇江历史博物馆馆长共进晚餐，并由该馆长致欢迎词，点明此次活动的重大意义以及介绍城市山林的历史文化渊源；2月18日上午开始“城市山林寻根之旅”，10：00到达焦山，在焦山馆长的陪同下了解城市山林的由来及文化内涵；（中午聚餐）2月18日14：30到达南山，在历史博物馆馆长的陪同下，进一步了解城市山林的渊源；16：30在“米芾题字（城市山林）”前，历史博物馆馆长亲自赠送“城市山林碑文”给开发商；（晚上聚餐，游览西津古渡）2月19日上午9：00参观镇江历史博物馆，11：00聚餐，媒体代表、业主代表接受开发商赠送的镇江特

6、产（削骨肉、香醋等），12：00包车到达南京，下午飞抵深圳，乘车到华联大厦，结束全程。2月25日，城市山林碑文正式运抵深圳！媒体宣传及造势时间宣传内容媒体2月16（周四）“城市山林寻根之旅‘报道（半版）特、商、南、晶、晚软文2月17日—22日“城市山林寻根之旅‘纪实专栏特（文化星空）/南都（深圳新闻）2月17-2月25日“城市山林寻根之旅”网络纪实房信网/网上行2月24日城市山林碑文落成庆典！+整版硬广（一城山色半城林）特/南都2月25-28日“城市山林碑文落成庆典”图片新闻报道房信网/搜房网图片新闻报道/论坛3月3日“追踪城市山林寻根之旅,开启文化

7、文人大讲堂”+整版硬广（一城山色半城林）特/商整版2月17-19日“城市山林寻根之旅‘报道《家园》栏目1月5日前，与镇江方面联系，活动意向初步得到支持；1月9日前，确定活动详细方案，包括路线安排等；1月9日—1月16日，派专人到镇江沟通并确定活动详细方案；1月9日—1月16日，派专人赴镇江筹备（采石、制作碑文）完成；1月10日—1月19日，确定业主代表2人（从已登记客户中选取，由网络和现场共同征集）、媒体代表8人（确定活动合作媒体）；2月6日—2月10日，为该活动参与人员订往返机票及住宿；2月13—2月16日，先行派工作人员到镇江落实活动进程中配合事

8、项；2月17日—2月19日，该活动相关人员（媒体、业主等）抵达镇江，开始为期三天的“城市山林寻根之旅”活动；