广告推广执行行为规范.doc

《广告推广执行行为规范.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、广告推广执行行为规范为了规范宣传、推广的执行行为，营销中心对宣传推广活动的监督与核查以及对办事处人员的考核，特制定本规定：一、媒体广告的执行1、对于电视及报纸媒体的广告，应首先对媒体进行评估，包括时段、受众目标、发行量（收视率）及覆盖面积、投放费用等。2、根据综合评估结果确定媒体。3、制定媒体投放排期。4、签订媒体投放协议：（协议必须经过营销中心审核批准后，方可签订）。5、媒体投放监测。（电视广告的收视率、播放时段、报纸广告的投放日期、内容等）二、宣传终端与销售终端的推广执行1、宣传终端（社区）①、宣传终端的选择：目标群体相对集中的社区；销售终端同类产品销量较大的临近社区；老式住宅的社

2、区。②、宣传方式产品试用活动＋物料宣传（鼓励以此方式进行，也可根据特殊原因单项进行）③、宣传步骤A、与居委会联系、沟通、表达公司的公益意愿，进而确定产品试用活动的时间。B、产品试用活动的前期铺垫：居委会信息的传递、张贴产品海报及活动信息。C、借助居委会发放试用产品（活动当日应对居委会进行简单布置，使用一些形象宣传物料，如：X展架、横幅、POP等）D、收集使用试用产品患者的资料。E、维持社区内公司宣传物料的使用，并对试用客户进行回访。2、销售终端①、销售终端的选择A、人流量很大的药店。B、同类产品销量较大的药店。C、对产品及公司很支持的药店。D、比较适合做形象宣传的药店。②、宣传方式各种

3、物料组合使用，形式集中式包装（根据药店环境，可选择1种或多种物料）③、宣传步骤A、对药店进行综合评估，选择适合进行包装的药店。A、与药店进行沟通，确定包装时段。B、选择适当物料，进行组合包装。C、物料维护，对于破损物料及时更换。2、宣传物料的作用X展架内容企业简介及产品简介（5个为一组，企业简介一个，4个主要产品各一个）。用途整组可用于社区活动推广，产品简介单独使用于销售终端。大概位置社区活动时，应在工作台的一侧，终端包装时，立于药店入口醒目位置。喷绘内容产品简介。用途用于终端包装。大概位置终端的橱窗或终端货架上方广告位。折页内容以产品简介为主、企业简介为辅。用途用于社区活动的发放及终

4、端的包装。大概位置用于社区活动时，可摆放于工作台或由工作人员流动发放。用于终端时，放置于产品一侧。健康手册内容产品简介、治疗方法、健康知识。用途用于对准客户以及购买产品患者的发放。大概位置活动时，摆放于工作台，发放给有产品治疗病状并登记在册的准客户。四开招贴POP内容产品简介。用途用于社区宣传及终端包装。大概位置社区宣传时，应选择人流量大，又醒目的位置，并至少使用两连贴，用于终端包装时，可选择橱窗下部，店内墙体，货架上方广告位等。社区公益牌内容产品的简历及公益标语（治疗寒痛、关爱健康）。用途用于社区宣传，树立产品及公司良好的公众形象。大概位置选择人流量大，又醒目的位置。楼层贴内容楼层显

5、示；产品简介；公益标语。用途用于楼层的提示。大概位置每层楼上楼梯对面的正中，高度约在2米左右。展示架内容产品简介。用途用于大店的形象展示和社区推广活动。大概位置终端货架两端，社区活动则放置于工作台的一侧。展示盒内容为产品包装的放大，分为大小两种样式。用途小盒用于展示架，大盒用于终端包装。大概位置大盒可选择橱窗、货架上端无货品处或做专柜展示横幅内容治疗寒痛，关爱健康大型公益活动＋公司名称＋电话；产品广告词。用途用于社区推广活动和社区宣传或终端包装。大概位置挂于工作台上方和人流量大、醒目的位置，如社区路口、终端路口。粘贴式立牌内容产品简介＋公益标语（治疗寒痛、关爱健康）。用途用于终端包装，

6、并与社区公益牌遥相呼应。大概位置选择醒目适合于粘贴的位置。塑料袋内容公司产品简介。用途用于药店公关，送给药店。大概位置收银台。笔内容产品名称及公益标语（治疗寒痛）。用途用于维护与店之间的关系及终端促销用品。