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时间:2020-10-03
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1、第三章:消费者行为理论Theoryofconsumerbehavior1、了解基数效用论和序数效用论的内容和分析方法2、掌握消费者均衡的条件与原则3、推导出需求曲线第一节基数效用论第二节序数效用论重点、第三节 替代效应和收入效应难点本章主要内容本章学习目的:第三章:消费者行为理论消费是需求的实现或欲望的满足过程,本章研究的对象是消费者的消费行为具有两个假设条件:1、消费者具有理性,追求效用最大化2、信息完全效用可分为客观效用和主观效用,任何一种商品都必须同时具备两种效用微观经济学着重研究的是:举例新郎的心意上海市的一对新人,在结婚前新郎就想给新娘买一双2000元的皮鞋,但一直没有
2、找到合适的款式。婚后他们去逛上海南京路,走进一家鞋店,新娘试穿了一双皮鞋,很合脚,很漂亮,十分喜欢。新娘:就买这双吧!新郎(一看价码):不行,只200元。新娘:管它多少钱,我喜欢就成。新郎:那不行,至少得2000元。这是我的心意。店主听到争论上前说:非常对不起,这双鞋本来就是2000元,是售货员打错了价码。新郎:那还差不多,买下。第三章:消费者行为理论第一节基数效用论西方经济学家认为:商品的价值大小是由商品的效用决定的,而效用的大小可以用1、2、3、4….这样的基数去衡量。效用是可以加总的8631TU=∑UXi=8+6+3+1=18一、商品的价值与效用基数效用论者认为:商品的
3、价值不是由劳动决定的,而是由消费者的主观评价来决定的,是由商品的效用和稀缺性共同决定的。效用决定商品价值的内容,稀缺性决定商品价值的大小。由于人们对商品是有偏好的,不同的商品在不同的时间、地点,对不同的消费者来说其效用的大小是不同的。案例:地主与穷人一、商品的价值与效用效用(Utility):是商品的功能或有用性。是商品满足人们的欲望和需要的程度。1、总效用TU(total-Utility):就是在特定的条件下,消费一定数量的某种商品时所感受到的效用总和。即:TU=∑UXi(i=1,2,3,4┈)二、总效用与边际效用2、边际效用MU:(MarginalUtility)是指每增加一个
4、单位的商品的消费所带来的总效用的增加量。当ΔX为商品的增加量,ΔTU为总效用增加量即:MU二ΔTU/ΔX设:总效用函数为连续函数,则令ΔX→0设:TU=50X-4X²TU’=MU=50-8X令MU=0则有X=6.25,此时总效用最大3、平均效用AU:(AverageUtility)是指消费若干数量的商品或劳务,平均每单位商品或劳务可提供的效用。即:AU=TU/XX—消费商品的数量当总效用TU=100消费商品的数量X=10AU=100/10=10总效用与边际效用、平均效用消费品数量总效用TU边际效用MU平均效用AU11010102188932468428475302663005728
5、-24从MU曲线导出需求曲线TU/MU/P0123456730252015105X/QdMUTU边际效用决定商品的价格AU消费多种商品的边际效用假定消费者从消费X和Y两种商品中获得效用。效用函数TU=f(X,Y),X和Y的边际效用例如;U=XY4在一定的条件下,消费者连续增加某种商品的消费数量,其总效用递增,但边际效用递减,这一现象被称为边际效用递减规律。或称“戈森”第一定律。三、边际效用递减规律小故事甜甜美美边际效用递减的原因有两个:一是生理或心理的原因二是物品的多样性和重要性的原因四、消费者剩余(consumerssurplus)是指消费者对某种商品愿意付出的价格与实际支付的价
6、格的差额。马歇尔将此差额称作消费者剩余。消费者剩余是一种心理现象。消费者剩余=消费者边际效用一实际价格用几何方法解释:消费者剩余=△ABC的面积MU=ƒ(Q)CS=ƒ(Q)dQ–PXQ0MUX0消费者剩余PXACBQ0Q00五、消费者均衡消费者均衡:是指在既定收入和价格的条件下,消费者实现了效用最大化目标。消费者在购买商品时如何才能达到效用最大?购买多种商品时,用商品的边际效用与其价格之比,即单位货币的边际效用作为选择的依据。MU/P=λλ=边际效用/美元二、消费者均衡如,某人有50美元,想用于买服装。市场上一件上衣的价格是50美元,其边际效用是100个单位,其λ=2。一条裤子的价
7、格是50美元,其边际效用是60个单位,则λ=1.2,显然买上衣的效用大于买裤子的效用。λ=2λ=1.2消费者购买决策消费者购买两种商品时如何实现最大效用呢?前提是:X.PX+Y.Py≤II:可支配的收入设:商品X单价Px=4,商品Y单价Py=2I=24商品数量X01234总效用TUx020344244边际效用MUx201482单位货币边际效用λ53.520.5商品数量Y01234总效用TUY014243031边际效用MUY141061单位货币边际效用λ7530.5戈森
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