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1、第三章消费者行为理论第一节效用（Utility）一，什么是效用？主观心理评价认为，效用象长度、重量等概念一样，其大小可以用基数（1、2、3……）来衡量；效用可以加总求和。是指商品满足人的欲望的能力或者说，是消费者在消费商品时而感受到的满足程度。二，效用的衡量标准1、基数效用学派认为，效用是一个类似于香、臭、美、丑那样的概念，其大小无法用基数来具体衡量，只能用序数来表示，如：第一、第二等；效用不能加总求和《最好吃的东西》兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说
2、，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？2、序数效用学派第二节基数效用学派的消费者行为理论一、总效用（TU）与边际效用(MU)1、含义：TU是指消费者在一定时期内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。总效用函数：TU=f(Q)某物品消费量
3、边际效用总效用0011010281836244428523060307-228MU是指消费者在一定时期内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际效用函数：MU=ΔTU(Q)ΔQ当商品的增加量趋于无穷小，即ΔQ0时，MU=ΔTU(Q)ΔQlimΔQ0=dTU（Q）dQ=(TU(Q)),某物品消费量边际效用总效用0011010281836244428523060307-2282、TU与MU之间的关系TUUQQUMU（1）MU>0,TU不断增加（2）MU<0,TU不断减少（3）MU=0,TU达到最大值二、边际效用递减规律在一定时间内，在其
4、他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中能得到的效用增量即边际效用是递减的。货币：货币的效用是指货币给其持有者带来的满足。边际效用递减规律同样适用于货币收入方面。为简化分析，假设货币的边际效用不变，为一常量。1、何谓消费者均衡？(consumer’sequilibrium)2、均衡的条件（1）推导如果消费者只购买一种商品，均衡条件为：三,消费者效用最大化(消费者均衡)是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消费者在
5、既定收入下实现效用最大化的条件。则增加对该商品的购买量对消费者是有利可图的.但随着购买量的增加,商品的边际效用在递减,最后必然有MU/P=入则应减少对该商品的购买量.但随着购买量的减少,商品的边际效用从反向看是在递增,最后也必然有MU/P=入由此可见,消费者保持MU/P>入或MU/P<入的状态都是非理性的,都会调整到MU/P=入时才会停止.如果消费者购买两种商品，均衡条件为：则减少对第二种商品的购买,转而增加对第一种商品的购买,对消费者是有利的.随着对第1种商品购买量的增加,MU1减少,而随着对第2种商品购买量的减少,MU2在增加.最后必
6、然有MU1/P1=MU2/P2的结果.则减少对第一种商品的购买,转而增加对第二种商品的购买,对消费者是有利的.随着对第2种商品购买量的增加,MU2减少,而随着对第1种商品购买量的减少,MU1在增加.最后也必然有MU1/P1=MU2/P2的结果.结论:在购买两种商品的情况下,消费者均衡的条件应为:扩展：消费者均衡的条件例题：1、消费者每周花360元买x、y两种商品，Px=3元，Py=2元。他的效用函数为TU(x,y)=2x2y。在均衡状态下，他每周买x、y各为多少？2、已知消费者的收入是1000元，商品x的价格是10元，商品y的价格是3元。
7、假定他打算购买7单位的x和10单位的y，这时商品x和y的边际效用分别是50和18，如果要获得最大效用，他应该（）A停止购买；B增购x,减少y的购买量；C减少x的购买量，增购y；D同时增购x和y.四、从基数效用论到需求曲线1、商品的需求价格：是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格。2、分析：五,消费者剩余(consumer’sSurplus)是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格与实际支付的总价格之间的差额.0Qd,PDA12BMN3CP0EQ0=5P=P0时，消费者剩余为MP0E的面积.即消费者剩余可以用需
8、求曲线以下、价格水平线以上部分围成的面积来表示。4DCS第三节序数效用学派的消费者行为理论一、消费者偏好的假定（1）偏好具有完全性；消费者总是可以比较所给出的不同商品组合（2）偏好具有可传递性
