东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引

《东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引（2013年版本）第一部分项目概况一、项目背景二、项目规划第二部分平台介绍一、展具整体介绍二、摆放形式及场地要求三、展具整体布局四、区域功能第三部分操作指引一、人员架构二、各方职能三、标准流程四、配合事项五、商务政策第四部分、附件一、团队介绍二、活动建议目录第一部分项目概况一、项目背景二、项目规划背景：近年来，“酒驾”、“超速行驶”、“中国式过马路”以及史上最严新交规的出台实施，引发了公众对安全驾驶、文明出行的热议，道路交通安全愈发成为人们关注和亟需了解的重点。为普及道路交通安全知识，

2、提高消费者的交通安全意识，传递东风日产的安全理念，提升日产汽车在安全领域的竞争力，同时，彰显企业的社会责任感。安全驾驶体验营项目将在2013年实现三大升级“规模升级、内容升级、体验升级”。安全驾驶体验营将面向全国1~3线城市开展30场的线下体验营销活动，“以安全塑品牌，用体验赢销量”，新一代安全驾驶体验营将全力支持全国各专营店活动需求，助力品牌与销量双丰收。运营要求：一、项目背景项目名称：东风日产安全驾驶体验营项目时间：2013年3月底-2013年12月31日项目定位：主攻1~3线城市的全品牌综合互动体验营销活动；活动作

3、用：交通安全教育+品牌形象提升+终端销售促进传播核心：以安全为切入点，传递日产安全理念与技术，强化品牌安全因子，提升企业品牌形象和社会责任感；执行规划：1套设备，为全国1~3线城市，提供全年30站（2天/1站/周）的体验营销活动支持；总部配备主持人和体验讲解员共计15名，统一规划现场舞台流程和展厅一站式的讲解流程。二、项目规划第二部分平台介绍一、展具介绍二、摆放形式及场地要求三、展具整体布局四、区域功能东风日产安全驾驶体验营展具形式三台17.5米大型改装车，采用液压举升兼扩容技术，形成一套拥有双层结构五倍扩容空间的超强展

4、具配备区域一号车：一层安全技术区；二层企业品牌区二号车：科技环保区、新世代天籁区三号车：互动舞台区、开放式洽谈区展具面积改装卡车展区（连互动舞台区）600平方米整体活动面积至少约600平方米适用范围户外：大型中心广场；会展中心；城市主要商圈一、展具整体介绍正面300平米超大室内空间21套全方位体验设备6米高双层展具背面12席舒适洽谈座椅60平米开阔舞台展具亮点：一、展具整体介绍二、摆放形式及场地要求“U”型摆放模式“L”型摆放模式展具摆放形式：“一”型摆放模式摆放面积：675平米以上(45mX15m)摆放面积：800平米

5、以上(40mX20m)摆放面积：600平米以上(30mX20m)场地要求A、活动面积600-1000平方米（具体由摆放形式决定），实际场地面积应大于活动面积改装车长度为17.5米（含牵引车头），车身展开高度为6.5米左右，展开宽度为8米左右，舞台面积为8米*3米，扩容箱伸出面积为8米*2米B、场地周围人流在5000人以上，最好是商业中心人流集中旺地C、交通方便，便于17.5米货车进场D、场地可通过相关部门的活动审批工作E、场地允许高度为7米或以上，承重35吨或以上（含牵引车头），无明显坡度E、为实心水泥地结构；地面砖，瓷

6、砖易碎等不采用，地下不能为停车场或商场F、场地入口限制台阶高度不高于10公分G、场地中央及周边不能有障碍物（如电线杆、水泥墩、花坛等）进车要求A、摆放时面对人流方向的左右2个方向都可以进车B、进场时沿途限高要求不能低于4.5米C、到达活动现场前面的马路不能为24小时禁行路段（如有特殊情况，需专营店协助）D、改装车转弯半径为15米，进车入口最小宽度3米场地范例：场地内有障碍，台阶；场地地面藏灯，且为非实心；场地卸货通道限高限宽搭建要求A、所需时间：12小时，进场卸货开始计算至交场时间（即场地租期至少满足4天使用）B、场地方

7、协助：场地定位，电工接电及供电，货车卸货及停放通道说明1.4.4用电要求A、电压：稳定的380V电压B、用电总功率：白天活动需60千瓦，夜场活动需80千瓦C、用电时间：搭建撤场当晚及活动运营全天运营注意事项A、改装车主展区各区域参观人员需有工作人员维持秩序，二楼洽谈区容纳人数不超过10人，阳台区容纳人数不超过10人，共计二楼人数不超过20人B、二楼意向客户由专营店销售人员带领才能进入，阳台区需有工作人员兼顾安全二、摆放形式及场地要求对应序号展具名称位置用途①舞台中央供主持人讲解互动，演艺人员表演及车模展示等，面积扩大，劲

8、炫舞台空间舞台主背板展示安全驾驶体验营主题画面，深化活动品牌配备音响及夜晚照明灯光②开放式洽谈区中部二层(LED背面走廊区）提供开放式供消费者轻松洽谈③安全技术区左侧一层配合兼职人员讲解，介绍日产全面的安全保障系统④企业品牌区左侧二层兼具销售洽谈与企业品牌介绍，为消费者提供舒适、全面的购车服务⑤新世代天籁区右侧二层隆