温职院响叮当促销策划书.ppt

《温职院响叮当促销策划书.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、响叮当儿童蛋糕促销策划书一.前言目的是通过对于市场的重新定位进一步开发市场，增加市场占有率扩大响叮当产品的知名度，树立响叮当的品牌形象引起更多消费者的关注，进一步增加响叮当销售额二.市场分析当前市场状况随着人们消费水平的提升，面包行业发展较好竞争较激烈，多福居、桂新园、普利欧等品牌都是跨省连锁加盟店市场前景消费者越来越多，上至老人下至儿童都开始对面包、蛋糕情有独钟蛋糕市场容量巨大蛋糕市场趋向个性化主要消费者5—10岁的儿童与其父母三.目标顾客父母儿童相互影响四.目标顾客卖点、诉求点1.儿童喜欢的动画、动漫、卡通形

2、象为诉求点。2.好吃好玩SWOT分析优势：一定的品牌的知名度。有自己的特色代表，经营方式：直营，餐厅学校合作劣势：规模小，知名度不大，产品、服务同质化机会：市场消费水平高，市场庞大，缺少特有的儿童蛋糕店，同质化严重威胁：竞争激烈，对手体系不断完善五.企业资源1.生产能力2.资金状况3.收益预计4.技术状况5.品牌状况六.促销目标产品形象展现促进销售量扩大知名度提高市场占有率七.促销方式促销形式小卡片、优惠劵网络平台宣传海报户外社区广告八.促销方案促销广告词、促销口号：我的童年我做主，就要小小响叮当！八.促销方案促

3、销时间5.1—6.8促销地点响叮当糕点店或活动宣传点八.促销方案生日蛋糕自己做活动期间凡在本店购买一个价格30元以上的生日蛋糕，可以在规定的时间到店里自己做一个蛋糕跟“米奇”“米妮”一起玩游戏、合影响叮当的工作人员会办成米奇米妮和小丑，陪小朋友一起玩耍，还会给小朋友们变出各种造型的魔术气球。在糕点店里增设一个小型的游乐场，供小孩们玩。把整个店铺装饰成那种卡通的比较可爱的形象我们一起快乐成长邀请三口之家参与创意DIY制作。然后评选出成长响叮当的冠亚季军。让小朋友们在游玩中更加拉近和喜欢我们的响叮当产品。促销活动内容

4、八.促销方案时间安排活动项目进行时段预期效果2012-5-1----5-8和米奇米妮小丑玩游戏利用五一假期（每天下午2点到4点）每天预计为50组的家庭2012-5-1----6-8（双休日）生日蛋糕自己做活动每天下午1点到5点预计每周5人以上2012-6-1---6-3三口之家创意DIY9点到17点预计每天50人分时段进行促销活动具体安排九.促销预算促销活动费用需要物资单价数量合计气球1010100彩带32060米妮米奇玩偶3003900小奖品（笔卡片本子一套）25001000桌子4040160小椅子201632

5、0合计2540短期促销宣传费用宣传海报广告费用：2500元传单：300元其他费用：2000元广告总费用：5800元THANKS