市场营销学习题.doc

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1、一、选择题1.人类的需要和欲望，是市场营销活动的[]A.中介点B.出发点C.终结点D.交叉点2.市场营销管理的实质是A.市场管理B.经营管理C.需求管理D.销售管理3.市场营销观念是一种以顾客为导向的哲学，是下列哪种思想在企业市场营销管理中的体现。A.生产为中心B.企业为中心C.企业主权论D.消费者主权论4.产品差异程度可以用什么来测定A.需求弹性B.收入弹性C.需求交叉弹性D.供给弹性5.实力雄厚的大汽车公司兼并了若干小汽车公司，这种增长属于A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.同心一体化6.企业在细分市场的基础上，对不同的市场面提供不同的市场营销组合，这属于

2、A.差异性市场营销B.无差异性市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销7.马斯洛认为人类最高层次的需要是A.生理需要B.安全需要C.社会需要D.自我实现需要8.当产品需求价格弹性系数大于1时，称该产品A.弹性大B.弹性小C.富有弹性D.缺乏弹性9.火车卧铺上下铺价格不同，这种策略是A.地区定价B.心理定价C.差别定价D.促销定价10.从一定意义上讲，促销是一种实在价值的A.充分利用B.创造过程C.利用过程D.实现过程11.以销定产属于A.生产观B.产品观C.营销观D.销售观12.运输需求主体是指A.旅客或货主B.运输企业C.货代公司D.运输交易所13.在全体调查对象中

3、有意识地选择一些具有典型意义的单位进行非全面的专门调查研究是A.市场普查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查14.“如果您购买汽车，对下列各项，请按您认为的重要程度以1，2，3，4为序进行排序：耐用；省油；便宜；舒适。”以上问句属于A.自由回答式问句B.顺位式问句C.程度评等式问句D.倾向偏差式问句15.市场细分是为了A.寻找目标市场B.寻找投资机会C.进行市场定位D.进行市场预测16.品牌是市场营销组合“4PS”中的哪个内容A.价格B.产品C.渠道D.促销17.市场营销最基本的出发点是A.满足人的需要B.生产适合市场需求的产品C使得企业盈利D.与顾客、批发商、零售商以

4、及供应商建立良好的关系18.在产品生命周期的不同阶段，营销策略要突出一个“快”字的是A.开发期B.引入期C.成长期D.成熟期19.运输企业提供的核心产品是A.旅客和货物的位移B.提供信息咨询C.为货主代办托运手续D.代售客票20.可用降价来刺激需求，扩大销售，是当运输产品的价格弹性系数A.大于1时B.小于1时C.等于1时D.无穷大时21.按运输对象的不同，运输市场可划分为A.客运市场和货运市场B.买方市场和卖方市场C.基本市场和相关市场D.有形产品市场和无形产品市场22.以下选项中，运输需求的规律的是A.运输需求的波动呈下降趋势B.运输需求的波动呈现差别C.运输需求的增

5、长呈螺旋形D.运输需求与供给增长呈一致性23.运价按其适用的范围可划分为普通运价、特定运价、优待运价普通运价、特定运价、合同运价普通运价、特定运价、限制责任运价普通运价、优待运价、合同运价24.铁路运输企业货运目标市场应为A.以中长途为主，短途为辅B.以短途为主C.以中短途为主，长途为辅D.以长途为主25.下列产品，应采用收获战略的是A.明星产品B.现金牛产品C.问号产品D.瘦狗产品26.在产品生命周期的不同阶段，（）的营销策略要突出一个“准”字。A.开发期B.引入期C.成长期D.成熟期27.运输企业提供的核心产品是A.旅客和货物的位移B.提供信息咨询C.为货主代办托运

6、手续D.代售客票28.即使价格上升也不会使销售量产生很大变化，企业可采取提价策略，是当运输产品的价格弹性系数[]A.大于1时B.小于1时C.等于1时D.无穷大时29.以下属于高价策略是A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.折扣定价策略30.广告属于促销组合战略中的A.推动战略B.拉引战略C.吸引战略D.促进战略二、名词解释题。1.内部营销：2.社会营销观念：3.随机抽样法：4.德尔菲法：5.换代新产品：6.避强定位：目标市场促销：企业形象：服务：分销渠道：．运输市场中间商市场营销：企业形象：运输平均成本定价理论：促销：产品的生命周期：18.广告三、简答题，

7、每个小题6分，共30分。试述运输市场调查的含义。运输企业常用的折扣和让价策略有哪些？运输价格的特性有哪些？如何提高运输企业在社会公众中的形象？营销计划的作用？6．马斯洛（Maslow）“需要层次理论”得主要观点有哪些？7．．广告决策有四个过程分别是什么？8.交通运输企业的市场营销观念有哪些？9.目标市场策略有哪几种？铁路如何选择？10.运输产品的定价方法有哪些？11.试述产品生命周期理论对运输产品的意义和作用。12.如何提高运输企业在社会公众中的形象？运输企业多角化增长战略包括哪几种方式？一份完整的问卷通常由哪几部分组成？德尔菲法有哪些特