市场营销学习题及答案.doc

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1、第一章绪论一、单项选择题1、“中国的家电市场很大”，这里的市场是指（）。A.交换场所B.供求关系的总和C.需求量D.商品流通领域2、某企业持有的营销观念最容易导致出现市场营销近视症——即只看到自己的产品质量优良，而看不到市场需求的动态变化。这种营销观念是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念3、许多洗衣粉生产企业纷纷推出不含磷的洗衣粉，这体现出企业正在奉行（）。A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念4、营销的基石是（）。A.人类的需要B.人们的欲望C.人们的需求D.人们的利益5、企业营销观念演变的根本原因是（）。A.商品供求变化B

2、.产品成本提高C.竞争的加剧D.社会两个文明水平的提高6、对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（）。A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法7、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（）企业。A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D．社会市场营销导向型二、名词解释1、市场2、市场营销3、社会市场营销观念4、效用三、问答题1、简述市场营销观念的演变过程。2、如何区分需要、欲望、需求？第二章市场营销战略规划一、单项选择题1、问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（）A.明星类B.金牛类C.问题类

3、D.狗类2、低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（）A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类3、企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（）A.后向一体化B.同心多角化C.前向一体化D.水平一体化4、企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（）A.后向一体化B.同心多角化C.前向一体化D.水平多角化5、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（）战略。A.密集增长B.一体化C.多角化D.广告6、企业的战略业务单位在（）会从现金牛转入狗类。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7、下列哪种情况是

4、最好的业务（）A.行业吸引力大业务力量弱B.行业吸引力大业务力量强C.行业吸引力小业务力量弱D.行业吸引力小业务力量强二、名词解释1、市场营销组合2、波士顿咨询集团法（BCG）3、多因素矩阵法（GE模型）三、问答题1、什么是市场营销战略？它有什么特点？2、试述如何规划企业的总体战略？3、企业发展战略有哪些类型？第三章市场营销环境分析一、单项选择题1、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者2、代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。A.内部环境B.竞争者C.市场营销渠道企业D.公众环境3、绿色营销观念的产

5、生主要是以下环境因素变化的结果（）A．人口环境B.经济环境C.社会文化环境D.自然环境4、市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。A.新技术B.自然资源C.社会文化D.政治法律5、理想业务的特点是（）A.高机会高威胁B.高机会低威胁C.低机会低威胁D.低机会高威胁6、冒险业务的特点是（）。A.高机会高威胁B.高机会低威胁C.低机会低威胁D.低机会高威胁二、名词解释1、宏观环境2、微观环境3、市场营销机会4、环境威胁三、问答题1、企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？2、企业对其所面临的环境威胁可能采取的对策有哪些？3、步入21世纪后，人口老龄化问题在大中

6、城市日益突出，请列举出这变化所带来的三个方面的市场机会?4、试述科学技术的发展（特别是知识经济）对市场营销组合的影响？第四章市场购买行为分析一、单项选择题1、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）。A．便利品B．选购品C．特殊品D．日用品2、体育明星、成功人士属于（）。A．首要群体B．次要群体C．向往群体D．厌恶群体3、（）是指由于经验而引起的个人行为的改变。A．知觉B．感觉C．学习D．动机4、消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购

7、买，这类购买行为一般属于（）。A．习惯性购买行为B．寻求多样化购买行为C．化解不协调购买行为D．复杂购买行为5、人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们的知觉的三个特性：选择性注意、选择性曲解和（）。A．选择性记忆B．选择性专业化C．选择性分销D．选择性定位6、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）。A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素7、消费者不过多评价品牌就购买了饼干，吃完之后再评价。再次购买时为了尝鲜又换了品牌。这种行为是（）。A．习惯性购买行为B．寻求平衡的购买行为C．复杂的购买行为D