荷清创新与变革：大数据时代的内容生产与营销.pdf

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1、创新与变革：大数据时代的内容生产与营销胡慧源(华东政法大学人文学院，上海，201620)【摘要】基于逻辑分析，对大数据及其思维革新进行论述，并从生产理念、生产方式、营销对象、营销手段、营销渠道等方面分析大数据对内容生产与营销的影响。本文认为，开放性思维、参与性思维和关联性思维是大数据引致的重要思维变革，这种思维变革弓l起内容生产与营销模式的转变，即生产理念上从供给导向向需求导向转变、生产方式上从垂直单向向水平互动转变、营销对象上从大众市场向利基市场转变、营销手段上从被动推介向主动推送转变、营销渠道上从单一媒体向全媒体转变。【关键词】大数据思维革新模式转变【申图分类号】G237．5【文献标识

2、码】A【文章编号】1009-5853(2015)03—0019-03InnovationandChanging：theContents’ProductionandMarketingintheEraofBigDataHuHuiyuan(HumanitiesSchool，EastChinaUniversityofPoliticalScienceandLaw，Shanghai，201620)[Abstract]Basedonlogicanalysis，thisarticlediscussedBigdataanditsmindinnovation，andprobedtheimpactsofBigd

3、ataoncontentproductionandmarketingfrOmaspectsofproductionconcept，productionmode，marketingobjects，marketingmethods，marketingchannels．Theresultsshowedthat，open，participatory，andrelevantareimportantcharocteristicsofBigdata，whichcausethetmnsformatJonofproductionandmarketingaboutcontent。namelyfr0msuppl

4、y．1edtodemand—led，verticalunidirectionaltohorizontalinteractive，mQSSmarkettothenicheone，passivetoinitiative，monomediatoomnimedia【Keywords1BigdataMindinnovationModetmnsformation近几年，在各级政府的大力扶持下，内容产业取得规律的充分数据分析。奈飞的数据库包含了3000万了不俗成绩，并呈现出蓬勃发展的迅猛势头，但与此同订阅用户的海量信息行为，譬如视频的搜索、观看时，我国内容产品市场上的供需脱节问题日益严重。这视频的时间与

5、使用的设备，以及观看视频的暂停、快表现在，内容产品的供给数量迅速增长，但真正契合并放、倒退等播放行为。通过挖掘这些大数据背后的满足消费者精神需求的内容产品仍然稀缺，内容的生产用户消费行为以及需求特点，奈飞最终决定电视剧与消费之间始终无法实现有效对接。这种供需失衡的背的内容设定、角色挑选以及营销方式等。后原因，部分离不开政府主导下的生产；中动，部分则需《纸牌屋》的成功直接验证了在大数据时代，消费者要归咎于消费者异质性消费特征给内容产业带来的莫衷对于内容产品的消费偏好、消费方式乃至潜在需求等隐一是。传统的基于小样本随机调查的数据分析，不足以性信息，完全可以通过收集和整理消费者的相关消费行帮助内

6、容企业准确把握消费者的需要和诉求。为数据，在量化分析的基础上予以间接识别甚至是预测，随着互联网、物联网和云计算等高新技术的全面爆这对内容的生产与营销影响深远。本文在对大数据特点发，大数据正被迅速地应用于农业、制造业、医疗业、及其理念革新进行简要梳理的基础上，从生产和营销两金融业以及内容产业等各行各业之中。2013年一部红透个方面，阐述大数据对于内容产业究竟产生了怎样的影响。全球的美剧——《纸牌屋》让全世界见证了大数据的魅1大数据及其思维革新力。《纸牌屋》第一季在线上上映后，奈飞公司(NeⅢix)大数据的理论研究先驱麦肯锡认为，大数据是指超过就在2013年第一季度新增超过300万的流媒体用户

7、。随常规数据库对其内容进行获取、存储、管理和分析能力的着电视剧的热播，奈飞公司的经营绩效一路攀升，2013海量数据。通过对这些海量数据的处理和分析，可以筛选年营业收入同比增长21．1％，营业利润同比增长563．88％，出高质量的有效数据并将其转化为准确信息，供企业和组付费用户同比增长25％⋯。《纸牌屋》的迅速成功，离织决策所用，以此帮助其实现发现规律、评测发展等目的。不开制作方对用户消费行为的大数据分析，甚至可通常认为大