消解与重构大数据时代的品牌营销变革

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3、论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。学位论文作者签名：曰期：学位论文使用授权声明研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范大学。学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可Ｗ采用影印、复印等手段保存＇、汇编本学位论文。学校可Ｗ向国家有关机关或机构送交论文的电子和纸质文档，允许论文被査阅和借阅。（保密论文在解

4、密后遵守此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密论文，密巧：叫保巧巧巧为年。＿＿ｎ学位论文作者签名：指导教师签名：夕曰期：ｉ曰期：又ｆｃ．Ｍ＾搞要随着数字信息化的发展，人类产生和储存的数据量呈现爆发式的增长，人们随。么进入大数据时代在大数据时代，品牌的营销体系发生了显著变化，营销理念逐＂＂＂＂渐趋向精细化，营销策略也由产品导向型过渡到服务导向型。营销本属于数据驱动的领域，在品牌营销过程中，需要分析大量数据信息，开展品牌的大数据营销，能够帮助广告主和营销行业人员洞悉消费者需求、分析消费者行为、评

5、估消。费者价值，提升品牌曝光和销售转化本文Ｗ大数据时代为研究背景，通过文献研究法、案例分析法、比较研究法，对品牌营销的变革进行深入剖析。文章从大数据时代的思维变革入手，先是论述了大数据对传统品牌营销体系的消解作用，接着详述了大数据对品牌营销的重构过程。这两部分内容在纵向维度上形成了鲜明对比，Ｗ便明晰变革的主题。最后，本文对品牌营销的大数据未来进行了展望和反思，提醒品牌营销者保持对大数据营销的探索热情，警惕对大数据营销的过分膜拜。本文的研究有利于相关的经营者与研究者理解品牌营销在大数据时代的变革趋。势，Ｗ便深入洞察

6、消费者需求，审时度势，更好地应对未来挑战关健词：大数据；品牌营销；营销理念；营销策略；大数据营销ＩＡｂ巧ｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＷｉ也ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｄｉｇｉｌ；ａｌｉｎｆｂｒｍａｔｉｏｎ，ｔｈｅａｍｏｕｎｔｏｆｄａｔａｉｓｇｒｏｗｉ打ｇＳｔｒｏｎｇｌｙ，ｈｕｍａｎｉｓｏｉｎｉｎｔｏ１：ｈｅＡｅｏｆＢｉＤａｔａ．Ｉｎ１：ｈｅＡｅｏｆＢｉＤａｔａ，ｌ：ｈｅｓｓｔｅｍｏｆｂｒａｎｄｇｇｇｇｇｇｙｍａｒｋｅｔｉｎｇｈａｓｅｘｅｒｉｅｎｃｅｄｓｉｎｉ打ｃａｎ

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