中国电视节目的品牌化经营.pdf

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1、MEDIAECONoMIC霆争庄j崔宅观嫉介经济意识的制作团队，如主持人、编导、制片等。其次，具有相应的机制保障，包中国电视节目的品牌化经营括奖优罚劣等的奖惩机制以及受众反馈机制等等。再次，必须有能适应节目相关要求的先进硬件设备以及主持风格与口辽宁广播电视台闫岩节目内容相适应的节目主持人，利用主持人的个人魅力和节目内容的双重吸引随着中国经济的逐步开放与数字技位受众需求，明确节目定位。节目定位来留住观众。术的不断发展，我国电视媒体的生存环旨在为节目创建一定的个性，满足特定第三，适当的宣传保障。在品牌节境面临着巨大的挑战与激烈的竞争。在观众的喜好与需求，形成忠实稳定的收目推出之前以及发展过程

2、中，都少不了经历了制播分离化、频道专业化等调整视人群。在前期调研和可行性分析的前媒体宣传的介入。良好的宣传手段与宣后，三网融合逐渐成为了新趋势，越来提下，在节目定位时首先要考虑与频道传技巧可以对节目的品牌建立产生意想越多的媒体工作者意识到品牌化经营的定位的一致性。例如CCTV2为财经频不到的效果。可以通过有效的资源整重要性。道，其下节目就应该总体上以财经为基合，与其他媒体联合，并通过广告等营一础的节目。其次就是做好与同类节目的、我国电视节目品牌化的内涵销策略进行“多管齐下”的宣传，以达中国电视节目所面对的生态环境不差异化，既要保持与同类节目参照体系到快速提升节目人气，加强节目知名度同于欧

3、美等国，目前业界所认识到的我内的共同特点，又要拥有自身特点与个的目的。并且，选择与节目自身文化相们亟需认清的事实是我国电视节目的本性。符的广告支持也是维护节目品牌的重要土化的特殊内容。欧美等国的电视节目第二，节目形式。途径。从诞生到其发展都带有浓厚的市场属节目形式对于节目品牌化的影响巨第四，借助新媒体与观众保持互性，都是以市场为导向而建设经营的。大，新颖独特的节目形式既可以引起观动。随着互联网的应用普及和三网融合并且，经过长期的市场化培育，不论是众的广泛关注，又可以对观众的品牌联的逐渐发展，新媒体技术也对电视节目节目的内容还是形态、风格都具有强烈想进行培养，甚至影响品牌节目的延伸产生了一

4、定影响。电视节目通过节目微的市场化色彩，节目的品牌化程度也较价值。节目形式包括内容形式和传播形博、微信、二维码等的应用使得节目与高。从品牌的内涵角度来说，欧美等国式两种。首先，不同的内容形式所表现受众零距离接触，可以形成有效的受众的电视节目品牌化属于完全意义上的市出的传播效果完全不同。同时，还表现反馈机制，既了解了观众对节目的意场学品牌概念内涵。为相同题材在不同节目中深度上的区见，也增加了受众与节目的互动性，增我国电视节目品牌化经营的内涵较别。其次，传播形式分为直播、录播等强受众的归属感。欧美国家的电视节目品牌内涵而言更为不同方式，传播方式不同，效果也大相第五，整合营销系统，打造品牌文复

5、杂，表现出更加本土化的特性。因径庭。要建立具有特色的品牌节目，就化链。电视节目作为一种市场产品具有此，我国电视节目的品牌经营，不仅要需要对节目进行创新，避免使观众产生两种基本属性：一是满足观众需求的属受到市场规律的制约，又要受到意识形司空见惯的感觉。性；二是满足广告客户需求的属性。第态规律的限制，因而有着区别于市场学第三，节目包装。一种属性保证了节目本身存在的意义，概念角度的特殊内涵。这是中国电视节节目包装主要目的在于将节目理念第二种属性则保证了节目生存的前提。目向国际化趋势发展所必须经过的重要与节目执行管理活动相融合，形成系统可以说，电视节目的长期发展必须建立途径。从这个角度而言，我国

6、电视节目化、标准化的品牌形象，通过对“企业在与品牌相关利益主体的共同发展前提的品牌内涵主要由两方面因素构成：市形象识别系统”的引入，进行理念识下。电视节目的这两种属性相辅相成，场因素和意识形态因素。市场因素影响别、行为识别与视觉识别，建立起品牌缺一不可。着品牌节目的市场效益与经济效益，同节目识别体系。与此同时，利用专业化中国电视市场的迅速发展已使得电时，品牌节目的市场价值的获取必须满的包装团队将电视节目进行整体包装定视产品由最初的“卖方市场”转化成为足广大受众的需求以及政府机构的主流位，结合受众的偏好需求打造具有个性了“买方市场”，电视节目单调乏味、意识形态要求，与文化要求相匹配。市化、

7、新颖化的品牌节目。“供不应求”的时代已一去不返。电视节场因素与意识形态因素的有效结合形成三、品牌维护与保障措施目的品牌化已成为各频道电视节目的发了品牌节目的市场价值与社会效应。从第一，树立品牌意识。不论是媒体展趋势，成为了市场经济发展的必然产当前国内电视节目的品牌化发展情况来经营者还是媒体从业人员(包括主持物。品牌化的代表性节目逐渐发展成为看，我国电视节目品牌化仍处于起步阶人、编导等)必须从节目建立之初形成各电视台有力的竞争武器，成