《星光大道》栏目的品牌化研究.pdf

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1、才《星光大道》栏目的品牌化研究刘向远临沂大学传媒学院摘要：中央电视台《星光大道》，是一档竞赛与娱乐融为一体、大众参与性极强的综艺栏目，凝聚了栏目组集体的努力和智慧，深得广大观众的喜爱和欢迎，已成为央视综艺频道的品牌栏目。本文通过对《星光大道》的成功之路进行探讨，来阐述该档栏目的品牌化内涵。关键词：综艺栏目大众路线娱乐性情感化品牌化《星光大道》以大众百姓唱主角，体现了当前综艺节目深入铸造等方面，不断探索创新，为观众呈现了诸多有品位的节目．百姓、深入人心的走向，开创了向生活要质量的综艺节目时代，让观众在娱乐之后保持对现实生活的

2、乐观，让人们用快乐来调节在品牌化创作的成功之路上不断开拓和延伸栏目的生命周期。自己的心理平衡，用笑声保持健康，为人们缓解现实压力提供了一绿茵之地。《星光大道》处处洋溢温情娱乐的节目，使得观众发、大众路线的栏目定位电视栏目的创建最基本的因素是参与者。《星光大道》以普自内心的真切一笑，这也正是人们在曰益变快的生活节奏中得到通百姓为主体，以大众路线作为目标定位，以展示百姓自我风采的最健康的释放，现实生活中的酸甜苦辣等人生境况，经过节目为主要内容，集知识性、娱乐性、互动性为一体，其大众化、平艺术提炼转化为真实的快乐，让人们发觉生活

3、的奇特与美好。民化、生活化的型态，确立了参与渠道的J～泛化和参与受众的最《星光大道》的趣味性来自这样几个方面：参赛选手出乎意大化。在这一大型综艺栏目里，参赛选手、现场嘉宾、现场观众料的表现：主持人与选手、嘉宾间的有趣交流互动：嘉宾们五花以及电视机前的观众，都通过《星光大道》精确的定位，凝聚成八门的评说；主持人的机智幽默给观众带来的趣味。在我们观看为一体的参与者，形成了电视栏目的品牌传播。节目的时候，可以发现娱乐搞笑的嘉宾占相当的比例，这或许是在现代媒体时代，民众主体意识的全面崛起，使得普通百姓保证节目最大程度地保持娱乐方向

4、的方法。《星光大道》的趣味越来越注重自我，敢于张扬自我，不断寻求个人价值和理想的实还表现在栏目本身之外，融入了小品这一娱乐表现形式，在2009现方式。从某种程度上讲，《星光大道》这一大众化的综艺娱乐年央视小品《不差钱》之后，《星光大道》的知名度达到了前所节目，把普通百姓请到摄像机前，展示平民大众的民间文化形态，未有的高度。真正地把央视由过去的艺术权威下放为一个为百姓展示自我、传随着电视综艺栏目的多元化发展，人们的欣赏能力得以很大播艺术、生产快乐的媒体。《星光大道》为大众打造了这样一个提升，对自己要获得的愉悦效果越来越有清晰

5、的认识，这一点从宽松的舞台，不限国籍、不限职业、不限身份，让普通人都参与综艺节目形态的发展便可见一斑。《星光大道》在娱乐大众上取进来，将百姓和耀眼的“明星”巧妙地联系在一起，缩短了平民得成功的前提下，深挖娱乐的情感与趣味的内涵，让情感更深沉，和“明星”的差距，满足了受众的舞台表现心理，实现了人们心让趣味更饱满，当观众释放这种深沉与饱满的时候，得到了更多目中“在央视唱歌，向全国露脸”的明星愿望。郝歌是来自非洲的愉悦。再者，情感与趣味的内涵是建立在节目选手来源于大众，利比里亚的黑人小伙子，2006年第一个月冠军、年度总决赛亚军

6、，并最终能选拔出优秀的百姓艺人，作为这个平民舞台的代表，面同时也成为第一个获此殊荣的外国选手，郝歌坦言：“《星光大道》向全国展示，大众百姓在娱乐的同时，更是得到了个人价值上的让我看到了人生的希望!”自我满足和肯定，使观众情愿永远伴随着这档节目。《星光大道》《星光大道》百姓舞台的大众化定位和坚持百姓参与、百姓始终遵循了节目符合社会主义文化艺术贴近生活、贴近群众、贴娱乐的模式，无不在一点点拉近了百姓与节目的距离，参赛选手近实际的“三贴近”要求，在娱乐节目中树立起典型，把娱乐节作为直接参与表演者得到了自我价值的实现，而不论是现场

7、观众目向高层次、高品位、高追求的方向引进还是荧屏前的观众，都会有一种与自己密切相关的情怀，极大地三、独具特性的主持风格增强了节目的亲和力和感染力，使得节目开播到现在，群众基础我们评价一个主持人的成功如否，不是看外表特征，而是观越来越广泛，节目质量也是日益多样化和精彩化，更是促成了《星其所说的内容是否晓之以理、动之以情，是否言之有物，是否能光大道》越来越成功的发展道路，在此过程中，《星光大道》的与观众产生共鸣。对于《星光大道》来说，主持人毕福剑是这档品牌价值获得了连续不断的提升，这档节目越来越受到观众的欢综艺娱乐栏目最为标志

8、性的符号。毕福剑不同于其他娱乐节目的迎。靓丽型主持人，虽然没有英俊的外表、华丽的装束，但凭借其丰二、丰富多彩的大众娱乐富的学识、机制的应变、幽默的气质以及高超的控场力，持续赢随着社会的快速发展和进步，人们的物质生活水平有了显著得观众的喜爱。在中国的电视荧屏上，很少有主持人像毕福剑那提高，人们的生活、工作