全球化视角下中国电视节目的创新路径.pdf

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1、篮某栏目全球化视角下中国电视节目的主持吕创新路径晓东．{摘要：一全球化背景下，中国电视媒体的创新已成为一种常态，但在创新路径的选择上，模仿创新、独立创新和合作创新各有优劣。中国电视媒体应该结合自身的实际情况，充分考虑到全球主流市场的激烈竞争，并综合不同路径的风险与收益，进行合适的路径选择。关键词：全球化独立创新合作创新模仿创新创新的原意是引入新东西、新概念，1912年美籍奥1．市场先入优势。独立创新的电视节目因为开拓了地利经济学家熊彼特(I．A．Schumpeter)在其《经济市场的蓝海，进入了一片全新的领域，从而获得主导优发展

2、理论》一书中首先把创新引入到了经济领域，提出势。在这片新的市场，先入者可以率先制订游戏规则，了创新理论。他认为创新就是建立一种新的生产函数，并率先获得受众与广告方的认可，而后来者只能遵循前把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的新组合者的游戏规则，在前者制订的结构框架内活动。独立创引入生产体系。【1由此理论引申开来，我们可以认为，新者拥有节目的完全版权，能将节目销售到任何～个市电视节目创新是指电视媒体在特定的产业环境中出于自场而受到法律保护，后来者则只能在一定的游戏规则身成长的需要，利用自身的创造力开发新的电视节目，下，在一些

3、较小或较弱的市场领域活动。或对现有电视节目实施改进的行为过程。从创新主体是2．有助于塑造媒体品牌。受众总是对新节目更为敏否完全独立来看，创新可分为独立创新、合作创新和模感，对随后出现的模仿类节目持有偏见。全新节目的出仿创新三种路径，每种路径承担着不同的收益与风险。世，展现了电视媒体的创新实力，容易在受众心中形成在全球化背景下，节目创新路径的选择不仅仅关系到媒好感，为媒体带来一定的优于竞争对手的优势识别性，体的持续发展，更关系到国家的文化利益和经济利益。从而培养自己的媒介品牌。3．形成核心竞争力。凝聚在独立创新节目背后的一、独立创

4、新是电视媒体强烈的创新意识与雄厚的创新实力以及优秀独立创新是指电视媒体依托自身的创新能力，独立的人才团队，这些独有的创新力量是创新节目的真正内率先完成电视节目创新的行为。独立创新属于高风险高核，有助于电视媒体形成较强的创新壁垒，使其他媒体投入，但如获成功，便能抢得市场先机，具备独特的资只能仿其形而不能仿其神。当市场发生变化时，电视媒源优势，使其能长期保持领先的市场地位。体依托内核随时对节目的定位、流程和受众目标等进行具体说来，独立创新包括这样几种优势：调整，从而形成自己的核心竞争力。038编辑之友·l201211l传媒4．获得“

5、先驱者利润”。独立创新节目在投放市场的各种状况，其运作情况将大大复杂于单一电视节目创时，市场尚无类似节目，如果节目在短时间内能获得市新活动。合作创新的最大风险在于合作却不共赢，即双场认可，则节目处于垄断地位，能迅速赚取大笔利润。方的合作难以产生预期的回报使得合作宣告失败。独立创新的优势非常突出，但同时，其承担的风险合作创新的关键在于合作者之间具备良好的沟通机更为巨大。首先，投入高昂，收益未知。一项新产品的研制、双方的优势刚好有利于新产品或新业务的研发与发往往具有很多不确定眭，首先，前期开发的费用是相当开展，并且双方对于利益分配都

6、有明确认知。中国电视高昂的，另外市场、客户等因素都在不断变化之中，即使媒体在这方面已有许多成功的案例，如电视剧《月之恋产品成功研发出来也不一定能迅速打开市场获得回报。人》《苍穹之昂》和《明朗少女求婚记》等。2010年日奎因的研究表明，创新成功的概率大约是1／20左右；p曼本富士台播放的《月之恋人》，不仅男女主角分别来自斯费尔德对独立创新的单项调查显示，60％的创新项目日本与中国台湾，其实地拍摄也在中国上海频繁取景；通过研发能获得技术上的成功，只有30％的项目获得了NHK2010年播放的《苍穹之昂》，原作为日本作家的作商业上的成功

7、，而最终只有12％的项目给企业带来经济品，由中国的制作公司在中国国内拍摄后在日本播放，收益。【4电视的创新更是如此。一个独立创新的电视节大受欢迎；【62010年，中博传媒公司出资8000万元人民币目仅样片的制作成本就达到几万元甚至几十万元，还不与韩国共同投资拍摄《明朗少女求婚记》等3部电视剧也包含创意研发、效果测评等花费更昂贵的部分，这对绝都获得市场认可。L，大多数中国电视媒体而言都是一种难以负担的投入，而即使在竞争激烈的欧美市场，中国电视媒体通过合受众市场的未知性让这种投入更具风险性。其次，可能作创新而成功的案例也不少，如红色

8、纪录片《长征》。要承担“为他人作嫁衣裳”的风险。任何一家进行独立《长征》开拍之前，出品方集合了中国和海外的纪录片创新的电视传媒，其新节目入市的时候，由于宣传、频精英，从各个方面与国外媒体合作，走出了一条独特的道、受众覆盖面等多方面的影响，其影响力与达到率总创新之