市场营销试卷及答案.doc

《市场营销试卷及答案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、一、单项选择题 1.(D) 一般而言，群体内的竞争最为激烈。 A.B.C.D. 战略性重叠性不同策略性 2.(A) 中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种 A.B.C.D. 多家产品独家产品多种产品混杂产品 3.(A) 企业产品订价的最终目的是 A.B.C.D. 获得最大利润使顾客满意价格具有竞争力符合政策要求 4.(A) 批发企业开设零售商场是实现战略的表现。 A.B.C.D. 前向一体化后向一体化横向一体化横向多角化 5.(D) 市场营销活动的控制的第一步是 A.B.C.D. 进行比较监测实绩采取行动建立目标 6.(C) 一、

2、单项选择题 1.(D) 一般而言，群体内的竞争最为激烈。 A.B.C.D. 战略性重叠性不同策略性 2.(A) 中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种 A.B.C.D. 多家产品独家产品多种产品混杂产品 3.(A) 企业产品订价的最终目的是 A.B.C.D. 获得最大利润使顾客满意价格具有竞争力符合政策要求 4.(A) 批发企业开设零售商场是实现战略的表现。 A.B.C.D. 前向一体化后向一体化横向一体化横向多角化 5.(D) 市场营销活动的控制的第一步是 A.B.C.D. 进行比较监测实绩采取行动建立目标 6.(C) 当产品处于

3、时，市场竞争最为激烈。 A.B.C.D. 成长期投入期成熟期衰退期 7.(D) 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的的数 量。 A.B.C.D. 渠道类型中间商类型中间商渠道层次 8.(B) 俘虏产品订价适合于的订价。 A.B.C.D. 替代产品互补产品选择性产品季节性产品 9.(B) 是一种效果最好、费用最高的促销手段。 A.B.C.D. 广告宣传人员推销营业推广公共关系 10.(D) 一般来说，企业对问题类业务单位应采取战略。 A.B.C.D. 淘汰维持拓展选择性拓展 11.(B) 影响消费者购买行为的个人因素主要有

4、A.B.C.D. 动机收入民族家庭 12.(B) 生产资料分销渠道中最重要的类型是 A.→→B.→ 生产者批发商用户生产者用户 C.→→D.→→→ 生产者代理商用户生产者代理商批发商用户 13.(B) 市场细分的概念是美国市场营销学家提出的。 A.·B.C.·D.· 迈克尔波特麦卡西菲利普科特勒温德尔斯密 14.(C) 企业研究产品生命周期的目的是为了 A.B. 使新产品能迅速进入成熟期努力延长产品的投入期 C.D. 使消费者尽快接受新产品减少新产品开发的失败 15.(A) 按产品分派推销人员的优点是有利于 A.B. 节省推销费用明确推销人

5、员责任 C.D. 技术性产品的推销明确推销对象 B 、年，美国哈佛大学（）写出了第一部以“市场营销学命名的 教科书。这标志着市场营销己经作为一门独立的学科登上了科学的舞台。 A.PWB.JE ··依贝··赫杰特齐 C.EJD.JA ··麦克塞··哈瓦德 17D 、在（）企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。 ABCD 产品导入期产品成长期产品成熟期产品衰退期 18D 、广告公司属于市场营销渠道企业中的（）。 ABCD 商人中间商实体分配者供应商信息传播媒介单位 19 、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组

6、织 D 称为（）。 ABCD 代理商辅助商零售商供应商 20D 、希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（） ABCD 生理需要安全需要社会需要尊重需要 21C 、市场细分的基本标准是（） AB 市场的可衡量性目标市场的有效性 CD 消费者需求的差异性市场的相对稳定性 22C 、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（） AB 集中性市场营销差异性市场营销 CD 无差异性市场营销维持性市场营销 23A 、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（） A.B.C.D. 产品核心产品形式产品附加产品组合 24 、在原有产

7、品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来 B 的新产品，叫做（） A.B.C.D. 改进产品换代产品升级产品仿新产品 25A 、在企业定价方法中，目标利润定价法属于（） AB 成本导向定价需求导向定价 CD 竞争导向定价市场导向定价 26 、利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客， B 是采用（） ABCD 取脂定价招徕定价价格歧视折扣定价 27 、每个（组）推销人员对一定地区的推销业务进行分片负责是属于人员推销 A 组织形式中的（） ABCD 区域结构式商品结构式顾客结构式复式结构式 28D 、当销售

8、量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明进入（） ABCD 衰退期成长期潜伏期成熟期 294P’SA 、市场营销组合中的是指（） A.B. 产品、价格、地点、促销产品、价格、政治