广播电视广告原理复习.doc

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1、广播电视广告原理复习绪论(一)广播电视的社会作用有哪些？（选择）答：1、使人体得到了延伸；2、缩短了空间的距离；3、改变着人们固有的思维方式、思想观念，使人与人之间的关系变更加和谐美好；4、丰富着人们的文化知识结构，带给人们欢乐和愉快，成为了人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分；5、是现代广告最重要的传播媒体。(二)广播与电视广告有哪些共性？（选择）答：1、时效性：一旦发生，就可让人们了解；2、同时性：打破时间和空间的界限，将一条信息传到世界任何地方；3、大众性：拥有的受众最多、最广；4、时间性：1）它总是通

2、过时间的流程来展示信息内容，离开时间，信息也无从表达；2）广告信息穿插于节目的中间或前后，不时出现。(三)广播电视广告原理的基本特点？（选择）答：1、边缘性：它是广告学家族中重要的成员，又是电视学系列中举足轻重的分支，还是广播学系统中的重要组成部分；2、综合性：较之广告学的其它分支，广播电视广告所涉及的学科领域更为丰富：从艺术性看，它兼容语言艺术、表演艺术、造型艺术等，从创作角度看，它离不开文学、社会学、心理学、经济学等；从制作过程看，它需要电子学、光学、物理学、化学等，从运作过程看，它涉及传播学、新闻学、公共关

3、系学、市场营销学等。所以它是综合性最强的科学。(四)广播电视广告：以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告。因为它们均属于电波媒体，也叫电波广告。（名词解释）第一章电视——20世纪最伟大的发明之一选择题：1)电视的发明与发展过程中重要的阶段？答：1844年5月24日美—莫尔斯电报1876年2月14日美—贝尔电话1895年俄—波波夫和意—马可尼无线电通讯技术1904年英—弗莱明电子管1906年加—费辛顿广播1926年英—J。贝德（电视之父）机械电视机1930年英—BBC播出《嘴里叼花的男人》1936年1月

4、BBC世界第一座电视台，11月2日伦敦郊外亚历山大正式播出歌舞节目1939年美—杜蒙公司销售自造电视1940年美—第一台彩色电视1941年7月1日，世界第一条电视广告在美国播出1954年开始彩色电视阶段1962年7月10日“电视”卫星升空1994年月，世界第一条网络广告由美国AT&T公司推出1997年，我国IBM发布了世联网广告1)网络电视时期电视广告要在哪些方面革新？答：1、进一步加强频道专业化建设，开发新频道；2、进一步加强电视栏目建设，创造更多、更新、更好的栏目；3、进行市场调研，以消费者为中心，深入研究受

5、众心理及其变化；发挥电视媒体优势，引进多媒体技术；2)中国电视事业大体经历了哪几个发展阶段？答：1、创业期（1958-1966）：1958年5月1日，第一座电视台-北京电视台建立；10月1日，上海电视台建立；2、曲折发展期（1966-1976）：沦为极左路线的宣传工具；3、复兴繁荣期（1976-）：电视总量大幅度增加，迅速普及；全国各省电视台普遍建立；传播媒介的更新换代日新月异。3)中国电视广告是怎样诞生发展起来的？答：1979年1月28日，中国第一条电视广告《参桂补酒》在上海电视台播出；1979年3月15日，上

6、海电视台播出第一和外商广告《瑞士雷达表》；1989年10月，中央电视台公益广告《广而告之》4)世界电视事业的发展大体经历了哪几个阶段，与之相适应的电视广告走过了怎样的发展历程？答：1、黑白电视时期与电视广告的初创：早期电视广告主要借鉴广播手法和技巧，形式手法简单，成为广播广告的一种延伸，多为告知性或新闻型广告；2、彩色电视时期与电视广告的初探：电视广告开始引进电影的表现手法和技巧，精心塑造艺术形象来传播广告内容，如美国万宝路；3、电视多路广播期与电视广告的成熟：电视广告真正成为一门拥有自己独特语言和表现手法的视听

7、综合艺术；4、卫星传播发展期与电视广告的发展：公益或企业形象广告受到重视，由单纯理性诉求发展为感性诉求，表现手段越来越丰富，创作水平不断提高；制作工艺越来越精良。电视广告可以采用非语言的方式，凭借画面和音乐这一人类共通的语言来传播广告信息，超越国界和地区，进行跨文化传播，并成为新世纪的发展趋势。5、网络电视时期与电视广告的革新：电视广告从媒体自身与媒体间的结合两方面探索新的发展途径和策略。第二章营销观念——电视广告的“导引”名词解释：(一)营销观念：指在一定时期内，在企业的整个市场营销活动中，起主导作用的贯穿始终

8、的总体指导思想和经营哲学，即企业以什么为中心来开展生产经营活动。(二)整合营销观念：建立在对消费者细致分析、充分了解的基础上，强调以消费者为中心，不断适应和满足消费者的需要和欲求，要求企业在制定综合营销计划时，把各种营销方式手段结合起来，综合运用，以提供连贯的、具有良好清晰度的信息，使传播影响力最大化。选择题：(一)营销观念分为哪几种？答：生产观念；产品观念；推销观念；市