初级市场营销策划师资格证书综合考试习.doc

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1、绝密★启用前2010年中国市场营销策划师资格证书考试初级市场营销策划师资格证书综合考试考前模拟练习一、单项选择题(每小题1分,共计30分)下列各题A)、B)、C)、D)四个选项中，只有一个选项是正确的.1.在双方同意物价的基础上与别人互换产品或服务，被称为().A．劳动的特异化B．营销C．发展的金融系统D．交换2．对企业来说，关系营销是良好的，因为它().A．降低成本B．增加利润C．发展长期能够继续从公司购买产品的消费者D．以上所有3．当产品的价格上涨时，一般会发生什么情况().A．需求增加B．需求减少C．供应增加D．供应保持不变4．当进入全球化市场时，商

2、家可能会面对什么样的消费者().A．与已有的消费者相似B．已经对竞争对手非常满意的消费者C．他们并不熟悉的消费者D．对公司的产品没有需求的消费者5．下列哪一项不是内部信息来源().A．消费者记录B．产品报告C．普查数据D．销售、花费以及质量报告6．在决定是否应用市场调研时，下列的哪一项是不被考虑的因素().A．这个企业面临着多大的风险B．收集信息需要多少时间和花费C．决策者是否相信自己已拥有足够的知识和经验来做出决策D．以上均为重要的因素7．觉得各产品没什么不同却仍花时间选购对比的消费者是在找().A．冲动性购买商品B．应急商品C．基于质量的商品D．基于价

3、格的商品8．消费者购买服务和有形产品时的决策过程和行动被称为().A．购买决策B．购买行为C．消费者的决策过程D．购后评价9．在决策过程中，消费者收集各种产品或服务的信息被称做().A．确认需求B．寻找信息C．方案评估D．购买评价10．大型市场与细分市场相比().A．更大B．更具同质性C．利润更加丰厚D．所有都对11．产品特征的另一个名称是().A．营销组合要素B．定位策略C．属性D．形象12．下面的哪一项不是由竞争带来的常规商业反应().A．减少了产品选择B．寻求到新的产品概念C．提升了产品质量和消费服务D．带来更多的市场细分13．细分市场最重要的因素是

4、().A．测定竞争类型B．消费者需求C．人口特征D．购买行为14．下列哪种信息类型通常是营销计划的一部分().A．公司的情况B．竞争者的情况C．不在公司掌控范围的信息D．以上皆是15．营销组合中一组只有细微差异的、用来满足不同市场需求的一组相似产品被称为一个().A．产品线B．品牌C．产品品种D．延伸产品16．对商家而言，产品开发过程的关键部分是（）。A．尽可能将花费保持在最低B．依靠工程师和科学家来确定新的产品想法C．依靠营销人员来管理产品开发过程D．保证根据消费者的需求来设计产品17．产品包装的双重目的是保护和（）。A．竞争B．安全C．促销D．都不是1

5、8．新产品开发过程的第一步是（）。A．策略开发B．创意审查C．创意开发D．以上都不是19．营销部门需要提防定价系统错误，其原因不包括以下哪一点（）。A．价格不容易变化B．价格设定太高会使竞争对手很容易进入市场C．价格太低会导致收入减少D．如果价格提高，消费者会抵制该产品20．商家在平衡点分析时常考虑的三个变量是什么（）。A．可变成本，价格和固定成本B．可变成本，固定成本，平衡点C．可变成本，价格，需求量（售出的产品数量）D．以上各项都不对21．当生产高科技产品的公司推出新产品，并在产品上市最初阶段收取很高费用，这是利用了哪种价格策略（）。A．渗透价格B．撇

6、脂价格C．区域定价D．附加价值定价22．当营销人员开发营销策略时，分销决策的制定决定了消费者是否可以（）。A．以最低的价格获得这项产品B．从很多产品的混杂物中选出该产品C．很容易地找到并购买所需要的产品或服务D．获得质量最好的产品23．在下列哪项条件下，制造商最有可能涉及分销渠道中的其他公司（）。A．只有小数的消费者B．消费者彼此距离很近C．产品很简单，需要很少的服务D．以上都正确24．那些提供专门的交易功能，但是却不直接负责产品的独立的批发商被认为是（）。A．经营部分业务的批发商B．货物批发商C．批发代理人D．批发特许商和批发合作社25．商场促销前先将商

7、品提价20%，再实行买400送200的促销活动（200元是购物券，购物券不得循环赠送），问在赠送期间，商品的实际价格是原价格的几折（）。A．6折B．7折C．8折D．以上都不对26．什么产品适合采用个人促销的促销方式（）。A．肥皂B．钢琴C．巧克力D．电影票27.某公司跳过了促销计划中的某一步骤，所冒的风险是（）。A.不了解目标市场B.设定不切实际的目标C.浪费金钱D.上述三项答案28．下列哪一项是公司成功的重要因素（）。A．训练有素和积极性高的员工B．高效的运作C．有效的管理D．以上各项均是29．营销计划的首要部分是（）。A．市场分析B．营销战略C．管理计

8、划D．行动计划30．关于中低级营销主管的计划,下列哪些是正确的（）