初级营销策划师考试

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立初级营销策划师考试　　篇一：报考PMAT(中国营销策划师初级)营销计划指南范文　　摘要　　本公司主要从事小包装“香谷坊”食用花生油的生产和经营，在北京市场上受到当前品牌食用花生油市场中中粮、嘉里、鲁花等强大的品牌冲击，在激烈的价格战中，自身的价格优势在逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。　　本计划在分析外部环境、竞

2、争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。　　目录　　一、市场分析　　（一）企业的目标和任务…………………………………………………………………………16　　（二）当前市场和战略描述………………………………………………………………………16随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人

3、们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　1.当前市场状况……………………………………………………………………………16　　2.传略描述…………………………………………………………………………………16　　（三）主要竞争者和他们的优势/劣势……………………………………………………………16　　（四）外部环境分析………………………………………………………………………………17　　1.经济………………………………………………………………………………………17　　2.法

4、律法规…………………………………………………………………………………17　　3.成本………………………………………………………………………………………18　　4.随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立竞争………………………………………………………………………………………18　　5.技术……………………

5、…………………………………………………………………18　　6.社会因素…………………………………………………………………………………18　　（五）内部环境分析………………………………………………………………………………18　　二、营销策略　　（一）营销目标/预期收益…………………………………………………………………………19　　（二）目标市场描述………………………………………………………………………………19　　（三）营销组合描述………………………………………………………………………………20　　1.随着信息化和全球

6、化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立产品/服务…………………………………………………………………………………20　　2.分销………………………………………………………………………………………22　　3.定价………………………………………………………………………………………22　　4.促销……………………………………

7、…………………………………………………23　　（四）定位分析……………………………………………………………………………………24　　三、活动计划　　（一）活动日程安排………………………………………………………………………………24　　（二）评估程序.……………………………………………………………………………………25　　“香谷坊”花生油北京市场营销计划　　一、市场分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，

8、贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（一）企业的目标和任务　　在当前品牌食用花生油市场中，中粮、嘉里两大集团凭借旗下产品强大的品牌优势，占据了城市市场%的市场分额，作为具有极大的市场成长空间的市场，本公司主要从事小包装“香谷坊”食用花生油的生产和经营，服务于广大家庭用户的