初级(市场营销)综合试题.doc

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1、水城区域职业技能鉴定考试市场营销（初级）理论知识试卷一、单项选择题(第1题～第60题。每题1分，共60分。)1.样本跟踪是研究消费者样本的消费记录，能够帮助我们更清晰地了解(　　)。A、客户需求B、市场状态C、消费规律D、消费者行为2.(　　)是取得市场信息最传统也是最主要的渠道。A、消费者自主提报信息并获得劳务费用B、营销人员走访客户，取得一手市场信息C、建立终端信息监测点，以点带面掌握终端信息D、运用远程信息技术手段，实现远程数据共享3.卷烟市场分析分类中，基于专项市场调研的分析是(　　)。A、市场状态调研的分析

2、B、终端信息监测的数据分析C、工业企业角度的市场分析D、月度市场分析4.定量调研的能够满足对于数据代表性和(　　)的要求。A、及时性B、精确性C、完整性D、多元性5."零售客户所处区域被规划为新兴工业区，政府将引入若干大型工厂，那么可以预见未来的卷烟销量将大幅上升"，这属于(　　)的影响。A、经济环境B、政策环境C、自然环境D、商圈环境6.(　　)属于卷烟产品属性调研的主要指标。A、吸味、质量、包装、名称和价格敏感度等B、吸味、包装、名称、标志和价格敏感度等C、吸味、质量、包装、价格和吸味敏感度等D、吸味、包装、名称

3、、价格和吸味敏感度等7.不属于市场价格监测作用的是(　　)。A、市场规范管理B、了解市场供需情况C、及时调整货源政策D、提升渠道管理水平8.在市场信息采集中，商业企业进行零售终端的卷烟社会库存监测以及(　　)。A、工业库存监测B、市场价格监测C、商业库存监测D、零售客户促销品使用监测9.间接资料的准确性验证一般从检验原始调研目标、数据(　　)和分析方法是否有偏差着手。A、录入的方法B、录入的工具C、收集的方法D、收集的人员10.不属于宏观市场状态的信息包括(　　)。A、消费者分布状态B、宏观消费环境C、卷烟消费状态D

4、、卷烟品牌的竞争状态11.市场维度的分析中，属于"市场状态"内容的是(　　)。A、断货率B、市场价格情况C、社会库存情况D、市场规范度12.随着当前人们生活水平的日益提高，社会购买力也不断增加，这为广大城市零售客户销售(　　)提供了更好的商机。A、新品卷烟B、中档卷烟C、高档卷烟D、低档卷烟13.对消费者来说，渠道的基本意义是（），因为它可以简化搜索和调整分类。水城区域第10页共10页2013年5月A、增值B、便捷C、供应D、树立品牌14.品牌维度的分析中，不属于"反映品牌市场态势的主要指标分析"内容的是(　　)。A

5、、市场覆盖率B、上柜率C、动销率D、库存走势15.(　　)观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。A、绿色营销B、体验营销C、责任营销D、社会营销16.终端信息采集中，通过远程信息技术手段，实现远程数据共享的合作对象主要是经营较为规范、(　　)的零售户。A、资金量较为充裕B、信息系统建设较为完备C、有固定消费者群体D、客户素质较高17.市场分析是根据已获得的市场调查资料，运用统计原理，分

6、析市场状况及其变化，并且形成(　　)的过程。A、营销理论B、主观判断C、工作经验D、市场观点18.经济环境包括市场人口规模、(　　)、社会消费品零售总额、市场规模总量、人均卷烟消费数量和金额等信息。A、人均可支配收入B、商圈环境C、购买便利度D、经济发展政策19.卷烟市场分析分类中，不属于依据信息采集手段不同分类的是(　　)。A、终端信息监测的数据分析B、消费者调研分析C、品牌调研市场分析D、年度市场分析20.根据马斯洛需求层次理论，(　　)卷烟消费者更容易受到消费潮流的影响。A、生理需求型B、安全需求型C、社交需求

7、型D、自我实现型21.市场品牌信息处理反馈表包含(　　)。A、信息分类B、信息甄别C、信息采集方式D、处理反馈时间22.终端信息采集的方式不包括(　　)。A、消费者自主提报信息并获得劳务费用B、营销人员走访客户，取得一手市场信息C、建立终端信息监测点，以点带面掌握终端信息D、运用远程信息技术手段，实现终端经营信息共享23.依据卷烟品牌市场表现调研结果可以分析品牌的(　　)，预测品牌的成长前景。A、市场购买意向B、市场评价情况C、市场接受度D、市场竞争状况24.定量调研的形式需要根据不同的调研需求和(　　)来选择。A、

8、调研人员构成B、资源投入方案C、调研主体资质D、消费者分布情况25.根据马斯洛需求层次理论，卷烟消费者可划分为(　　)个类型。A、2B、3C、4D、526.不属于社会库存价格分析表内容的是(　　)。A、品牌规格零售价B、安全预警库存天数C、社会库存预计可销天数D、价格异常信息处理27.商业和政府机构提供的信息属于(　　)。A、内部间接资料B、外