基于豆瓣网的社交化平台电商发展趋势-论文.pdf

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1、现代商贸工业ModernBusinessTradeIndustry20l4年第10期基于豆瓣网的社交化平台电商发展趋势唐玮磷(中南财经政法大学，湖北武汉430073)摘要：所谓社交化电子商务，是指将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象，“豆瓣网”正是向此过度的一个电商平台。此外，“豆瓣网”作为小众的电商网站，其企业发展战略的制定具有重要意义，此次的转型之举也是大数据时代下的必然选择，因为它的转变不仅仅是在进一步推动中国社交化电商的前进，同时也为处在非垄断地位的许多小电商企业起到先驱指引的作用。关键词

2、：社交化电商；豆瓣转型；大数据时代中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1672—3198(2014)10—0172一O2随着互联删的飞速发展，个体问的联系已经越来越紧商的发展有利于为我国电商发展提出新模式．同时有利于密，每个用户已从最初单纯的信息接收者，转变为发布信息构建传统电商行业的良好风气，为推动传统电商行业的转的创造者。人们不再仅仅限于购买商品，更可以对产品进型提供了重大现实意义。行品沦、评级等整合型多方位的个性化内容推荐。所谓的1_4创造就业机会，推动国民经济发展社交化电子商务，是一种新型的电子商务衍生模式，它主要社交

3、化电商的蓬勃发展为社会提供了广大的就业机借助SNS、社交媒介、社交网络、微博、网络媒介等传播途会，但是由于行业发展不成熟．仍有许多领域尚未开发完径，通过用户自发生成信息、彼此间的社交互动等形式尽力全。因此．社交化电商的发展有利于社交化电商的成熟转影响销售行为，以此来促成商品的最终购买。型，能够解决该行业发展后续力不足的问题．进一步拓宽其豆瓣作为中国新兴电商的一员不断尝试着运营种类的商业领域，从而有利于扩大行业内部的就业机会，为拉动就多元化，而其在2013年9月17日推出的“东西”版块，宣告业，创造就业机会，推动国民经济的发展贡献力量

4、．对整个了正式向卒_{=交化电商转型在保留原有清新风格的基础社会的进步与发展具有雨大的实践意义。上，豆瓣拓宽了经营类别．同时支持其他电商购物平台的商2我国社交化电商存在的问题与局限品链接，既方便用户也增强其对产品使用的依赖性。近年来，我国社交化电子商务逐渐成长起来，成为互联1社交化电商背景分析网行业内部一个大热的发展趋势。从原有的垂直电商、微1．1顺应了社交化网络蓬勃发展的客观需求博、社交媒体等占据流量优势电子商务企业提供的营销服随着电脑网络在国内的普及，科学技术在数十年问的务，过渡到由电子商务网站自己丌没相关社区、论坛等方式迅猛发

5、展，推动了社交网络用户的大规模增加，然而在提高来活跃新老用户．社交化电子商务的形式越来越多元化。用户户数量的同时，也使得SNS网络平台陷入盈利困境：第虽然我国已经迈出了社交化电子商务的第一步．但是th于一点，社交化平台种类繁多，同质化的社交网络无法满足数行业普遍处在发展初期，经营模式并不成熟，难以把控全日庞大的用户群体的多样化需求．导致边缘用户甚至核心局，这就使得我国的社交化电子商务所暴露的弊端重重。用户群体的大量流失，行业竞争激烈；同时，面对众多的用2．1运营资金、资源的不足户群体，社交网络不满足于依靠广告收入的单一运营模式。目前

6、国内的社交电子商务处在初创期，很多企业因为因此，为了进一步扩大}=fj户数量与规模．提高用户的粘性，经济实力不够而导致运营资金的不足。再加之经验管理上社交化电商注重应用新的营销工具来创新盈利模式，代表的缺乏，一味将国外的范本生搬硬套．没有真正契合到中着电子商务未来的发展趋势．其盈利模式必然足多元化的。的实际国情巾去．而造成在经营过程中耗费大量的人力、物1．2提升电子商务行业网站信任度的必然选择力进行维护、改善电子商务行业在发展的过程中，尤其是在其电子购物2．2同类型产品同质竞争激烈的过程之中．如诈骗、泄露用户隐私等的涉及隐私安全、同

7、前我国已有的儿家社交化电子商务平台巾．同质化产品质量等方面的负面信息不断涌现，导致大多数用户对倾向较为严，他们很大程度上把社交化电子商务仅仅停于电子商务网站的信任度下降，产生一定程度上的信任危留在丌没相关社区、论坛上．用户只是在传统电商的基础上机。社交化电子商务实行实名制，能有效地避免互联刚上体验到了与他人进行信息的沟通与分享，而形式方面却没匿名而造成的诸多问题。因此，将SNS社交元素融人电有过多创新。企业没有真正做到结合实际情况．进行市场子商务行业可以提高用户与运营商双方之间的沟通与交细分．开发自身特色．导致了社交电子商务市场的无

8、序竞流．从而有利于提高全行业的用户粘性，增强用户对于电商争。站的信任度与忠诚度，莆塑核心用户群，以解决消费者对2．3过分依赖单一平台于电子商务行业的信任危机。电商导购『斓站的蜂拥而起成为我互联近来的热门1．3对于传统电商寻求转型具有借