基于豆瓣同城活动的线上线下社交影响研究-论文.pdf

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1、第37卷第1期计算机学报VoL37NO．12Ol4年1月CHINESEJOuRNAIOFCOMPUTERSJan．2O14基于豆瓣同城活动的线上线下社交影响研究杜蓉於志文刘振鲁郭斌(西北工业大学计算机学院西安71Ol29)摘要社交网络中单纯的线上交互已经无法满足用户的需求，一新型的融合用户线上和线下体验的社交网络服务开始出现．文中基于国内知名的豆瓣同城活动网站，探索用户线下活动和线上行为的特点，进lni研究线上线下的社交影响．通过对44天内采集到的6545个活动和近1O万次参与用户的统计分析，结合对活跃用户的问卷调查和真实数据实例验证两种方式，发现线上社交影响在一

2、定条件下推动r活动的开展，而活动的开展对用户线上社交关系的建立也有一定的促进作用．该研究有助于理解基于线下活动的社交网络及其参与者的行为特点，并验证了线下活动与线t关系的相互影响，该研究成果对于广告投放、活动组织和好友推荐等应用有重要现实意义．关键词社交网络；社交影响；线上线下；活动；社交关系中图法分类号TP393DOI号10．3724／SP．J．1016．2014．00238SociallnfluenceofOnlineandOfflineBasedonEventsDURongYUZhi—WenLIUZhen—IUGUOBin(SchoolofComputerS

3、cience．NorthwesternPolytechnicalUniversity．xi’“710129)AbstractMerelyonlineinteractionthroughthesocialnetworkhavecannotmeettheneedsofusers．Nowadays．somesocialnetworksitesthatcombinebothonlineandofflineinteractionsareemerging，suchasDouban．WestudiedthiskindofofflineeventsbasedonDouban．We

4、analyzedtheeventproperties，thebehaviorsofparticipantsandwisherstotheDoubanevents，andtheinfluencebetweenonlineandofflineevents．Wecollected6545events，nearly1O0000usersin44days．Withthecombinationofquestionnaireswithactiveusersandexperimentsoverthedatasetcollected，wefindthatonlinesocialin

5、teractionsenhancetheparticipationofofflineevents，andofflineeventsalsopromoteduserconnectionsonline．Ourfindingsaresignificantfornumerousapplicationssuchasmobileadvertising，real-worldeventorganization，andfriendrecommendation．Keywordssocialnetworks；socialinfluence；onlineandofflineinterac

6、tion；events；socialinterac—tions分，从Facebook、Twitter到微博、人人网，越来越引口多的用户选择通过社交类网站⋯(SocialNetwor—kingService，SNS)发表日志、留言、发起投票、上传社交网络已经成为人们生活中不可缺少的部照片、参加各类线上线下活动．这些互动不仅可以让收稿日期：2013lO一2o；最终修改稿收到日期：2013-lO一23．本课题得到国家自然科学基金(61222209，61103063)、教育部“新世纪优秀人才支持计划”(NCET-12-0166)、教育部高等学校博士学科点专项科研基金(博导

7、类)(20126102l10043)、陕西省自然科学基础研究计划项目(2O12JQ8028)资助．杜蓉，女，I990年生，硕士研究生，中国计算机学会(CCF)会员，主要研究方向为普适计算、移动社交网络．E—mail：durongfight@gmail．con1．於志文(通信作者)，男，1977年生，博士，教授，博士生导师，中国计算机学会(CCF)杰出会员，主要研究领域为普适计算、移动互联网和智能信息技术．E—mail：zhiwenyu@nwpu．edu．cn．刘振鲁，男，1990年生，博士研究生，主要研究方向为普适计算．郭斌，男，1980年生，博士，副教授，中国计

8、算机学会(