豆瓣线上活动分析

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1、豆瓣线上活动概况:豆瓣的线上活动是指多人在网上进行的集体活动,有明确的开始和结束时间,有明确集中的主题和可做之事，是一个真正的"活动",这个活动需要在豆瓣上开展和进行。每天都有来自豆瓣普通用户、主办方、各类机构发布的本日最热线上活动60条左右，涵盖音乐、展览、电影、艺术、摄影、游戏、时尚、体育、旅行、公益等各类活动。活动周期一般是按月来计算。豆瓣线上活动的发起者主要有商业组织、公益组织还有豆瓣普通用户等。商业组织一般是为了宣传公司，获取关注，增加公司的知名度,或者是宣传产品；公益组织主要目的是吸引大众注意力，从

2、而获得关注，让更多的爱心人士关注和参与到其中；普通用户有一部分是纯粹的兴趣爱好,为了获取关注,找到志同道合的朋友，还有一些个人发起线上活动的目的是通过豆友们的参与设计，获取来自广大豆友的智慧，收获创作素材。豆瓣线上活动其实最重要的意义就是集结了众多豆友的智慧，无需成本就获取了大量素材，这些素材不但可以拓宽产品设计的思路，甚至可以受启发开发新型产品。豆瓣用户可以通过搜索活动标签或者查看线上活动的本日最热、本周最热、最新活动来获知相关活动信息。对于感兴趣的活动，可以点击“我要参加”，也可以分享到人人网、新浪微博、开

3、心网、MSN、QQ空间、腾讯微博、搜狐微博等平台，或者点击“推荐”到自己的豆瓣，让更多好友了解活动信息，从而来推广活动。作为同时支持web端和移动客户端的应用，豆瓣线上活动具有以下特点：·UI设计简洁·兴趣社交、线下互动·活动覆盖面广、查询便利1.UI设计豆瓣整个网站都维持小清新风格，豆瓣线上活动也不例外，除了活动的海报以及主办方的缩略图之外没有其他的图片。并且配色简单，统一的绿色导航栏之外，红色参加链接，浅蓝色链接字体，其余均为黑色。2.兴趣社交、线下互动豆瓣网站是一个“兴趣社交”平台，豆瓣用户在此建立基于共

4、同兴趣爱好的社交关系。它多为单向关系，并且是一种弱关系，默认公开。支持匿名访问。豆瓣用户乐于接受豆瓣友邻的推荐，然后豆瓣只推荐条目而不推荐用户，这样适合不喜欢被动的小清新人群。在豆瓣线上活动上也是如此。豆瓣用户每天创造着各种有趣的线上活动，相同的兴趣引发了愉快的线下互动，参与感兴趣的线上活动。由此达到线下与线上的良性循环。3.活动覆盖面广、查询便利第一，豆瓣线上活动提供了包括音乐、展览、电影、艺术、摄影、游戏、时尚、体育、旅行、公益等各类活动，豆瓣用户可以通过活动的标签找到感兴趣的一类。动。另外有时间的选择，线

5、上活动提供一周热点活动、一天热点活动、还有最新的所有活动，让用户可以自由选择。豆瓣线上活动用户构成：性别：男性略大于女性男：53.06%女：46.94%地域分布：一、二线城市国内：70%以上的用户集中在北京、上海、广州、武汉、深圳、成都等一二线城市，北、上、广三地用户占到31.6%国际：来自美国、英国、日本、加拿大等国家年龄：核心用户年龄25岁，25岁以上人群过半18岁以下：8.24%19-24：39.13%25-35:40.63%36岁以上：12%学历：高学历专科以下：22.83%本科：58.36%硕士及以上

6、：18.81%收入：高收入与高消费潜力3000以下：47.85%3000-5000：28.37%5000-8000：16.72%8000以上：7.06%从上面的数据来看，豆瓣核心用户是都市年轻精英群体。有自己独立的判断能力是他们的主要特征，豆瓣上能源源不断的发现新的东西，而这个群体不是一个从众的群体，所以豆瓣可以满足他们的个性追求。