东方网发展新媒体的战略布局.doc

《东方网发展新媒体的战略布局.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、东方网发展新媒体的战略布局进入本世纪以来，依托于网络信息技术和现代通信技术而快速发展的新媒体，不仅在传播理念、传播方式、传播内容、传播渠道上具有崭新的特征，而且在传播规模、传播功能等方面后来居上，呈现出融合和超越传统媒体的“第一媒体”之势，并对人类社会发展产生了广泛而深刻的影响，特别是在信息社会时代，新媒体的发展甚至会影响一个国家的未来。与此同时，在新媒体的引领下，我们已经进入传播的“自媒体”时代：最新统计表明，截至2012年底，新浪网微博注册用户数已经超过5亿，日均活跃用户数达到4620万;与此同时，腾讯网推出的微信正以前所未有的

2、态势快速发展，大有超越微博用户数的趋势。面对新媒体发展带來的空前竞争压力，无论是传统媒体，还是以PC客户端为主要传播特征的网络媒体，都在努力寻找新的发展途径。在此背景下，东方网党委于今年初确定了发展新媒体公共智能服务终端的战略，并于今年5月28日上线试运行，由于其创新的传播与应用服务功能整合模式，受到了传媒界的广泛关注。东方网发展新媒体的战略思考2003年春节过后不久的一天，上海市委宣传部副部长朱咏雷带队到东方网调研有关新媒体发展情况。就是在这样一个场合，东方网第一次向市委宣传部领导汇报了准备投资新媒体的想法。东方网党委书记、董事长

3、何继良指出，不同于以往的其他投资项冃，东方网党委决定发展新媒体公共智能服务终端项目，是从进一步提升传播影响力、占领传播主渠道的战略层面予以思考的。思考之一：新媒体发展已经成为媒体竞争发展的主要趋势，东方网必须牢牢把握这一趋势，努力创新发展新媒体，才能摆脱自身发展的瓶颈。当报业集团、广播电视集团筹传统媒体纷纷大举进军新媒体的时候，东方网如果无视新媒体发展的影响力和巨大的潜在商机，将会严重拖延东方网的发展步伐，并可能在最终的媒体竞争中出局。思考Z-：随着互联网技术和通信技术的快速发展，新闻网站PC客户端的传播方式正在受到越来越大的挑战，

4、据不完全统计，新浪网目前人约50%的访问流量来自移动客户端。基于PC客户端为主要传播方式的新闻网站，如果不重视移动客户端新媒体和智能终端新媒体的发展，将不可能成为真正的新媒体。所以，东方网必须尽快拓展新媒体项冃，使网站从单一的PC客户端的传播方式尽快向移动客户端、智能终端新媒体等多种传播方式转变。思考之三：东方网在比较移动新媒体和新媒体公共智能服务终端各自特点后认为，商业网站目前主要关注移动新媒体，他们凭借资金、技术、人才等优势，已经在移动新媒体领域占有很大的竞争优势。相比之下，智能终端新媒体领域尽管也竞争激烈，但主要是广告发布和智

5、能应用的竞争，商业网站尚未大举进军，如果具有官方背景的东方网能够早日进军智能终端新媒体领域，将新闻传播、智能应用、广告发布等功能进行有机整合，不仅可以极大地创新传播模式，还可能成为上海智能终端新媒体发展新的领头羊，从而改变主耍商业网站儿乎在所有新媒体领域独占天下的周面。东方网发展新媒体的战略定位在今年3月全国“两会”期间，东方网总裁、总编辑徐世平向上海市市长杨雄专题汇报了东方网发展智能终端新媒体的计划，杨市长给予了高度肯定，同时指出，发展新媒体功能定位非常重要，要能很好地为市民提供家门口的信息和智能服务。实际上，智能终端新媒体对很多

6、人来说不是一个陌生的概念。从全国来看，智能终端新媒体发展大致经历了10年时间。从最初的分众楼宇电视，到目前的人民日报数字报、解放日报数字报以及各种智能应用触摸屏,智能终端新媒体的功能越来越多，覆盖范围也越来越细分化，像覆盖楼宇的分众传媒、晶立传媒，覆盖机场和机舱的航美传媒，覆盖全国医院的炎黄健康传媒和互利传媒以及覆盖健身房的活跃传媒等等。有统计称，截止到2012年底，总额不到400亿元人民币的中国户外广告市场上就活跃着1万多家广告企业。智能应用触摸屏的出现，无疑给智能终端新媒体发展注入了新的活力，它改变了楼宇电视只能单一播放广告的功

7、能，让受众可以一边使用自助服务，一边接受广告信息。当人民H报数字报和解放H报数字报先后进入人们的视野，标志着具有官方背景的媒体希望利用强人的政策优势，开始进军智能终端新媒体领域。但东方网经过深入调杳后发现，在智能终端新媒体中，楼宇电视屏起步最早，目前覆盖面也最广，盈利能力最强，而竞争也最为激烈。而自助服务智能终端机和电子阅报栏相对起步较晚，尚未形成较人的覆盖面，但发展势头很快。从单纯的视频广告，到多媒体智能应用终端，再加上报业集团数字报，分析这二种形态新媒体，分众楼宇电视屏只能发布广告，不能发布任何其他新闻等内容，况且没有自助终端服

8、务，对受众的吸引力在持续下降；上海安欣生活自助服务智能终端具有发布广告和提供打印优惠券、公共事业费缴付、公交指示等信息杳询自助服务，但没有新闻传播功能；人民口报数字报和解放口报数字报，可以发布新闻信息和广告信息，但没有口助服务功能。由