关于广播电台大型活动策划的几点思考.doc

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1、关于广播电台大型活动策划的几点思考［关键词］广播电台；大型活动；策划；思考当今，传媒产业已进入营销时代，媒体孤军奋战已经不能适应现实需要，媒体在口身发展过程中需要引入新的内容或形式来不断提升品质、打造品牌，因此媒体大型推广活动应运而生。近几年大型广播电台活动推广层出不穷，不仅塑造了广播电台品牌形象，也提高了知名度和美誉度。一、广播电台大型推广活动策划的涵义广播电台大型推广活动策划是一个双重复合型概念，解读为广播电台策划和大型活动策划两大领域。关于策划的涵义，古今中外学者从不同的方面、不同的角度给出了不同的阐述，

2、但其本质是一样的，即都是一种创造性的思维活动，是一种立足现实、面向未来，以求最佳成效的工作。策划就是根据已经掌握的相关信息，推测事物发展的趋势、分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前对指导思想、目标、方针、政策、策略、方法、途径、步骤等做出构思和设计，并形成系统、完整的方案。简而言之，策划就是为行动谋划方案，是决策前的准备工作。广播电台大型活动策划即大型广播活动策划，主要是指广播媒体为了达到某种目的或实现某种目标，在一个特定的阶段，针对一定的组织或群体，利用自身的传播优势，并整合各种社会资源而策划的各种类型

3、的活动,其核心理念是利用广播媒体的平台做活动，用活动形式的影响来塑造广播电台自身的品牌影响。二、广播电台大型活动策划的类型广播电台大型活动策划的类型从广义来讲主要分为两大类，即公益类和商业类。其中，公益类的主要表现为节庆型、慈善型等活动，节庆型的根据各民族的传统节口或是国家的法定节假口或是国家法定的节假口组织丰富多彩的大型活动。在全球化趋势下，西方的许多节日也走进了国人的生活,比如“情人节”、“感恩节”、“圣诞节”等，所以广播媒体策划大型活动有了更丰富的资源，广播电台应抓住这一大好时机，将大型活动与节日庆典有机

4、结合起来，从而吸引广大受众，同时提高广播电台的自身知名度和美誉度。例如，黑龙江人民广播电台在2011年6月特别策划了主题为“重温抗联路、一心跟党走”的实践活动，活动邀请了社会各界人士参加，他们身穿当年东北抗联老战士服装，进行重走抗联路徒步走活动，掀起了建党90周年的宣传热潮，活动以情景交融的艺形式，抒发了人们对中国共产党的热爱，极具艺术感染力及观赏性。慈善型活动可以说与媒体有着千丝万缕的联系，它需要借助媒介达到宣传效果，在和谐社会背景下，这种大型广播电台活动蓬勃发展，以追求社会效益为主，旨在倡导一种主流价值观，

5、很好地营造和谐、互助、友爱的社会氛围，传承中华文明、凝聚民族精神，借助媒体强大的传播影响力，引起政府、社会公众对弱势群体更多关爱，有效增进社会各阶层的相互沟通和理解，促进社会和谐发展。商业类是指以商家冠名主办的活动，这类大型活动在吸引受众眼球的同时，让受众了解了商家的企业形象及商品信息，以达到宣传商家的目的,可以说是广告的另一种传播方式。这种商业活动形式多样，近几年以商家冠名的竞赛、选秀筹活动颇多，例如黑龙江人民广播电台2012年主办的中国移动•龙广“二月二”歌会活动，大众通过参加活动获得娱乐，同时乂让大众在参

6、与的过程中了解广播电台的基本情况，对主办者有了深刻的感性认识，提高了广播电台的知名度，对其品牌的塑造起到了重要作用，同时商家也在受众心目中留下了良好的企业形象，为其产品的销售起到了推动作用，可以说是一举三得。三、广播电台大型活动策划的作用和意义人型活动对广播电台来说也是一次为自己做广告的过程，每一次人型活动都是为了提高广播电台的知名度和美誉度，也就是打造广播电台的品牌形象。大型活动策划对广播电台的作用与意义正在于此。首先，大型活动对广播电台树立品牌形象起到了重要作用。广播电台可以利用大型活动将自身的品牌形象传达

7、给广大受众，如果主持人不走出直播间与录音室，单纯靠广播来吸引听众，其局限性是非常大的，所以人型活动是电台展示口己的最佳时机。其次，大型活动策划为广播电台的经营模式融入了新鲜血液。广播电台与大型活动的结合打破了传统的“二次售卖”经营模式，带动了产业经营总量的迅速扩张，实现了跨越式发展。最后，人型活动对广播电台倡导主流价值观也有着深远影响。人众传播有环境监测、社会协调、文化传递、娱乐四大社会功能，其中文化传递功能主要表现在大众传播能够把文化传递给下一代。大型广播活动在发挥社会教育功能、大力提倡主流价值观方面功不可没

8、。（编辑/丹桔）