王德章市场营销学课件练习题 11第十一章　.doc

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1、第十一章产品策略一、思考题1查尔斯·雷弗森说“在工厂里，我们生产化妆品；在商店里，我们出售希望”。是否赞同这一观点，并说明原因。2分析整体产品概念对企业市场营销的意义。3运用所学的产品品牌策略理论，分析我国海尔集团公司的品牌设计与品牌策略的优劣。二、练习题（一）判断题1市场营销学认为产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。答案：对2市场营销中整体产品的概念是指全新产品、换代产品、改进产品、仿制产品的有机组合。答案：错3保持策略的目标是维持战略业务单位的相对市场占有率，它适用明星类产品。答案：错

2、4放弃策略的目标是清理、变卖某些战略业务单位，以便把有限的资源用于经济效益较高的业务，从而增加赢利。答案：对5消费者品中的日用品适于采用密集分销策略。答案：对6产品的首要包装的主要目的是美化产品和促进销售。答案：错7整体产品概念中最基本、最主要的部分是形式产品。答案：错8品牌一般由品牌名称和品牌标志两部分组成。答案：对9企业产品组合的越窄，经营风险越小。答案：错10相关包装策略的好处是便于相关产品的使用，同时可以扩大销量。答案：对（二）单项选择题1美国宝洁公司与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次

3、的洗发香波，以满足顾客的不同需要的品牌策略是_______。A家族品牌决策B品牌归属决策C多品牌决策　D品牌扩展决策答案：C2产品组合中产品项目的多少称为产品组合的　()A广度B长度C深度D关联性答案：B3包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是_______。A包装可以保护商品　　B包装可以提高商品价值C包装可以促进销售D包装会增加商品的成本答案：C34人寿保险属于_______。A方便品B特殊品C选购品　　　　D非渴求品答案：D5某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”

4、喷洁净等产品，这种品牌策略属于_______。A　品牌质量决策B品牌扩展决策C家族品牌策略D多品牌策略答案：B6牙膏的塑料软管属于_______。A外包装B次要包装C首要包装D运输包装答案：C7在波士顿矩阵法中，销售增长快、市场占有率低的战略业务单位称为_______。A金牛类　B明星类C问号类D狗类答案：C8消费者在购买前去许多家零售店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品是_______。A选购品B特殊品C便利品D非渴求物品答案：A9企业对所生产的各种产品的包装均采用不同的风格、材料，这种包装策略称

5、为_______。A差异包装策略B相关包装策略C改变包装策略D分类包装策略答案：A10美国米高梅电影公司的怒吼中的狮子称为_______。A品牌B品牌名称C品牌标志D商标答案：C（三）多项选择题1在整体产品概念中，形式产品的标志是_______。A产品的质量水平B产品的包装　C产品提供的核心利益D产品的外观特色答案：ABD2按产品的耐久性和有形性划分，可以将产品划分_______。A非耐用品B耐用品　　　C服务　　　　　　D特殊品答案：ABC3产品组合策略包括_______。A产品开发策略B扩大产品组合策略　C缩

6、减产品组合策略　D产品延伸策略答案：BCD4缩减产品组合的方式有_______。A缩减产品大类B缩减产品项目C减少现有产品的产量D产品向下延伸答案：ABC5在波士顿矩阵法中，适用于放弃策略的是_______。A明星产品B现金牛产品　　C狗类产品　　　　　D问题产品答案：CD6在通用电气公司的方法中，处于红色地带的产品应考虑采取　　　　。A收割策略B发展增大策略　C维持策略　　D放弃策略答案：AC7品牌化可以给消费者带来的好处是_______。A有助于市场细分B帮助消费者了解产品质量3C树立企业形象　　　　　D提高

7、消费者购买效率答案：BD8中间商使用自己的品牌可以带来以下利益_______。A更好地控制产品价格B降低进货成本C扩大销售量　D减少经营风险答案：AB9整体产品概念包括_______。A核心产品　　B改进产品　C形式产品　D附加产品答案：ACD10企业使用通用家族品牌名称的好处是_______。A给消费者带来新的刺激B引进新产品时费用少C有助于提高品牌声誉　　　D如果原品牌声誉良好会促进新产品销售答案：BD3