王德章市场营销学课件练习题 12第十二章.doc

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1、第十二章产品生命周期与新产品开发一、思考题1．试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。2．试述企业成功开发新产品应注意哪些问题？二、练习题（一）判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“X”。)1．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才，资金、技术等实力。()答案：错2.不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。()答案：对3.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。()答案：对4．新产品处于导人期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。()答案：对5．产品生命周期不同阶段的市场特点与新

2、产品的市场扩散过程密切相关。（）答案：对6．继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。()答案：错7．所有产品都会经历产品生命周期的四个完整阶段。（）答案：错8．在成熟期阶段企业唯一的出路就是争夺竞争对手的市场。（）答案：错9．在成长期阶段企业为了满足产品需求快速增长的需要，企业应当主要注意产品的生产与销售数量。（）答案：错（二）单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)1.产品生命周期是由___的生命周期决定.A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务答案：B2．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的—----。A.

3、求名心理B．求实心理C．求新心理D.求美心理答案：C3．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造----。A．换代产品B.全新产品C．仿制产品D.重新定位答案：B4.新产品开发的产品构思阶段,营销部门的主要责任是_____、激励及提高新产品构思。A．收集B．调查C．寻找D．评价答案：A5．导入期新产品容易被消费者尽快接受的策略是——。A．快速掠取策略B．缓慢掠取策略C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略答案：C6．导入期企业可能获取单位产品利益最大的营销策略是——。A．快速掠取策略B．缓慢掠取策略C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略答案：B7．产品购

4、买普及率为——时产品进入了成熟期阶段。A．0-5%B．5%-50%C．50%-80%D．80%-90%答案：D8．竞争最激烈的产品生命周期阶段是——。A．导入期B．成长期C．成熟后期D．衰退期答案：C（三）多项选择题(在下列每小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确的答案。)1．快速渗透策略，即企业以-——推出新产品。A．高品质D.高促销C．低促销D.高价格E．低价格答案：DE2．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是——以及对企业设备、资源的充分利用等。A.技术能力B．未来的市场潜在容量C．投资收益率D．生产能力E．销售成长率答

5、案：ABCD3．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是A．开发新市场B.开发新产品C．寻求新用户D．巩固老用户E．改进老产品答案：ABCE4．企业针对成长期的产品所采取的主要营销策略包括——。A．优化产品B．树立产品及品牌形象C．进入细分市场D．优化渠道E．降价答案：ABC5．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是___。A．集中策略B.扩张策略C．维持策略D.竞争策略E．榨取策略答案：ACE