王德章市场营销学课件练习题 18第十八章.doc

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1、第十八章国际市场营销一、课后思考题1、我国企业进行国际营销动因分析。2、企业进入国际市场从事营销活动主要方式有哪些？中小企业应主要采取什么方式？3、国际市场定价影响因素与国内市场定价影响因素中主要有哪些不同？4、国际广告促销有哪些特别需要注意的问题？二、练习题(一)判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“X”。)1.国际市场营销与国际贸易是对同一种社会经济活动的不同称呼。（）答案：错2.世界各国的经济技术环境不同，导致不同的市场需求，从而对产品和服务的数量、质量、价格提出不同的要求。（）答案：对

2、3.国际市场必须按一种模式化的标准进行细分。（）答案：错4.按照经济发展水平，可以把国际市场细分为高、中、低收入三类市场。（）答案：对5.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。（）答案：错6.与直接出口进入相比，间接出口进入国际市场的优点在于有较高的自主决策权。（）答案：错7.特许经营与许可证贸易是两种不同的进入国际市场方式。（）答案：对8.国际市场营销中，公关促销的作用日益加强，特别是进入一些开放程度较高的市场，公共关系作用更直接影响企业的国际市场进入。（）答案：错9.国际营销企业的产品进入国

3、际市场初期，营业推广通常是促销的先导。（）答案：错10.在国际市场上，广告限制因素包含了法律限制、媒体限制和受众限制。答案：错(二)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)1．一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为——。A．二个阶段B．三个阶段C.四个阶段D．五个阶段答案：C2．当一个企业的目标市场在国内，内部未设专业的出口机构，只是在外国企业或本国外贸企业求购订货时，产品才进入国际市场，这个企业处于A．被动的国际市场营销阶段B.偶然的国际市场营销阶段C.完全的国际市场D．固定的国际市场营销答案：B3．一个

4、国家的能源供应、交通运输、通讯设施以及商业基础设施等基础结构的状况对国际市场营销——.A.无多大关系B.完全没有关系C.有相当关系D．有密切关系答案：D4．在国际市场中，为了选择目标市场，首先要根据各国顾客的不同需要与购买行为，对国际市场进行——。A．开发B．预测C．决策D．细分答案：D5．对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略称为——。A．产品延伸策略B.产品适应策略C．产品扩展策略D．产品变动策略答案：B6．对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用——.A．产品适应策

5、略B，产品扩展策略C．产品延伸策略D．产品发明策略答案：C7．国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略称为———.A．统一定价策略B，多元定价策略C．转移定价策略D．控制定价策略答案：C8．国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于———。A．长渠道策略B.短渠道策略C．宽渠道策略D．窄渠道策略答案：D9．在市场具有独特的巨大需求，企业技术规模比较大的情况下，可以采用——。A．产品发明策略B.产品适应策略C．产品延伸策略D．

6、品牌延伸策略答案：A10．——是指在不同的目标市场对同一产品采用同一种广告设计、制作与发布。A．广告标准化B．广告差异化C．广告细分化D．以上都不是答案：A(三)多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1.在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有________。A.固定的国际市场营销B.偶然的国际市场营销C.被动的市场营销D.完全的市场营销E.联系的市场营销答案：A.E..2.国际市场营销与国际贸易的区别具体表现在________。A角度不同B.范围不同C.流向不同.D.对象不同E．本质不

7、同答案：.BCD.3．国际市场营销与国内市场营销的区别在于________。A.基本范畴B.基础理论C.复杂性D.风险性E.激烈性答案：DE.4.国际市场营销的政治环境包括________。A.政治体制B.行政体制C.政治稳定性D.国际关系E.领导体制答案：A.CDE5.国际市场营销的国际社会文化环境，除社会结构外，还有________。A.语言文字B.宗教信仰C.价值观念D.教育水平E.民风民俗答案：A.BCDE6.21世纪的国际市场营销环境在多极化的情况下，将有更为巨大变化的方面，主要是________。A.经济全球化B

8、.面向知识经济C.商品结构高级化D.老龄化社会E.网络化营销答案：.ABE.7.进入国际市场的方式主要有________。A.出口进入方式B.合同进入方式C.投资进入方式D.对等进入方式E.加工进入方式答案：A.BC8.国际市场营销中特有的产品策略主要包括________。A.产品延伸策略