技术创新、营销能力对企业绩效的影响研究.pdf

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1、2os年第9期s。i。。。dTe孟}i鍪。m。R。。。mhdoi：10．3969／j．issn．1000—7695．2015．09．021技术创新、营销能力对企业绩效的影响研究汤清，陈海燕(华南理工大学工商管理学院，广东广州510640)摘要：以在中小企业板上市的l1O家广东省企业为样本，将技术创新分为技术创新投入和技术创新产出，对技术创新、营销能力、技术创新和营销能力的匹配与企业绩效的关系进行研究。研究结果表明，企业除了通过对技术创新投入和营销费用投入提升绩效外，同时应该考虑技术创新投入与销售人员比的交互作用对企业绩效的促进。关键词：技术创新；营销能力；企业绩效；交互作用中图分类号：

2、F272．5文献标志码：A文章编号：1000—7695(2015)09—0110—05TheImpactofTechnologicalInnovationandMarketingCapabilitiesonFirmPerformanceTANGQing，CHENHaiyan(SouthChinaUniversityofTechnology，Guangzhou510640，China)Abstract：Inthispaper，110GuangdongenterpriseslistedintheSMEboardareusedassamplesandtechnicalinnovationis

3、dividedintotheinputandoutputdimensionstostudytheeffectoftechnicalinnovation，marketingcapabilitiesandtheirinteractionsoncorporateperformance．Resuhsindicatethatinvestmentsintechnicalinnovationandmarketingexpensesim—provethecorporateperformance．Moreover，theinteractionsbetweentechnicalinnovationinpu

4、tsandsalespersonnelpropor-tionalsoimproveit．Keywords：technologicalinnovation；marketingcapabilities；firmperformance；interactionefect国外的资源观将企业看成是资源与能力的集合，1理论基础与研究假设不同的企业具有不同的资源和能力，技术创新和营销能力作为企业独特的两种能力，是提升企业竞争1．1技术创新与企业绩效优势的重要手段。宏暮集团创办人施振荣提出的“创新”一词最早出现在Schumpeter1934年的“微笑曲线”就将研发和营销认定为一个产业具有英文版《经济发展

5、理论》一书中。熊彼特认为，高附加值的两个环节，并认为台湾的企业应该以此创新是建立一种新的生产函数，把从来没有过的关作为未来努力的方向。国内的企业实践也能看到众于生产要素和生产条件的新组合引人生产体系。So—多企业一直不断地提升自身技术创新和营销能力，lo提出了“技术创新”的两个条件：新思想的来如腾讯与阿里巴巴的打车软件大战，华为、中兴和源及其后续的发展，为此后的技术创新概念发展界小米的低价智能机大战等，这些都体现了当前技术定了基础。MueserR梳理了350篇技术创新的参创新和营销能力在企业发展中的核心地位。考文献后，发现了这些定义存在一定程度的一致性，在当前的研究中，部分国内学者研究

6、了技术创可以描述为：新思想、不连续的技术活动在一段时新、营销能力对企业绩效的作用，但是在技术创新、间后，被发展成为实践和成功使用。Mansfield对营销能力对企业绩效的作用之外，是否有技术创新创新进行了广泛的研究后总结了经济学家对创新的和营销能力两者间的相互匹配对企业绩效形成的第定义：一项新的或者改进的产品或者工艺的首次商三种作用存在，目前国内未有学者对此进行研究。业化应用。显然的Mansfield的定义更为合理、全此外，目前国内的企业实践中仍有部分中小企业秉面，从技术创新的产品产出和工艺产出两个产出的持“产品观念”的经营哲学，将大部分注意力和资角度对创新进行了定义，同时也考虑了创新

7、程度的源投入到产品的研发中，潜意识地认为好的产品就大小。会有市场，忽视了企业营销能力的建设。在这种背RickBrown认为技术创新是保障企业在成长景下，研究技术创新、营销能力对企业绩效的影响，期和成熟期的市场保持持续竞争优势的强有力手段。以及营销能力与技术创新是否能匹配对企业绩效产技术创新与绩效的显著正相关关系也得到了众多国生显著的正向作用，显得更有意义和价值。内外学者的实证研究证明。。。SubramaianA和收稿日期：2014—06—11，